百秋品牌策略中心通过公开渠道收集、整理了2026.4.20-2026.4.26的相关行业资讯。
PART 1：平台动态与数据
天猫/淘宝
1.淘宝天猫于本周公布2026年五一狂欢活动招商规则，活动玩法为"超级立减"，面向全品类商家开放报名。平台同步发布宠物行业618增长策略解读及快消线上商家大会预告，为大促季提前布局。五一狂欢是继年货节后淘天上半年的第二个S级大促活动，承接春夏季消费需求。 （淘宝，标题《2026年淘宝天猫五一狂欢活动招商规则公布》，日期2026.04.21）
2.天猫将调整在营商家资质标准等规则。1） 隐形眼镜/护理液类目新增散光隐形眼镜、离焦软镜等二级类目；2）调整话费通信-手机号码/套餐/增值业务、服务大类-本地化生活服务两个一级类目下部分资质要求；3）调整食品、母婴、居家日用等经营大类中允许跨类目经营的范围；4.）AI软件及应用费率从2%调整为0.5%。该变更于4月15日公示，将于4月22日正式生效。（淘宝，标题《天猫将调整在营商家资质标准等规则》，日期2026.04.21）
京东
1.京东于4月23日正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款每年销售过亿新品。（新浪，标题《京东发布“新品全域通千亿计划”，投入千亿资源打造千款亿级新品》，日期2026.04.24）
抖音电商
注：抖音电商官方渠道本周未发布重大电商政策更新。
小红书
注：小红书官方渠道本周未发布重大电商政策更新。
其他平台（微信小程序、拼多多、快手）
1.微信支付日前宣布，韩国、斯里兰卡、泰国、马来西亚、新加坡五个国家的支付二维码接入微信支付。也就是说，在这五个国家，用户无需寻找微信二维码，而是可以像本地人一样，使用微信支付扫描当地支付平台的二维码进行支付。（人民网，标题《跨境支付互联互通再“上新” 五国支付二维码接入微信支付》，日期2026.04.24）
PART 2：行业与品牌动态
奢侈品
1.意大利奢侈品集团盟可睐（Moncler）最新财报显示，在行业整体承压背景下实现逆势增长。2026年第一季度，集团合并营收达8.8亿欧元，按固定汇率计算同比增长12%。核心品牌盟可睐营收增长12%至7.7亿欧元，Stone Island亦增长11%。分地区来看，第一季度亚洲市场营收同比增长22%至4.33亿欧元，约占集团总营收半壁江山，中国与韩国市场表现尤为积极。与之相对，EMEA（欧洲、中东和非洲）市场受旅游流量低迷及线上疲软影响，同比微降1%。集团直面消费者（DTC）渠道表现亮眼，按固定汇率增长14%。（新浪，标题《昨夜今晨发生了什么？》，日期2026.04.23）
2.Lululemon于4月23日宣布任命前耐克高管Heidi O'Neill为新任首席执行官，董事会一致批准，将于2026年9月8日正式履新并加入董事会，常驻温哥华总部。O'Neill在耐克任职逾25年，曾担任消费者、产品与品牌总裁，拥有超30年全球品牌战略与运营经验。该任命结束了自前CEO Calvin McDonald于1月离职后数月的领导层真空期。（财联社，标题《lululemon任命新CEO》，日期2026.04.23）
3.Gucci母公司开云集团透露，计划与谷歌展开深度合作，预计于2027年正式推出Gucci品牌的智能眼镜。若该计划如期实施，开云集团将成为首个进军AI智能眼镜赛道的主流奢侈品集团。正面迎战Essilor Luxottica与META联合推出的RAY-BAN智能眼镜。（界面新闻，标题《开云联手谷歌，Gucci智能眼镜明年登场》，日期2026.04.20）
4.Jacquemus于4月20日宣布任命Laetitia Manfredi为首席产品及商品企划官，该任命自即日起生效。Laetitia Manfredi拥有横跨L’Oréal、Cartier、LV、Fenty、Saint Laurent、Dior的20余年奢侈品履历。此次加入标志着Jacquemus持续强化高管团队。品牌近期还引入了首席运营官、配饰业务单元负责人、首席数字官等多位新高管，为下一阶段增长储备组织能力。（新浪，标题《每周速报》，日期2026.04.26）
5.Miu Miu于4月22日至24日在米兰语文学会举办2026年度文学俱乐部第四篇章"欲望的政治"（Politics of Desire），由Miuccia Prada发起。本届甄选诺贝尔文学奖得主Annie Ernaux《一个女孩的记忆》与非洲文学泰斗Ama Ata Aidoo《变迁：一个爱情故事》两部作品，并首次增设两场智性探索讲座，通过文学视角解构角色与身份转换，持续以文化叙事强化品牌独特性。 （搜狐，标题《漫游米兰设计周（下）：时尚与风格，同场发光》，日期2026.04.25）
运动户外
1. ADIDAS ORIGINALS再度携手KITH CLASSICS 推出2026春季联名系列，目前完整官图曝光，共计6双鞋款组成重磅阵容。此外还有两双经典的adidas Samba和Japan鞋型同步亮相，全部采用白色和森林绿配色搭配呈现。其中Samba采用皮革鞋面和麂皮T字头打造，Japan采用通体绒面革搭配皮革三道杠Logo，也是本次唯一一双采用圆形鞋带的鞋型。（新浪，标题《阿迪 x Kith新联名6双鞋，集体曝光》，日期2026.04.20） 
