过去数年，以城市轨道交通空间为核心场景、聚焦主流通勤人群的地铁广告，正稳步推进数字化转型。高品质、内容丰富的数字化媒体在核心城市地铁场景广泛落地，精准触达主流通勤人群，为程序化数字户外广告发展筑牢根基。
在数字营销浪潮下，品牌对投放效果量化、可追溯的需求愈发精细，不断驱动户外广告向数字化、智能化、场景化进阶，而全域数字化营销则成为行业突破传统户外局限的核心方向。
作为中国地铁媒体引领者，德高始终以数据驱动发展：自2019年在中国市场率先部署4D战略，并启动媒体数字化，数据化建设及播控系统的搭建，至2023年推出内地首个地铁程序化交易平台，2024年推出iScreen智投屏，巩固硬件基础，再到2025年地铁程序化交易呈规模化增长，德高中国全程见证并推动中国地铁媒体程序化交易从概念萌芽走向实战应用，户外媒体从此深度融入品牌全域经营体系，彰显助力品牌实现长期增长的核心价值。
《德高中国地铁程序化数字户外白皮书》(以下简称 “白皮书”）详细拆解了地铁程序化数字户外广告的发展逻辑与行业潜力，系统梳理了德高中国在地铁程序化数字户外广告（pDOOH）领域的发展脉络与数据实践，浓缩提炼实践典型案例，为品牌方及合作伙伴提供了可落地、可复制的实操指南，是2026年营销战略布局中不可错过的实战宝典。
基于德高中国在核心城市地铁场景的深耕积累、对主流通勤人群的深度洞察及全域数字化的实践成果，白皮书构建了四部分核心内容，为行业和品牌提供指引和参考：
1 明晰行业发展逻辑
剖析技术与需求驱动下发展的必然性，结合全球及中国市场数据及调研成果，明确行业增长潜力，指引品牌提前布局。
2 拆解核心实操能力
五大数据定向能力、全链路效果可量化，获权威机构认可，破解传统户外的数据痛点。
3 精选跨行业实践范本
收录七大行业跨城案例，详细介绍策略与实效，为品牌投放提供可复制的实践范本。
4 前瞻行业发展趋势
总结八大增益价值，既明确品牌投放核心价值，也为未来整合营销趋势注入创新动能。
德高中国行政总裁周倩女士表示：“每一次技术革新都是行业格局重构与价值升级的契机。程序化户外广告的崛起让户外媒体在筑牢核心优势的同时，完成从‘广而告之’ 到 ‘高效触达’ 的时代跨越。我们正身处行业转型的关键攻坚期，在这一进程中德高中国始终以行业引领者的责任与担当，推动程序化户外广告的标准化建设。未来程序化户外广告必将沿着合规化、场景化、智能化的方向坚定前行，构建更高效、透明、可信的营销新生态。”
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关于VIOOH
VIOOH 是全球领先的优质数字户外媒体供应方平台。
VIOOH成立于2018年，总部位于伦敦，连接全球媒体资源的供应方和需求方，致力让全球户外广告交易更加简单高效。
在数字户外媒体和程序化专家团队的带领下，VIOOH 正在推动户外广告领域的变革升级，利用程序化技术能力和数据驱动，在全渠道数字营销活动中发挥积极引领作用。VIOOH现已在全球37个国家和地区开展程序化数字户外媒体交易，未来将持续开拓更多市场。
