随着大众养宠观念迭代，宠物早已跳出 “陪伴玩伴” 的传统定位，升级为家庭中密不可分的一员，宠物行业也由此迈入全新发展拐点。近日，Flywheel 飞未重磅发布《2026 宠物行业趋势报告 —— 宠遇新消费：从 “养宠” 到 “家人”，宠物行业迎来新时代新需求》。报告依托自研 TrendCloud 知势云系统及公开行业数据，全方位拆解宠物行业宏观市场环境、用户消费特征与未来发展走向。对于宠物行业从业者而言，这份报告的核心数据与趋势研判，将成为 2026 年赛道布局、战略规划的重要参考依据。接下来，为大家梳理分享报告核心干货，共同学习行业新趋势。
宠物经济已迈入黄金发展期，家庭渗透率与消费力双轮驱动，而独居时代的情感需求、经济水平提升与养宠观念升级，构成了行业高质量发展的三大底层逻辑。
1. 宏观环境：量价齐升，规模再创新高
2025年作为行业关键转折年，多项核心数据创下新纪录：行业增速有望超过15%，远高于GDP增长率；养宠家庭比例高达56.1%，达十年峰值；中国犬猫数量突破1.26亿只；犬猫消费市场规模突破3100亿元。
2. 养宠人群：高线城市、年轻白领成绝对主力
报告精准描绘出当下养宠人群的完整画像，特征十分鲜明：20—30 岁年轻群体占比高达 73%，其中 90 后占比达 42.7%；在养宠讨论人群中，新锐白领占 77%、资深中产占 18%，中高收入群体已然成为宠物消费的主力军。
地域维度来看，一线及新一线城市的宠物相关话题声量占比达 86%，北京、上海、重庆稳居核心消费城市行列。
与此同时，当代养宠人群兼具爱宠情怀与精致生活追求，家装设计、咖啡、生活技巧位列兴趣标签前三，也进一步推动宠物生活场景与家居、日常休闲场景深度融合、相互渗透。
3. 社会与心理：情感陪伴成核心诉求
社会环境持续变迁，大众养宠需求也从单纯的生活乐趣，升级为情感刚需。数据显示，2000 年我国独居人口占比仅 8%，2020 年已攀升至 25.4%，一人户家庭规模突破 1.25 亿户。2024 年国内人口自然增长率为 - 0.99%，城镇猫狗宠物数量却同比逆势增长 2.1%，宠物已然成为独居群体最核心的情感陪伴载体。
从心理情绪层面来看，2025 年各大社交平台上，孤独、焦虑内耗、生活压力等负面情绪相关声量合计接近五成，而养宠正成为大众重要的情绪疗愈途径。# 养宠人的治愈谁懂啊 话题浏览量突破 8182 万，# 宠物对我来说不亚于心理医生 热度超 5372 万。养宠不仅能够消解孤独、舒缓身心压力，更能帮助人们重建生活秩序感与掌控感，同时承载治愈情绪与自我成长双重价值。
4. 行业活力：新品爆发，全域渠道扩容
宠物赛道如今已步入灵感新品集中爆发的上升周期。目前天猫宠物行业在线新品商品规模已达约 200 万款，市场对宠物创新产品的需求持续走高。
线上渠道格局方面，天猫依旧稳居核心主场地位，2025 年宠物品类销量占比超 40%；抖音则强势崛起，成为行业增长新动能，2025 年销量同比增幅突破 50%。线下消费以便捷化、新潮体验为特色，与线上渠道形成互补共生的全域消费格局。
放眼海外市场也具备重要参考价值：北美家庭宠物渗透率高达 70%，市场规模占据全球半数以上份额；欧洲市场更是扛起全球行业增长的主力，贡献了超半数的增量空间。
5. 养宠人4.0时代：从“喂养”到“全周期家人式陪伴”
报告将养宠发展划分为四个阶段，2024年起正式进入4.0时代——全周期养宠，宠物成为家人：
?1.0时代（2005以前）：看家护院，农村剩菜喂养，仅满足基本生存需求；
?2.0时代（2005-2018）：城市养宠兴起，注重日常食物供给，无固定养护标准；
?3.0时代（2018-2024）：精细化喂养，重视宠物保健营养与生活质量，出现专业宠粮、宠物玩具等品类；
