当宠物不再是“伴侣”，而是成为家庭中不可或缺的“家人”，宠物行业也迎来了全新的发展拐点。近日，Flywheel飞未发布《2026宠物行业趋势报告——宠遇新消费：从“养宠”到“家人”，宠物行业迎来新时代新需求》，基于自研TrendCloud知势云及公开数据，全面拆解了当前宠物行业的宏观环境、消费需求与未来趋势。作为宠物行业从业者，这份报告的核心数据与趋势预判，或将成为我们2026年布局赛道的关键指引。下面，我们就报告重点内容与大家进行分享学习。
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宠物经济已迈入黄金发展期，家庭渗透率与消费力双轮驱动，而独居时代的情感需求、经济水平提升与养宠观念升级，构成了行业高质量发展的三大底层逻辑。
1. 宏观环境：量价齐升，规模再创新高
2025年作为行业关键转折年，多项核心数据创下新纪录：行业增速有望超过15%，远高于GDP增长率；养宠家庭比例高达56.1%，达十年峰值；中国犬猫数量突破1.26亿只；犬猫消费市场规模突破3100亿元。
2. 养宠人群：高线城市、年轻白领成绝对主力
报告清晰勾勒出当前养宠人群画像，核心特征鲜明：20-30岁人群占比73%，其中42.7%为90后；讨论养宠的人群中，77%为新锐白领，18%为资深中产，中高收入群体成为消费核心；地域分布上，一线/新一线城市宠物相关话题声量占比高达86%，北京、上海、重庆为核心消费城市。此外，这些养宠人兼具“爱宠”与“精致生活”属性，兴趣标签TOP3为家装设计、咖啡、生活技巧，也带动了宠物场景与家居、生活场景的深度融合。
3. 社会与心理：情感陪伴成核心诉求
社会环境的变化，推动养宠需求从“乐趣”转向“情感刚需”：2020年独居人口比例达25.4%，较2000年的8%大幅提升，一人户家庭超1.25亿户；2024年中国人口自然增长率为-0.99%，而同期城镇宠物犬猫数量同比增长2.1%，宠物成为独居人群的重要情感寄托。
从心理需求来看，2025年社媒平台中，孤独、焦虑内耗、压力等消极情绪声量占比合计近50%，而养宠成为重要的情绪出口——社媒话题#养宠人的治愈谁懂啊 总浏览量达8182万+，#宠物对我来说不亚于心理医生 浏览量超5372万，养宠不仅能缓冲孤独、缓解压力，更能帮助主人重构生活掌控感，实现“治愈型”与“成长型”双重情绪价值。
4. 行业活力：新品爆发，全域渠道扩容
宠物赛道正迎来灵感新品上升期：天猫宠物行业新品在线商品总计约200万，宠物新品需求大幅上涨；线上渠道中，天猫仍是主战场（2025年宠物销量占比40%+），抖音成为增长新引擎（2025年销量同比增长50%+）；线下消费则主打“便利新潮”，形成线上线下互补的全域格局。同时，海外市场也为行业提供借鉴，北美家庭宠物渗透率达70%，占全球宠物市场份额超半数，欧洲市场贡献了全球过半增长。
5. 养宠人4.0时代：从“喂养”到“全周期家人式陪伴”
报告将养宠发展划分为四个阶段，2024年起正式进入4.0时代——全周期养宠，宠物成为家人：
?1.0时代（2005以前）：看家护院，农村剩菜喂养，仅满足基本生存需求；
?2.0时代（2005-2018）：城市养宠兴起，注重日常食物供给，无固定养护标准；
?3.0时代（2018-2024）：精细化喂养，重视宠物保健营养与生活质量，出现专业宠粮、宠物玩具等品类；
?4.0时代（2024起）：全周期养宠，聚焦宠物情绪与未来健康，覆盖健康饮食、宠物医疗、生活习惯等全场景，宠物成为家庭重要成员。
1. 品类发展：食品稳居C位，人宠共生赛道成新引擎
2025年宠物行业呈现“量价齐涨、心智升级”的态势，主流电商销售额同比增长10%，均价同步提升；社媒声量、互动量与人群量均大幅上涨，宠物话题从“悦己”转向“悦宠”，日常消费成为潜力增长核心。
品类格局上，猫狗食品稳居核心：2025年猫消费市场规模1520亿，单只猫年均消费2085元；犬消费市场规模1606亿，单只犬年均消费3006元；宠物零食增长亮眼，猫零食销量同比增长64%，狗零食同比增长46%。细分品类中，猫全价膨化粮、猫砂、狗全价膨化粮跻身销售榜前三，而猫香波浴液、宠物背包、狗益生菌成为增速最快的细分品类；健康养护、户外玩乐、生活陪伴等人宠共生赛道，成为未来增长的核心潜力股。
国产崛起成为重要趋势：2023年我国宠物用品相关企业注册量达14万家，天猫D11首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比68%，大量国企加入赛道，国产品牌正从“性价比”向“高品质”转型。
2. 核心需求拆解：从风味到包装，每一处都藏着机会
