2025-2026年中国绿色消费行为白皮书

市 场 规 模 ： 绿 色 消 费 势 头 强 劲 ， 2030年 二 手 电 商 交 易 规 模 将 达 9114.3亿 元

2024 年 ， 二 手 电 商 交 易 规 模 达 6144.9亿 元 （ 同 比 12.0%） ， 用 户 规 模 2.86亿 人 （ 同 比 9.8%） ， 预 计 2030年 交 易 规 模将 达 9114.3亿 元 ， 用 户 规 模 达 3.89亿 人 。 新 能 源 汽 车 市 场 渗 透 率 跃 升 至 40.9%， 相 较 2023年 提 升 9.3个 百 分 点 ， 彰 显 出强 劲 发 展 势 头 。 中 央 积 极 推 进 8大 类 家 电 以 旧 换 新 举 措 ， 其 中 一 级 能 效 产 品 销 售 额 占 比 超 90%， 在 节 能 家 电 领 域 掀 起绿 色 消 费 热 潮 。 整 体 来 看 ， 绿 色 消 费 呈 现 爆 发 式 增 长 态 势 ， 在 循 环 经 济 、 新 能 源 汽 车 及 节 能 家 电 等 关 键 领 域 表 现 突 出 。

消 费 调 研 ： 中 青 年 群 体 为 核 心 受 众 ， 健 康 与 环 保 为 核 心 驱 动 力

iiMedia Research（ 艾 媒 咨 询 ） 数 据 显 示 ， 绿 色 消 费 的 核 心 受 众 为 中 青 年 群 体 （ 21-40岁 人 群 占 比 78.69%） ， 且 家 庭育 儿 需 求 对 绿 色 消 费 具 有 驱 动 作 用 。 在 绿 色 消 费 的 受 众 中 ， 已 婚 已 育 的 群 体 占 比 66.70%。 在 影 响 消 费 者 购 买 绿 色 产 品的 决 策 因 素 中 ， 健 康 意 识 （ 46.57%） 与 环 保 责 任 意 识 （ 46.36%） 为 两 大 核 心 驱 动 力 。 目 前 ， 中 国 消 费 者 绿 色 消 费 场景 已 形 成 明 显 的 “ 生 存 型 ＞ 生 活 型 ＞ 享 受 型 ” 递 减 趋 势 。

发 展 趋 势 ： 多 维 变 革 驱 动 中 国 绿 色 消 费 迈 向 高 质 量 发 展

中 国 绿 色 消 费 正 处 于 关 键 变 革 期 。 政 策 层 面 ， 从 短 期 补 贴 迈 向 构 建 长 效 制 度 体 系 ； 消 费 层 面 呈 现 分 层 态 势 ， 一 线 城 市带 动 高 品 质 绿 色 消 费 升 级 ， 下 沉 市 场 促 进 基 础 绿 色 产 品 普 及 ， 形 成 差 异 化 并 行 的 市 场 格 局 ； 产 业 方 面 ， 区 块 链 溯 源 等技 术 创 新 推 动 绿 色 消 费 与 新 能 源 、 数 字 经 济 跨 界 融 合 ， 重 构 产 业 生 态 ； 国 际 领 域 ， 受 碳 关 税 等 规 则 倒 逼 ， 中 国 企 业 加速 对 接 ESG标 准 ， 借 绿 色 供 应 链 建 设 融 入 全 球 可 持 续 消 费 体 系 ， 全 方 位 推 动 绿 色 消 费 发 展 。