2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告总结

核心内容概述

本报告基于2026年一季度的消费者消费意愿调查，分析了中国消费者在消费信心、消费行为、消费意愿等方面的变化趋势，揭示了不同区域、收入、年龄、学历等群体的消费差异，并探讨了影响消费意愿的主要因素及政策建议。

主要观点与关键信息

消费意愿指数呈现底部回升

• 2026年一季度消费意愿指数为123.6，高于景气临界值100，比上季度上升3.8点，创近七个季度新高。
• 即期消费意愿指数为117.0，上升4.4点；预期消费意愿指数为130.1，上升3.1点。
• 与去年同期相比，消费意愿指数上升2.1点，即期消费意愿指数上升4.6点，预期消费意愿指数基本持平。

消费意愿差异显著

• 城乡、区域、收入、年龄、学历等因素导致消费意愿存在明显差异。
• 高收入和中等收入消费者消费意愿回升，而低收入消费者消费意愿下降，形成背离走势。
• 东北地区消费意愿指数最高（130.4），西部地区最低（117.3）。
• 城市消费者消费意愿指数（125.8）高于农村消费者（111.3）。
• 青年（127.9）和中年（123.2）消费者消费意愿高于老年（115.2）。
• 硕士及以上学历消费者消费意愿最高（138.6），高中及以下学历消费者最低（115.0）。

家庭经济状况满意度提升

• 消费者对当前家庭经济状况满意度创九个季度新高（119.9），比上季度上升3.9点，比去年同期上升5.3点。
• 预期未来一年家庭经济状况改善，净变好比重为36.4%，比上季度上升3.4个百分点。

消费价格感知与行为

• 超半数消费者认为当前市场消费价格偏高（54.9%），表明价格敏感度高。
• 消费者对性价比的追求形成了“内卷式”竞争，市场主体应注重差异化品牌建设。

家庭余钱使用情况

• 储蓄仍是家庭余钱的首要用途（44.1%），其次是子女培养教育（41.4%）、旅游（33.9%）、还房贷（27.8%）、医疗（26.9%）。
• 在存款利率下行背景下，储蓄意愿依然强劲，反映出预防性储蓄动机增强。
• 投资股票、基金、保险的比重创历史新高（23.9%）。

未来半年消费计划

• 家电及数码产品（46.5%）、服装鞋帽箱包（46.1%）、旅游（39.2%）、教育培训（32.1%）、休闲健身（26.6%）为未来半年消费者主要计划购买的商品或服务。
• “以旧换新”政策拉动效应明显，但效果呈现减弱趋势。

旅游消费趋势

• 旅游出行活跃但花费下降，出游半径缩短。
• 超四分之三家庭计划出游时间在一周以内，旅游成为情绪消费的重要方式。
• 京津、长三角、西南地区最受游客青睐，消费者更愿意为独特体验和情绪价值支付溢价。

汽车消费趋势

• 汽车消费需求持续下行，农村市场需求逆势上扬。
• 新能源汽车市场渗透率持续上升，混合动力最受欢迎。
• 10万元以下车型需求增长，SUV和轿车为消费者首选。

“以旧换新”政策成效

• 政策知晓率和参与度持续扩大，但未来参与度出现下降趋势。
• 家电、电子产品、家装消费品为“以旧换新”政策主要拉动商品。

大健康领域消费

• 功能性食品和健康监测设备需求较大，近六成消费者愿意为高端健康食品支付溢价。
• “有机认证”是消费者关注的重点，健康食品产业需增强信任度。
• 健康监测设备使用率上升，中医调理、理疗、康养旅居需求稳定。

情绪消费与AI影响

• 情绪消费成为重要趋势，消费者更关注自我关怀、社交连接、沉浸式体验。
• AI使用率大幅提升，消费者普遍认为AI对生活和工作有积极影响。

老年消费者行为

• 老年消费者健康状况随年龄增长下滑，更注重健康和陪伴。
• 家居养老成为主流，消费更谨慎。

烟草消费趋势

• 健康因素和经济压力是导致吸烟量减少甚至戒烟的主要原因。
• 烟草总需求预计持续下降。

房地产政策影响

• 近四分之三家庭房产用于自住或出租，房价低于预期导致惜售。
• 促进房地产市场止跌回稳需政府资金撬动刚需和改善型需求。

政策建议

1. 实施“增收与稳预期”双轮驱动：加快落实城乡居民增收计划，增加财产性收入，改善就业与收入预期。
2. 深化社会保障制度改革：完善多层次医疗保障体系，减轻家庭养老与教育负担，提高基础养老金标准。
3. 优化供给结构与消费场景：升级以旧换新政策，发放普惠性消费券，打造沉浸式消费新场景，发展情绪消费新业态。
4. 推动房地产市场止跌回稳：加大存量商品房收储力度，降低居民债务负担，扭转房价下跌预期。
5. 构建“反内卷、促升级”的市场生态：维护市场公平竞争，激励创新，引导供给提质升级，提升消费者对“好东西”的支付意愿。

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