?4.0时代（2024起）：全周期养宠，聚焦宠物情绪与未来健康，覆盖健康饮食、宠物医疗、生活习惯等全场景，宠物成为家庭重要成员。
1. 品类发展：食品稳居C位，人宠共生赛道成新引擎
2025 年国内宠物行业呈现量价齐升、消费心智全面升级的发展态势，主流电商平台宠物品类销售额同比上涨 10%，产品客单价同步走高；社交媒体相关话题的传播声量、用户互动热度及潜在消费人群规模均大幅攀升，大众养宠观念从自我悦己逐步转向为爱宠精细投入，日常刚需消费成为行业增量核心引擎。
从品类结构来看，猫狗主粮始终牢牢占据市场核心地位。2025 年猫咪消费市场规模达 1520 亿元，单只猫咪年均消费 2085 元；狗狗消费市场规模 1606 亿元，单只狗狗年均消费 3006 元。宠物零食赛道增长势头尤为亮眼，猫零食销量同比大涨 64%，狗零食同比增幅达 46%。
细分品类榜单中，猫全价膨化粮、猫砂、狗全价膨化粮稳居热销品类前三；猫香波浴液、宠物外出背包、狗狗益生菌则领跑增速榜单，成为爆发式增长的黑马品类。与此同时，健康养护、户外玩乐、生活陪伴等人宠共生相关赛道，也被视作未来宠物行业极具想象空间的核心增长风口。
国产崛起成为重要趋势：2023年我国宠物用品相关企业注册量达14万家，天猫D11首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比68%，大量国企加入赛道，国产品牌正从“性价比”向“高品质”转型。
2. 核心需求拆解：从风味到包装，每一处都藏着机会
?风味需求：酥脆咸鲜的天然肉香是主流，肉味相关评论率占比38%，同比增长192%；海鲜味增速达199%，仍有较大提升空间；口感上，酥脆是宠粮主流（占比45%），干爽不油腻、细腻口感增速显著，分别达686%、147%；质地方面，慕斯状（+1510%）、夹心状（+297%）等多元形态成为高增长方向。
?功效需求：肠胃调理、增强免疫、体重管理成为核心健康需求；外形管理需求持续增长，但驱虫效果、化毛排毛、体重管理等功效的用户满意度偏低，亟待提升。
?使用体验：宠物接受度是复购基础，2025年相关评论同比增长17%；喂食安全性（+140%）、剂量可控性（+50%）、清洁残留度（+52%）成为潜力优化维度，部分产品因包装设计不合理、使用不便等问题，差评率较高。
?包装需求：整洁干净（30%）、规格适配多场景（49%）、设计合理方便（37%）是核心诉求；包装破损、开取困难、规格不适配是主要差评点，包装平均差评率达11.8%，适配出行、家用、多宠等场景的包装的成为突破方向。
趋势1：精细升级——从“吃饱”到“养好”，精细化呵护成标配
精细化养宠已然成为宠物行业的主流共识。2025 年，“精细化养宠” 相关趋势词条阅读量同比大涨 222%，全网话题热度突破 1.29 亿。
当下养宠人群愈发注重产品原料甄选、配方配比与功能细分。数据显示，41.2% 的 90 后宠主已将宠物鲜食纳入日常喂养体系，超六成养宠人士会主动研读产品配料表，天然无添加、高肉含量成为选购核心标准。消费升级趋势同样体现在高端用品上，2025 年天猫大促期间，200 元以上高端价格带猫砂成交占比升至 45%，混合猫砂等高品质清洁产品深受市场青睐。
行业新品创新主要聚焦四大方向：一是原料升级，例如金故鸭肉味烘焙生骨肉猫粮，动物性原料占比超 96%，主打高肉天然配比；二是配方升级，以鲜朗鸭肉梨烘焙犬粮为代表，主打清火养胃，适配宠物肠胃调理需求；三是功能细分，如爱肯拿双拼冻干猫粮，精准瞄准宠物体重管理、尿道养护等专属健康需求；四是友好清洁，如有鱼混合猫砂凭借快速结团、低带出等实用优势，契合家庭养宠清洁刚需。
趋势2：拟人情感——宠物即家人，仪式感消费爆发