?风味需求：酥脆咸鲜的天然肉香是主流，肉味相关评论率占比38%，同比增长192%；海鲜味增速达199%，仍有较大提升空间；口感上，酥脆是宠粮主流（占比45%），干爽不油腻、细腻口感增速显著，分别达686%、147%；质地方面，慕斯状（+1510%）、夹心状（+297%）等多元形态成为高增长方向。
?功效需求：肠胃调理、增强免疫、体重管理成为核心健康需求；外形管理需求持续增长，但驱虫效果、化毛排毛、体重管理等功效的用户满意度偏低，亟待提升。
?使用体验：宠物接受度是复购基础，2025年相关评论同比增长17%；喂食安全性（+140%）、剂量可控性（+50%）、清洁残留度（+52%）成为潜力优化维度，部分产品因包装设计不合理、使用不便等问题，差评率较高。
?包装需求：整洁干净（30%）、规格适配多场景（49%）、设计合理方便（37%）是核心诉求；包装破损、开取困难、规格不适配是主要差评点，包装平均差评率达11.8%，适配出行、家用、多宠等场景的包装的成为突破方向。
趋势1：精细升级——从“吃饱”到“养好”，精细化呵护成标配
精细化养宠已成为行业基本共识，2025年“精细化养宠”趋势词阅读数同比增长222%，话题热度达1.29亿+。核心特征的是，宠物主更注重原料、配方与功能的细分：41.2%的90后宠主将鲜食纳入日常喂养方案，60.5%的宠物主会主动研究配料表，天然、无添加、高含肉量成为关键购买因素；2025年天猫D11期间，200元以上价格带猫砂成交占比跃升至45%，混合猫砂等高品质产品备受青睐。
新品方向集中在四大维度：原料升级（如金故鸭肉味烘焙生骨肉猫粮，动物性原料占比>96%）、配方升级（如鲜朗鸭肉梨烘焙犬粮，主打清火养胃）、功能细分（如爱肯拿双拼冻干猫粮，聚焦体重管理与尿道健康）、友好清洁（如有鱼混合猫砂，主打快速结团、不易带出）。
趋势2：拟人情感——宠物即家人，仪式感消费爆发
“宠物是家人”的理念深入人心，85%的85后、90后宠主将宠物视为“孩子”或家人。这种情感投射推动仪式感消费崛起：天猫年货节中，宠物过年衣服热度同比增长330%，宠物年夜饭、新年礼盒热度同比增长200%；宠物店春节营业额同比增长62%，宠物寄养、美容需求激增。
新品聚焦宠物衣食住行玩的拟人化场景，如盒马喵吉利罐头礼盒（新年限定，打造宠物年夜饭）、帕特它de小茶歇（冻干工艺，打造萌宠下午茶）、HUNTER宠物防水滑雪服（户外防护，适配主人出行场景）、zeze杨梅吐气猫抓柱（融入家居，兼顾实用性与颜值）。
趋势3：长期陪伴——健康投入前置，延长陪伴周期
宠物主对宠物健康的重视程度持续提升，2025年“宠物健康”趋势词阅读数同比增长132%，话题热度达3.42亿+；86.5%的宠物主会定期带宠物做体检，宠物医疗市场规模占整体宠物市场的28%，诊疗向“预防-诊疗-康复”全周期服务升级。
新品重点聚焦全周期健康养护：老年宠专属产品（如皇家11+老年期猫粮，主打7维复合营养）、关节养护产品（如麦德氏黄金软骨素，缓解关节不适）、健康监测产品（如帕奇宠AI健康实时GPS定位器，实时监测宠物状态），核心是通过科学养护，延长宠物陪伴周期。
趋势4：智能养育——科技赋能，解放养宠人双手
懒人经济与AI技术深度赋能养宠生活，2025年“懒人养猫”趋势词阅读数同比增长15%，智能养宠相关话题热度高涨。2025年D11期间，智能饮水机、储粮桶等基础智能设备增速超160%，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%；预计2029年全球智能宠物产品市场规模将达36亿美元。
新品以“高效省心”为核心，如自动喂食器（实现“睡后喂猫”）、智能猫砂盆（解决清理麻烦的痛点），通过科技手段降低养宠负担，同时提升宠物生活质量。
趋势5：小众奇趣——个性化需求凸显，小众赛道崛起
随着养宠人群的个性化需求提升，2024年小宠异宠市场规模已达111.06亿元；2025年#小众宠物 话题热度超4372万，趋势词阅读数同比增长28%；小众宠物相关产品与服务，成为彰显个性审美的新选择，也为品牌提供了差异化突围的机会。
Flywheel 2026宠物行业趋势报告的核心，是宣告宠物行业正式进入“家人化”新时代——养宠不再是简单的“喂养”，而是全周期的情感陪伴与精细呵护；行业增长逻辑从“规模扩张”转向“价值提升”，量价齐涨、品类分化、国产崛起、科技赋能成为核心关键词。
对于从业者而言，2026年的破局关键的是：紧跟五大消费趋势，聚焦精细化、拟人化、健康化、智能化、个性化需求；精准解决产品效果与使用体验的核心痛点，兼顾情感价值与实用价值；依托线上线下全域渠道，打造差异化产品与品牌。
以下为报告部分内容：
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文案|麦可
配图|胖橘
编辑|旺财
校对|小黑
审核|大黄
