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来源｜小红书 作者：昂扬、雷藏、森罗
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本报告导读
行业进入存量时代品牌「心智差异化」是竞争的关键
过去几年，中国汽车产业经历了从高速增量到结构转型的关键期。2025年，新能源乘用车市场渗透率达到53.9%，标志着行业从早期的先锋消费进入主流普及期——早期靠政策补贴和新鲜感驱动的增长动能逐渐减弱，新品类红利正在消退。与此同时，燃油车面临整体销量下降和市场萎缩的挑战，现有的增长空间主要依赖存量用户的维系和细分市场的差异化竞争。
总体而言，汽车行业已经开始进入存量时代，增量用户有限，品牌之间的竞争焦点正逐步转向对消费者心智与情感认同的争夺。
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【小编寄语】在新能源的道路上，不论你同行与否，不论你觉得这条路上有多少满意或者不满意的事情，也不论你觉得身边人都是普通人或者英雄，但最终这群人的奋斗都会让中国的科技横扫这个世界。浅尝江湖水，深品其中意，再闻已是江湖人——《锂电江湖》
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