2.Nike于米兰设计周携手米兰新锐建筑与设计中心Dropcity呈现NikeAir_Lab，于4月20日至26日对公众开放。Nike首次公开Air科技完整设计语言及早期实验成果，设有Air Library体验空间和Air Lab设计工作坊。依托与米兰市政府达成的 20 年合作协议，Dropcity有望发展成为欧洲最具规模的建筑中心之一，Air Lab 将作为Dropcity的永久设施长期保留，并在今年秋季正式对公众开放。（Nike，标题《Nike携手Dropcity抢鲜揭幕Air Lab》，日期2026.04.28） 3.On昂跑与全球合作伙伴Zendaya赞达亚·科尔曼(Zendaya Coleman)正式开启合作新篇章：首次共同打造鞋履与服饰联名系列。通过密切共创，该系列将 Zendaya赞达亚对当代运动装的独到见解与On昂跑的专业设计底蕴融为一体，通过剪裁、色彩与质感实现运动表现与个人风格的完美平衡。对细节的极致追求贯穿始终，让功能与形态以 On 昂跑独有的方式和谐共生。(腾讯，标题《Z Weekly Vol.206》，日期2026.04.28） 
4.New Era® 首度携手Barbour，推出联名帽款系列。双方以高性能双层面料打造两款经典设计，分别是人气款 9TWENTY 棒球帽与适合户外的探险帽，兼具持久防水与透气机能，内衬网眼提升佩戴舒适度，分别提供三色选择。据悉该系列将于4月28日在 Barbour直营店及官网正式发售。(搜狐，标题《NEWS》，日期2026.04.21） 
美妆护肤
1.欧莱雅于4月23日发布2026年第一季度财报，销售额达121.5亿欧元，按可比口径同比增长7.6%，大幅超出分析师3%至4%的预期，股价在巴黎盘初飙升近9%创2008年11月以来最强单日表现。专业美发产品部表现最为强劲，按报告增长14.5%，同比增长15.5%，皮肤科学美容部持续增长。CEO Nicolas Hieronimus表示公司拥有良好开端。（新浪，标题《欧莱雅一季度中国销售额增长中高个位数》，日期2026.04.24）
2.德国美妆巨头拜尔斯道夫发布2026年第一季度财报。期内，集团整体业绩不及预期，核心品牌妮维雅与高端品牌莱珀妮双双承压，皮肤科业务虽逆势增长但仍难以抵消两大支柱品牌的拖累。财报显示，拜尔斯道夫集团第一季度有机销售额为24.84亿欧元（约合人民币199.25亿元），同比下滑4.6%；消费品业务部门有机下滑4.7%至20.77亿欧元，同样低于预期。（华夏时报，标题《拜尔斯道夫一季度业绩承压，再平衡战略步入关键调整期》，日期2026.04.24）
3.沙宣于4月20日在上海杨浦区启幕亚洲首家沙宣美业，首批24位学员正式入学。汉高完成沙宣大中华区业务收购后，此次以美业教育标准、人才培养模式为首发内容，将全球领先的沙龙教育体系、剪裁技艺与发丝护理科研成果落地中国。沙宣品牌创始人Vidal Sassoon于1969年创办伦敦沙宣美发学院，此次亚洲首店是其全球教育网络的最新拓展。 （腾讯，标题《全球动态》，日期2026.04.24）
4.2026年首届英国美妆节于4月23日至30日登陆上海静安区久光百货，作为上海国际美妆节主宾国核心活动，汇聚Elemis、Jo Malone London、Eve Lom等20余个英国美妆品牌。活动以"英伦繁花花园"为主题打造沉浸式快闪店，4月22日举办启动仪式暨颁奖晚宴，4月24日携手WWD举办专业美妆论坛，推动中英"美丽经济"双向赋能。（上观新闻，标题《2026上海国际美妆季在静安启幕，中英双向赋能“美丽经济”》，日期2026.04.24）
5.Jacob Elordi 正式成为 BLEU DE CHANEL 香水系列2026 年全新品牌大使。他演绎了该香水现代、直觉且拒绝墨守成规的独特阳刚气息，全选广告企划将于5月正式亮相。（搜狐，标题《Jacob Elordi正式成为香奈儿男士香水Bleu de Chanel的全新代言人，日期2026.04.25）
黄金珠宝手表
1.据瑞士钟表工业联合会（FH）公布的数据显示，3月瑞士钟表出口额同比下降1.0%至21.12亿瑞士法郎，主要受美国市场走弱影响。今年第一季度瑞士钟表出口总额达到62亿瑞郎，相较去年同期增长1.4%。 出口额的下降，主要是受到贵金属腕表（-4.0%）和精钢腕表（-9.0%）的双重影响。与之相反，出口量有所增长，与去年同期相比增加了近57,000枚，推动力主要来自精钢腕表（+5.8%）和其他金属腕表（+23.8%）。 得益于有力的基数效应，出口价格介于200至500瑞郎的腕表出口额增长15.4%。除此之外，其他所有价格段的腕表均出现小幅下滑（平均降幅为1.0%）。
分区域来看，美国作为最大出口市场，当月出口额同比下降1.6%。中国大陆市场则延续回暖趋势，出口额增长4.2%，中国香港出口额增长0.5%。中东市场整体尚未受到冲突明显冲击，其中阿联酋出口额增长0.7%，但沙特与卡塔尔出口额则分别下滑16.8%与24.8%。瑞士钟表联合会指出，中东局势为行业带来额外不确定性，并叠加美国关税等因素，整体市场前景仍具挑战。（新浪，标题《每周速报》，日期2026.04.26）
新赛道（潮玩、生活方式、宠物）
1.BEATS与JENNIE再次合作推出JENNIE特别版Beats Solo 4玛瑙黑配色。耳机采用单色设计，配备可拆卸黑色蝴蝶结与灵感源自JENNIE音乐的符号刻印，于4月24日起开始发售。（网易，标题《JENNIE与Beats再度联手推出玛瑙黑特别版耳机》，日期2026.04.22）
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