谁在买、买什么、去哪里买——解读消费行业逻辑

杨立在分享中讲到，渠道格局将迎来重构，曾经主导市场的超市、大卖场等传统渠道持续负增长，仓储会员店、折扣连锁、兴趣电商、即时零售等新兴渠道强势崛起；社区店业态快速兴起，精准适配家庭小型化趋势，主打“合适规格、高性价比、品质刚需”，填补了大卖场与小型便利店之间的市场空白，成为线下渠道新增长。线上线下边界进一步模糊，渠道结构高度碎片化，品牌正面临多元渠道规则与高要求合作的双重挑战。

杨立围绕“谁在买、买什么、去哪里买”的核心命题进一步阐述，低线城市增长潜力更强，年轻消费群体与近银发人群消费韧性突出，是行业复苏的核心力量。当前消费市场呈现“两头翘”结构，一端是文化自信、注重个性与品质的新生代消费者，消费决策更趋理性多元；另一端是财富积累充足、愿意为体验与价值付费的成熟消费群体，构成市场稳定的基本盘。家庭小型化与场景精细化带动宠物经济、品质育儿、轻量化商品等新需求崛起。高线城市与低线城市的消费偏好进一步分化，呈现分层化、场景化、个性化的多元格局。