沙堡洲村位于湖南省益阳市大通湖区河坝镇，全村水域面积 7700亩，拥有3A级景区2处、国家湿地公园科普馆、省级潇湘健身步道等优质资源，是省级乡村旅游重点村、省级美丽乡村建设示范村，现有精品民宿3家、农家乐10余家，年均接待游客超12万人次。依托大通湖大闸蟹国家地理标志产品，该村打造全鱼宴、全蟹宴、荷花宴等特色餐饮，连续举办金秋品蟹节、荷花文化节、垂钓比赛、码头音乐会、乡厨大赛、渔耕文化跨年等活动，初步形成了“观湖、品鲜、体验、休闲”的旅游形态。
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但笔者在实地走访调研中发现，该村文旅产业发展仍存在以下问题，难以把“好资源”转化为“好效益”：品牌挖掘不深，IP辨识度不强，项目同质化明显；运营管理粗放，服务标准化程度不高；配套设施薄弱，交通旅游不便；业态链条偏短，体验项目单一，产业附加值不高。
针对以上问题，建议采取以下对策：
锚定品牌定位，讲好湖乡故事。统一品牌形象，紧扣“水产村、生态村、精品村、旅游村”定位，统一形象标识、宣传口号与服务标准；深挖文化内涵，把肖公传说、农垦文化、渔耕习俗融入景点、餐饮、民宿，推出故事墙、文化长廊、主题打卡点，提升辨识度与影响力；强化品牌背书，用好“大通湖大闸蟹”地理标志，推动“区域公共品牌+村级特色品牌”联动发展。
丰富旅游业态，推动转型升级。做精民宿集群，引导农户利用闲置房屋改造特色民宿，突出湖景、渔乡、农垦风格，推行“一户一韵、一房一景”；做强湖鲜美食，打造沿湖美食小街区，推出标准化特色套餐，支持发展预制菜、腊鱼、鱼丸、莲子、藕尖等伴手礼，延伸餐饮产业链；做深体验项目，开发水上观光、湿地研学、捕鱼垂钓、采莲摘果、星空露营等沉浸式业态，推动从“一日观光游”向“深度体验游”转变，提升留客能力；做活节庆经济，持续办好荷花节、品蟹节、丰收节，配套开展摄影、徒步、美食评比、民俗表演等活动，以节聚人气、以节兴文旅。
补齐配套短板，优化服务环境。完善交通体系，优化镇村公交班次，开通旅游专线，建设骑行道、步行道，打造“慢游系统”；提升公共服务，新建或改扩建生态停车场、旅游公厕、游客服务点，配备休息座椅、饮水设施、应急工具箱，统一规范导览图、景点介绍、安全提示；提升村容风貌，持续推进人居环境整治，美化庭院、亮化道路，让村庄“处处是风景、随手可打卡”。
健全运营机制，保障长效发展。村党组织做好规划、协调、服务、监管，把文旅发展纳入村级重点工作；规范市场秩序，成立行业协会，杜绝恶性竞争；强化人才培训，定期开展民宿管理、餐饮服务、接待礼仪、电商营销等实用技能培训，培育本土“文旅能人”；创新利益联结，推行“村集体+公司+农户”模式，鼓励群众以房屋、土地、劳务入股，共享文旅发展红利，以特色旅游品牌建设赋能乡村全面振兴。
作 者 | 湖南省益阳市大通湖区河坝镇党政办副主任、沙堡洲村党支部书记助理刘雨欣
