2026年4月旅游行业月度咨询报告:五一消费周启动,入境游高景气运行

一、政策与宏观环境：服务业顶层设计出台，文旅提质获国家级支持

行业中长期发展迎来政策利好。国务院于4月21日正式发布《关于推进服务业扩能提质的意见》（国发〔2026〕7号），明确了到2030年服务业总规模迈上100万亿元台阶的目标，其中多项条款直接利好旅游板块。

核心政策解读：

1. 创新文旅体服务模式：意见明确提出鼓励热门景区、文博场馆等延长开放时间，盘活存量旅游项目，加强精细化管理，以应对节假日客流压力。

2. 住宿餐饮升级：适应“住得好、住得值”的需求升级，政策支持发展具有历史文化、科技、亲子等元素的住宿新业态，并鼓励发布精品美食旅游线路。

3. 扩大入境消费：明确将促进文化服务与旅游服务出口，为入境游市场的长期发展提供了顶层设计支持。

二、市场热点聚焦：“五一”文旅消费周盛大启幕

距离“五一”假期仅剩3天，市场热度已飙升至顶点。4月27日，文化和旅游部在京举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，标志着全国性促销费活动正式启动。

1. 惠民力度空前：2.84亿消费券集中发放
本次消费周从4月底持续至假期结束。在此期间，全国各地将举办约1.37万场次文旅消费活动，发放消费券等补贴超过2.84亿元。
金融机构与互联网平台也深度参与：中国工商银行、农业银行推出“爱购五一”等活动；高德地图、同程旅行等平台也分别推出了打车及旅行专属补贴-。

2. 演艺经济爆发：“跟着演出去旅行”成主流
五一期间，“演出+旅游”的组合继续吸金。全国营业性演出预计超过3万场。

• 头部IP云集：北京、天津、上海、成都等城市将举办草莓、泡泡岛等头部音乐节；五月天、华晨宇、周深等艺人的演唱会将在多地热情开唱-。

• 旅游演艺发力：全国将有超过400个大中型旅游演艺项目同时上演，实景演出与沉浸式演艺成为吸引过夜游客的关键抓手。

3. 业态创新：赏花地图与文博夜游

• 气象赋能：中国气象局国家气候中心专门发布了全国“五一”赏花旅游地图，引导游客精准追花。

• 景区联动：中国旅游景区协会联动各地景区推出近200场活动，包括上海野生动物园动物狂欢月、武当山非遗武术展演等。

三、行业趋势研判：出境回流与入境井喷

据华泰证券最新研报分析，当前旅游业呈现 “国内稳、入境热、出境换” 的结构性特征。

1. 国内长线游承接出境分流
受中东地缘局势影响，全球航油价格波动，部分长线出境（如中东、欧洲方向）成本抬升。同时，“清明+春假”的连休效应已验证了国内长线游的强劲韧性。业内预计，五一假期国内长线游将有效承接原计划出境的中高端客流。

2. 入境游成为重要增量引擎
由于中东局势不稳，亚太客源正在寻找更安全的替代目的地，中国成为主要受益者。数据显示，2026年第一季度外国人入境人次同比增长22.3%，其中免签入境占比高达77.9%。近期入境游订单量同比增长近九成，这一势头预计将在“五一”假期持续发酵。

四、行业供给新风向：从“住得上”到“住得好”

响应国务院服务业提质号召，住宿业正发生微妙转变。今年“五一”预订数据显示，游客不再仅满足于标准化酒店，具有历史文化底蕴的古宅民宿、科技感十足的智能酒店以及亲子主题房预订量攀升。这表明，住宿本身正在从配套服务转变为旅游的核心吸引物。

五、总结：
2026年4月的旅游行业呈现出“政企协同促消费、国际局势重塑客流地图”的特点。在国内需求韧性十足与入境政策红利释放的双重作用下，即将到来的“五一”假期不仅是全民出游的节点，更是检验行业服务质量与承接能力的关键时刻。