根据艾瑞咨询最新发布的《2026年中国手游行业热点研究白皮书》，2025年中国手游市场规模达到2693.4亿元，同比增长6.7%，行业整体从高速扩张转向稳健提质的成熟竞争阶段。用户规模长期稳定在7.2至7.3亿区间，手游占整体游戏用户比重稳定在96%以上，绝对主导地位全面确立。
市场规模与用户基础稳固
行业进入精细化运营时代
白皮书指出，2025年中国手游市场营收规模持续向3000亿元推进，预计2028年有望突破3100亿元。用户规模保持在7.2-7.3亿的稳态区间，这反映出中国手游用户基础高度稳固，行业竞争焦点已从增量扩张转向品质提升、用户体验优化和精细化运营。
手游在整体游戏市场中的主导地位进一步巩固，用户占比超96%，标志着移动端已成为中国游戏产业的核心载体。报告强调，随着玩家需求日益多元化与精品化，头部企业与中小创新团队都在加速新品布局，行业整体呈现专业化、精品化发展趋势。
政策环境全面回暖
版号发放量显著增长
中国游戏监管政策持续释放积极信号，版号发放进入常态化利好阶段。2025年共有1729款手游获得版号，较2024年的1368款同比增长26.4%，手游在过审游戏中的占比超过97.6%，仍为绝对主流类型。
国家相关部门及多地政府多次明确支持游戏产业健康发展，部分地区还出台补贴、奖励等具体措施（如苏州、武汉等地针对版号申请的资金支持），极大提振了行业信心。各梯队游戏企业提审意愿和新品立项数量空前高涨，供给侧活力显著提升，为行业长期健康发展奠定基础。
品类格局分化加剧
射击手游崛起成最大亮点
白皮书重点分析了手游品类演变趋势：MOBA类和射击类表现出极强的头部聚集效应，其中射击类手游成为2025年收入增速最快的品类，收入占比从2024年的13.9%提升至18.3%，用户喜爱度、使用时长均超越MOBA类，成为移动端最热门的游戏类型之一。
射击手游2025年市场规模达403.2亿元，同比增长23.9%，用户规模约2.3亿，占手游用户31.2%。玩法从单一“大逃杀”向大逃杀、搜打撤、英雄射击等多元方向演进，《和平精英》平台化转型与《三角洲行动》等新玩法快速崛起。同时，射击手游题材走向“射击+X”融合（如结合RPG、二次元、开放世界元素），付费模式以通行证、限定皮肤为主，运营侧重赛季制、社交绑定与跨平台互通，多级电竞赛事进一步强化用户留存。
值得注意的是，射击手游对硬件性能要求较高，72.3%的玩家认为其体验最受设备性能影响，这也倒逼高刷屏、低延迟触控及外设生态的优化发展。MOBA类虽收入占比仍居高位（19.5%），但在用户活跃度等方面面临射击类的强劲挑战，其他品类如角色扮演、动作类空间则受到一定挤压，市场资源加速向强竞技、高社交品类集中。
品质、体验与创新驱动增长
艾瑞咨询认为，中国手游行业已全面进入以品质、体验与精细化运营为核心的成熟竞争新阶段。未来，硬件技术升级、运营模式创新以及玩家行为偏好的深度洞察将成为关键变量。射击与MOBA两大竞技品类的持续领跑，以及产业链上下游对高性能设备的适配优化，将共同推动手游产业向更高层次发展。
报告同时为手游相关方（开发商、发行商、硬件厂商等）提供了创新方向建议，强调需聚焦内容精品化、社交体验提升与技术适配，以应对玩家日益提升的多元化需求。
2025年的稳健数据与政策利好为2026年及后续中国手游行业注入信心。在成熟竞争环境下，注重长期用户价值与创新融合的企业有望脱颖而出，手游市场将继续作为中国数字娱乐产业的重要支柱稳健前行。
来源：艾瑞咨询、新浪新闻、行业发展研究报告