“宠物即家人” 的养宠理念如今已深入人心，高达 85% 的 85 后、90 后宠主将爱宠视作孩子般的家人。深厚的情感羁绊，催生出宠物仪式感消费热潮。天猫年货节数据显示，宠物新年服饰搜索热度同比暴涨 330%，宠物年夜饭、新春礼盒相关热度同比增幅达 200%；线下宠物店春节营业额同比提升 62%，宠物寄养、洗护美容等服务需求迎来爆发式增长。
行业新品也紧跟拟人化养宠趋势，全面覆盖宠物衣、食、住、行、玩各类生活场景：盒马喵吉利新年限定罐头礼盒，专为宠物打造专属年夜饭；帕特它 de 小茶歇采用冻干工艺，打造精致萌宠下午茶；HUNTER 宠物防水滑雪服兼顾户外防护与穿搭属性，适配主人户外出行场景；zeze 杨梅吐气猫抓柱融合家居美学，实现实用功能与居家装饰价值兼备。
趋势3：长期陪伴——健康投入前置，延长陪伴周期
大众对宠物健康意识持续提升，2025 年 “宠物健康” 相关趋势词条阅读量同比增长 132%，全网话题热度突破 3.42 亿。高达 86.5% 的宠主会定期为爱宠安排体检，宠物医疗市场规模已占据整体宠物市场的 28%，行业正朝着预防 — 诊疗 — 康复全生命周期健康服务模式加速升级。
新品研发也围绕宠物全周期健康养护深度布局：涵盖皇家 11 + 老年期猫粮这类主打七维复合营养的老年宠专属配方、以麦德氏黄金软骨素为代表的关节养护产品，以及帕奇宠 AI 健康 GPS 定位器等智能健康监测设备，可实时追踪宠物身体与活动状态。整体以科学养护为核心，帮助延缓宠物衰老、提升生活品质，拉长人与宠物的陪伴周期。
趋势4：智能养育——科技赋能，解放养宠人双手
懒人经济与人工智能技术深度融合，全面赋能现代养宠日常生活。2025 年，“懒人养猫” 相关趋势词条阅读量同比攀升 15%，智能养宠相关话题持续走红、热度居高不下。
消费数据表现尤为亮眼，2025 年电商大促期间，智能饮水机、自动储粮桶等基础智能养宠设备销量增速超 160%，宠物定位追踪器等智能穿戴产品更是迎来爆发式增长，同比增幅高达 1560%。从行业长远前景来看，预计 2029 年全球智能宠物产品市场规模将达到 36 亿美元，发展潜力十分可观。
当下新品研发均围绕高效省心核心诉求展开：自动喂食器打破时间限制，实现全天候自动投喂，轻松解锁 “睡后喂猫” 模式；智能猫砂盆精准解决铲屎清理的养宠痛点。依托智能化、科技化产品，大幅降低日常养宠时间与精力成本，在减轻宠主负担的同时，也全面升级了宠物的日常居住与生活品质。
趋势5：小众奇趣——个性化需求凸显，小众赛道崛起
随着养宠人群愈发追求个性化、多元化的饲养体验，小宠及异宠赛道快速崛起，市场规模持续扩张。2024 年国内小宠异宠市场规模已增至 111.06 亿元；2025 年 #小众宠物 相关话题全网热度突破 4372 万，对应趋势词阅读量同比提升 28%。如今小众宠物及其配套产品、专属服务，已然成为年轻群体彰显个人审美与生活态度的新载体，同时也为宠物行业品牌开辟了差异化布局、实现赛道突围的全新增长机遇。
Flywheel《2026 宠物行业趋势报告》核心指出，宠物行业正式迈入家人化全新发展阶段。养宠早已不再是简单的饲喂照料，而是升级为全生命周期的情感陪伴与精细化养护；行业增长逻辑也从过往的规模扩张，转向价值提升新阶段，量价齐涨、品类细分、国货崛起、科技赋能成为行业核心特征。
对行业从业者而言，2026 年实现突破的关键在于：紧跟五大主流消费趋势，深耕精细化、拟人化、健康化、智能化、个性化养宠需求；直击产品功效与使用体验两大核心痛点，兼顾实用属性与情感价值；依托线上线下全域渠道布局，打造差异化产品，构筑专属品牌竞争力。
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来源：宠物宝
