媒体市场调查,这个分公司出实招

近日，四川分公司为落实传媒公司建立广告运营三大体系工作部署，组织业务员切实开展市场调查，聚焦市场需求、提升专业能力、推进广告资源有效开发。

聚焦市场，广泛走访广告客户。四川分公司组织业务员以广泛市场调查为抓手，先后与广东省广集团、博瑞眼界、南京联众等十余家优质广告企业开展洽谈沟通。通过座谈交流、现场介绍、客户拜访等形式，全面了解市场现状与客户需求，为市场分析、整包招商、短期零售提供市场信息。

聚焦现场，掌握核心资源情况。四川分公司组织业务员先后多次前往成都东站开展媒体资源调查，对各类媒体的基础数据、客流特点、发布内容、现场效果进行全面了解。在成都东站现场向广告客户推介站内优质媒体。特别是对公司新建的商业护栏全彩屏，传统的包柱、吊旗、直梯灯箱优质媒体进行了介绍。广东省广集团表示站内媒体具有很强的品牌传播能力和巨大的流量价值，希望能够进一步加深了解、达成项目合作。

聚焦终端，开展定价媒体推广。走访市场的同时，四川分公司结合市场需求，向终端客户推广短期临采媒体。分公司业务人员准确掌握刊例价销售的政策规定，了解媒体刊例定价与终端客户需求的匹配度。推过业务人员介绍，客户进一步熟悉了传媒公司短期临采的销售模式，为下一步合作奠定了基础，部分客户也对优化短期临采形式、合理定价等提出了意见建议，为进一步健全定价销售机制提供了参考。

下一步，四川分公司持续提升市场调查能力，认真落实传媒公司建立广告运营三大体系各项工作安排，聚焦主责主业、抓实经营保障措施，努力实现分公司年度经营目标。