4月24日，我们在Curve Shanghai的公众号发了一条推文——Jos Berry以她标志性的敏锐，捕捉到了Zara 2026新系列中一股正在涌动的暗流：“蕾丝正在回归，快时尚正在进入‘奢侈感表达”。
文章被大量的关注转发，有一条后台留言格外耐人寻味：“此前从来没有关注到Zara的贴身产品。”
这句话或许问出了很多人的心声——而答案，恰恰和我们理解这个行业变化的切口有关。
图片来源于Zara官网
过去相当长的周期里，当我们提起“内衣”，几乎下意识地想到那些专注于内衣的品牌。而内衣也常常被认为是一个相对独立的品类，它隐于成衣之下，服务于功能或审美，却很少成为品牌叙事的核心。
但，越来越的内衣品牌在推动一个重要的叙事逆转：贴身产品“值得看”“值得讨论”，而不再只是成衣之后无人细究的附属项。
图片来源于Etam官网
图片来源于Uniqlo官网
这不是某个品牌单兵突进的尝试——
从设计师品牌Adrienne Vittadini正式宣布拓展完整的贴身衣物品类，涵盖塑身衣、家居服和睡衣，预计于2026年8月登陆美加零售渠道；
到哥本哈根时尚品牌Rotate与内衣品牌Love Stories合作推出首个内衣胶囊系列；
再到Maje 2026秋冬系列将内衣美学带入日间造型，“把私密时刻变成公开表达”——越来越多以成衣为核心业务的时尚品牌，正在向“更贴近身体的那一层”延伸。
图片来源于Miu Miu官网
从功能打底到可外穿的bralette，从蕾丝单品到带有情绪表达的贴身层——内衣，正在成为品牌与消费者建立更深入关系的新入口。
这不是简单的品类扩展，而是一种更本质的变化：品牌正在从“穿在身上”，走向“贴近身体”。
支撑这一变化的，是消费需求的底层重构。从Miu Miu、Givenchy到Valentino，都在2026春夏系列中让外露的bralette成为重要的造型语言；中国市场层面，内衣裤向功能化、设计化升级，可外穿睡衣、美背文胸增速亮眼。
在这样的消费语境下，成衣品牌“向内生长”，既是回应需求，更是战略选择。
图片来源于Zara官网
第一部分：Zara
让趋势“进入”身体的叙事
在Zara的体系中，内衣不是一个独立的板块，而是全球时尚趋势的自然延伸。
正如Jos Berry所观察到的，无论是蕾丝、精致影像，还是那套“系统性的表达”，Zara的2026新系列呈现出的不是几件单品，而是一套完整的叙事——它正尝试将秀场和社交媒体上的审美语言，完整地延展到贴身产品层。
如果说Zara的成衣逻辑是“快速捕捉趋势”，那么它的内衣线，本质上就是“让趋势真正进入身体”。在这里，内衣从私密单品蜕变为风格表达的有机部分。
图片来源于Zara官网
第二部分：Uniqlo
让功能“亲近”身体的容器
与Zara不同，Uniqlo的内衣逻辑建立在“功能”之上。
HEATTECH、AIRism不再强调视觉上的存在感，而是围绕温度调节、透气性、舒适度，去回应身体最直接的需求。
这种“穿比不穿还舒服”的极致体验，恰好与Uniqlo “LifeWear” 的品牌哲学一脉相承——服装不被观看，而被长时间穿着。
因此，在Uniqlo的体系中，内衣不是一个品类，而是其品牌逻辑最极致的投射。它所建立的连接，不是某一季的风格认同，而是对“功能与信任”的长期依赖。
图片来源于Uniqlo官网
第三部分：Etam
让日常“回归”身体的中介
Zara代表趋势，Uniqlo代表功能，而Etam则提供了一条更接近日常情绪的路径。
作为一个长期横跨内衣与成衣的品牌，Etam没有刻意强调边界，而是让两者自然融合。轻盈的蕾丝、柔软的材质、不过度强调塑形的剪裁——它既承载审美表达，又不脱离日常穿着的语境。
在Etam的体系中，内衣不是特殊场景的选择，而是生活的一部分。它所承载的，是一种更轻松、更自洽的表达意涵。
图片来源于Etam官网
从“外”到“内”，品牌在改变什么？
当我们把Zara、Uniqlo和Etam三条路径放在一起看，会发现一个共同趋势：
Uniqlo：让功能亲近身体
Etam：让表达回归身体
路径各异，但指向相同——品牌正在向更私密、更日常、更高频的层面延伸。
而这种延伸背后，是消费关系的深层转变：从“被看见”转向“被感知”，从“造型表达”转向“身体体验”，从“偶尔购买”转向“高频陪伴”。
在这样的行业背景下，贴身服饰已不再是一个可以被忽略的细分品类，而是逐渐成为品牌战略中不可忽视的结构性力量。
图片来源于Curve Shanghai 2026-买手店
对于品牌而言，“向内生长”不仅是产品线的延展，更意味着：如何在最贴近身体的地方，建立更真实、更持久的连接。
这也正是Curve Shanghai持续关注的方向——
当内衣不再只是内衣，它所打开的，是关于风格、体验与商业关系重塑的全新空间。
而那个“此前从未关注到Zara贴身产品”的瞬间告诉我们：越是容易被忽略的品类，越有可能成为与消费者建立长期关系的入口。
图片来源于Curve Shanghai 2026-买手店
我们在此向您发出正式邀请，Curve Shanghai 2026将于10月13-14日在上海展览中心举办，我们诚邀您莅临，共同开启品牌“向内生长”的新篇章。
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*图片来源：Zara、Uniqlo、Etam、Miumiu官网及Curve Shanghai 2025现场
*如有任何疑问，请在公众号后台留言
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