中国游戏企业出海
一、行业概况
2025年中国全年自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元（约合1464亿元人民币），同比增长10.23%，规模已连续六年突破千亿元人民币大关。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入为184.78亿美元，同比增长13.16%，占出海总收入的90.3%，仍是出海绝对主力。区域分布上，美、日、韩三大核心市场格局稳固，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计达57.81%；德、英、法等欧洲市场合计占比8.84%，而拉美、中东、东南亚等新兴市场持续发力，成为行业增长新引擎。品类结构方面，海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比高达49.96%，同比显著上升，仍是主导品类；射击类、角色扮演类分别占比9.69%和9.39%，同时模拟经营、SLG、开放世界等多元品类快速崛起，形成差异化竞争格局。行业发展层面，政策持续强力加持，4月商务部将游戏出海纳入国家级服务业开放重点任务，上海印发“游戏沪十条”搭建出海服务平台、设立专项基金；AI技术全面渗透研发与运营，腾讯、网易等企业推出的AI解决方案使研发周期缩短30%以上，多语言本地化周期缩短50%；竞争格局呈现头部与中小厂商分化特征，全球手游50强中中国企业占据9席，行业增长逻辑已从“买量驱动”全面转向“产品力+品牌+长线运营”并行的高质量发展模式。
2026年AI是游戏产业的发展重点。从头部企业布局来看，AI运用正呈现向广度、深度同步推进的特点。广度上，游戏营销、游戏资产生成、游戏测试、小程序游戏等诸多领域，均可借力AI降本增效；深度上，AI可进一步提升游戏体验，带来更多新鲜玩法，智能游戏陪玩、智能NPC是其典型代表。AI技术已成为游戏公司海外市场拓展的核心赋能引擎，从研发、测试到运营、服务的全流程AI赋能体系，已直接转化为公司效率增长的核心动力。比如，Century Games采用“AI生成+人工优化”的创新模式，实现内容生产效率的跨越式提升，同时上线数字资产AI管理系统，通过对自有数字资产的高效管控与灵活调用，进一步提升研发效率。在AI工具的帮助下，公司旗下部分产品研发中的2D立绘、场景原画、音乐音效、宣传视频等内容生产效率提升60%—80%。
二、重点企业
世纪华通（点点互动）
凭借现象级爆款《Whiteout Survival》（无尽冬日）的强劲表现。全球下载量突破2亿，创下连续15个月霸榜中国手游出海收入榜榜首的纪录，世纪华通旗下Century Games（点点互动）位列榜首。世纪华通在2025年前三季度实现营业收入272.23亿元，同比增长75.31%；净利润则为43.57亿元，同比增长141.65%。
腾讯游戏
其旗舰产品《PUBG MOBILE》依然是战术竞技品类的全球霸主，位居出海吸金第一梯队。《王者荣耀国际版（Honor of Kings）》全球下载量超5亿，电竞赛事覆盖148个国家和地区，其自研的《三角洲行动》成为首款三端数据互通、全球发行的国产自研FPS游戏。
米哈游
旗下《原神》2025年海外收入达3.35亿美元，始终稳居中国出海手游收入前列，文化输出成效显著。另一款核心产品《崩坏：星穹铁道》2025年海外收入达4.23亿美元，位列全球手游收入榜第15位，稳居全球手游TOP10。
网易游戏
2025年11月19日，欧盟委员会正式对原产于中国的机器人割草机启动反倾销调查。2025年一季度中国对欧出口机器人割草机金额超10亿美元，同比增长近60%。欧盟依据“显著扭曲”条款，拒绝采用中国本土数据，转而选用马来西亚、巴西等代表国数据测算正常价值[12]。此案预计14个月内完成调查，可能7-8个月后征收临时反倾销税，标志着中欧在高端制造领域的贸易摩擦进一步升级。
三、行业新闻
1、世纪华通出海爆款拉动业绩暴涨，稳居全球手游出海头部行列。
2025年10月30日世纪华通披露三季报显示，第三季度营收首破100.16亿元，同比增长60.19%，净利润17.01亿元，同比增长163.78%，核心驱动力为出海产品《Whiteout Survival》和《Kingshot》的持续热销，其中《Whiteout Survival》全球下载量突破2亿，连续15个月霸榜中国手游出海收入榜，成为首款长期登顶全球手游收入榜的中国自研SLG游戏，带动世纪华通登顶全球手游厂商榜首。
2、叠纸游戏《恋与深空》凭多语种AI口型技术登榜“全球传播力榜单”
在“2025中国品牌全球传播力大会”上，叠纸游戏旗下《恋与深空》作为代表中国手游国际突破的典型案例上榜。《中国品牌全球传播力研究报告》特别指出了其在多语种本地化上的技术壁垒：该游戏首发即支持英语、日语、韩语等多语种全语音配音与UI翻译。为了解决不同语言带来的画面违和感，研发团队耗时两年，扫描了30多位不同母语国家演员的数百万帧数据，自研出一套“多语种AI口型生成系统”，彻底解决了跨语言口型不同步的痛点，极大提升了全球玩家的沉浸感。
3、《黑神话：悟空》创国产 3A 历史纪录，文化出海实现里程碑式突破。
《黑神话：悟空》全上市4天全球销量破1000万套，2025 年底累计销量超2800万套、总销售额达90亿元人民币，Steam收入超11亿美元。作为中国首款自研3A动作 RPG，游戏支持16种语言字幕、8种语言配音，被 BBC、《联合早报》等称为 “中国文化出海标杆”。其以西游神话为核心、融合非遗元素与东方美学，推动中国游戏从 “产品出海” 迈向 “文化出海” 新阶段。
4、网易武侠新作《燕云十六声》全球首发数据亮眼，文化出海成效显著。
2025年11月15日，网易旗下武侠开放世界游戏《燕云十六声》全球发行，登陆Steam、PlayStation及Epic平台，开服仅40分钟海外版玩家突破50万，Steam全球最高同时在线人数超14万，跻身Steam全球最热玩游戏榜Top5、Twitch同时观看人数游戏榜Top2，其国产自研引擎Messiah的技术表现获海外玩家认可，还荣获2025年度德国红点设计大奖，带动中国武侠文化海外传播。
5、米哈游《绝区零》跨界联名出圈，斩获国际奖项提名提升全球影响力。
2025年8月17日，米哈游《绝区零》国际服宣布与英国知名汽车品牌阿斯顿·马丁展开联名企划，发布联动实机宣传片，并于8月20日科隆游戏展上正式亮相，联动活动吸引大量海外玩家关注，进一步拓宽了产品的国际受众，同时《绝区零》凭借优质内容获得TGA“最佳移动游戏”提名，彰显中国3A游戏的国际认可度。
6、三七互娱发力“小语种区域定制”，新兴市场获取高倍增长。
在英语和日韩语市场红海化后，头部厂商开始利用多语种战略猛攻新兴市场。2025年，三七互娱在财报与研报披露中展示了“小语种深耕”的威力：其在拉美市场专门推出了写实三国SLG产品《奇谋三国》的西班牙语版本，使得首日用户注册成本直接下降32%；而在中东市场，则配合阿拉伯语版本为《代号MLK》推出了斋月特别运营活动，推动该区域单季流水环比激增41%。
