《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称《“十五五”规划纲要》）在十八个篇章中，有八个篇章涉旅（旅游、文旅和旅行）31次。
《“十五五” 规划纲要》很长，但为了将对文旅行业有价值的内容整理并解读，小编最近也是煞费苦心，把规划中关于行业趋势、挑战和年轻人消费的部分精拆再精拆，今天一次性梳理，同路人拿走，不谢。
◎图源小红书：非遗拾忆、梦会玩儿、我也不知道、书香Design
规划明确提出 “打造沉浸式、互动式消费新场景”，文旅消费彻底从“看风景” 转向“入情境”。游客不再满足于拍照打卡，追求可参与、可触摸、可共情的文化体验：非遗手作、实景演艺、数字文博、剧本杀文旅、在地生活将深度融入成为主流。
情绪价值将成核心卖点，治愈、解压、热血、复古、小众猎奇、文化认同，能戳中情感的产品，溢价能力会远超传统景区。文化的深度也将成为标配，没有文化内核的纯山水、纯游乐项目，将逐步被市场淘汰。
原文出处：第十五章 大力提振消费；第三十五章 加快发展文化产业 第二节 推进文旅深度融合
原文表述：深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式、互动式消费新场景。丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵。
Z 世代（18-26 岁）：追求小众、独特、反套路、社交传播，热衷 Citywalk、废墟探险、非遗研学、二次元文旅、户外轻极限（徒步、桨板、骑行）。
新青年（27-35 岁）：注重品质、性价比、实用性，偏好轻度假、乡村慢游、康养旅居、亲子微度假、文化主题游。
高频次、短距离、轻量化的“微旅游”将取代长途长线，成为日常消费主流。
原文出处：第三十五章 第二节 推进文旅深度融合； 第十五章 大力提振消费
原文表述：因地制宜发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、工业旅游等，规范发展研学旅游，培育特色主题旅游线路和旅游演艺精品项目。
◎图源小红书：骄阳全息文旅、一阳阳阳
AI、VR/AR、数字孪生、元宇宙景区、线上演播、沉浸式展演将成为标配。智慧服务的普及将大幅提高，无感入园、智能导览、个性化推荐、数字藏品、线上云游等，没点科技含量，将很难抓住消费者的心。
原文出处：第三十五章 第一节 健全文化产业体系和市场体系
原文表述：推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播等新型文化业态。
◎图源小红书：骄阳全息文旅、一阳阳阳
规划提出“实施入境旅游促进计划，提升入境游便利化水平”，如今国内的社交平台上随处可见的“歪果仁”打卡攻略，就知道入境游的火爆，文旅市场从 “内卷” 转向全球双向对流。
国际化服务、文化 IP 出海、跨境文旅合作将成为新蓝海，国内优质文旅品牌、主题线路、演艺产品将加速“走出去”。
原文出处：第三十五章 第二节 推进文旅深度融合；第十五章 大力提振消费
原文表述：实施入境旅游促进计划，提升入境游便利化、国际化水平。
优化入境消费环境，推广离境退税商店，培育国际消费中心城市，推进‘购在中国’。
目前，国内还有大量景区、酒店、旅行社仍停留在“门票经济”和“观光思维”，产品老化、体验单一、文化缺失。低水平重复建设、“千景一面”，导致资源浪费、竞争内卷、盈利困难。
◎图源小红书：城市审丑漫游
小编走访的很多项目还在做仿古建筑、网红打卡点、表面化演艺，没有真正的文化故事与情感共鸣。文化挖掘浅尝辄止，非遗、历史、民俗沦为符号，无法形成可体验、可传播、可消费的产品体系，真是为这些项目捏把汗。
目前，仍有多数景区的数字化停留在线上购票、简单导览层面，AI、VR、大数据、数字孪生等深度应用不足。用户洞察、精准营销、个性化服务能力薄弱。同时，线上内容能力差，短视频、直播、种草内容同质化、低质化，无法吸引年轻人。
行业的升级，对人才的要求水涨船高，未来不懂点文化、创意、数字应用和营销的从业者恐怕很难在行业中走得远。而在运营管理上做不到标准化、精细化、人性化的从业者恐怕也很难立足。
◎图源小红书：城户外消费谈
作为文旅消费主力军的年轻人（Z 世代、95 后、00 后），他们的需求变化，正决定着行业的生死与方向。
未来，年轻人不再迷信大牌景区和传统旅行社，他们更喜欢小众、冷门、原生态、有故事的目的地。
社交平台（小红书、抖音、B 站） 是他们的第一决策入口，真实体验、UGC 内容、KOL 种草的营销方式比传统广告更能抓住他们的心。他们拒绝千篇一律，喜欢别人没去过的小众宝藏地。
◎图源小红书：Q的漫游日记、饭饭总裁
对年轻人来说，
体验 > 风景：参与感、互动感、文化感比景色更重要。
情绪 > 功能：治愈、解压、复古、热血、治愈、归属感，能提供情绪价值的产品溢价 30%-100%。
社交 > 观光：旅行是社交货币，拍照好看、适合发圈、能引发讨论是核心诉求。
文化认同：只要国潮、非遗、传统文化、在地民俗的呈现在年轻人的审美点上，年轻人就会主动为文化买单。
未来，将是微旅游主导的市场，1-2 天、城市周边、说走就走，年轻人将会把出游频次从一年1-2 次提升到每月 1-3 次。相较于70后、80后出行前的决策长链条，年轻人更偏向即兴决策，他们喜欢临时起意、周末出行、错峰出游，弹性休假，反正怎么舒服怎么来。
除此之外，年轻人更喜欢自主DIY，他们拒绝跟团，偏好自由行、定制游、自驾、露营、徒步，自己规划路线与体验。
1、告别“假大空”的文化呈现方式，深挖文化内核，把文化变成可体验、可互动、可消费的场景与内容。
2、做“小而美、小而特”的产品，紧盯年轻人，聚焦细分赛道、小众场景、轻量化业态。
3、活用AI做个性化推荐、VR 做沉浸式体验、大数据做用户洞察、短视频做全域营销，让科技服务体验，而非装点门面。
4、重构服务体系，以情绪与细节取胜，从“标准化服务”到“情感化服务”，关注年轻人的情绪需求、社交需求、个性化需求，用细节打造口碑与复购。
5、拥抱社交传播，做年轻人的“朋友圈内容”，所有产品与场景设计，都要考虑 “好不好拍、好不好发、好不好聊”，用 UGC、KOL、私域运营，实现低成本裂变传播。
“十五五”的文旅新局，是从 “旅游大国” 到 “旅游强国”的质变，也是从 “资源依赖”到“文化创新”、从“大众观光” 到 “年轻体验”的彻底转型。
谁能读懂年轻人的情绪与需求，谁就能抓住未来五年的黄金机遇。
诗与远方，已不再是风景 —— 而是文化、体验、情绪、科技与年轻的心，共同编织的新生活方式。
-- THE END --
转载来源：第二目的地
如有侵权请联系删除，感谢合作与支持
声明：和景文旅编辑整理，仅用于学习交流，文中部分图片来源网络及设计图片，我们尊重原创和知识产权，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，我方不对相关图片内容享有任何权利。如不慎侵犯您的权益，后台联络，我们将第一时间删除。本文仅行业交流分享，不涉及商业范畴，不作商用。
▼ 点击“阅读原文”，访问和景文旅官方网
