近日，国家市场监督管理总局发布《关于加强行业自律、规范广告提示性用语使用行为的通知》，响应国家市场监管总局开展的为期半年的广告提示性用语乱象清理整治工作，剑指 “大字吸睛、小字免责”“萝卜坑式引证” 等行业陋习。作为深耕广告传媒与整合营销领域的企业，摆渡人控股集团对此高度认同并积极响应 —— 合规，从来不是行业发展的束缚，而是品牌与消费者建立长期信任的基石。
01
正视行业乱象，看清合规背后的真正价值
此次整治行动直指的 “文字游戏” 乱象，本质上是对消费者知情权与公平交易权的漠视：用夸张醒目的主宣传语放大产品优势，却以难以辨识的小字标注限制条件；用模糊的引证数据营造虚假权威感，却刻意规避关键说明。这些行为看似能短期吸引流量，实则透支了整个行业的公信力，更让真正坚守诚信的品牌陷入 “劣币驱逐良币” 的被动处境。
对我们营销服务行业而言，广告的核心使命是传递真实价值，而非制造信息差。一个合规、清晰的提示性用语，不是 “免责工具”，而是对消费者的尊重，也是对品牌长期口碑的守护。当行业告别 “擦边球” 式的投机，才能真正回归内容与创意的本质竞争。
02
以行动践行自律，摆渡人筑牢合规营销防线
自国家市场监管总局发布相关通知以来，摆渡人控股集团已率先启动全流程广告合规自查与优化工作，将规范提示性用语的要求融入营销服务的每一个环节：
前置合规审核：在广告创意策划阶段，同步开展合规风险评估，明确主宣传语与提示性用语的设计规范，杜绝 “大小字误导” 的设计逻辑，确保核心信息与限制条件同等清晰可辨。
专项标准落地：针对 “三品一械”、金融、AI 生成内容等重点领域广告，严格落实法定提示用语的标注要求，确保内容准确、位置醒目、表述易懂，绝不以任何形式弱化关键信息。
团队能力升级：组织全业务线团队开展广告法及监管新规培训，明确提示性用语的使用边界，让合规意识成为每一位营销人的职业习惯，从源头规避违规风险。
客户合规共建：为合作品牌提供广告合规咨询服务，协助客户梳理营销宣传中的合规要点，共同打造真实、透明、负责任的营销内容，实现品牌与消费者的双向信任。
03
以长期主义破局，让合规成为营销的底气
广告行业的竞争，最终拼的不是一时的流量噱头，而是长期的品牌信任与用户口碑。当越来越多的品牌选择用真实、透明的方式传递价值，消费者的信任自然会回归行业，而这种信任，才是营销服务行业最核心的竞争力。
作为浙江省广告协会的理事单位，摆渡人控股集团始终坚信：合规不是成本，而是品牌的长期资产；自律不是约束，而是行业高质量发展的必由之路。我们也呼吁行业同仁共同坚守合规底线，摒弃投机心态，用真实、诚信、专业的营销服务，为广告行业的健康生态注入正能量。
未来，摆渡人控股集团将持续以高标准践行行业自律，在创意与合规之间找到最优解，让每一次营销传播，都成为品牌与消费者之间真诚对话的桥梁。
