观察 | 消费与零售行业观察(2026年第3期)

3月18日，海关总署公布《海关总署公告2026年第27号（关于<中华人民共和国海关进口食品境外生产企业注册管理规定>实施相关事宜的公告）》（以下简称"《进口食品注册规定》"）。

公告围绕《进口食品注册规定》施行配套作出三方面安排：一是发布配套目录及范围，明确需官方推荐注册的进口食品目录（涵盖肉类、燕窝、乳品、水产品及特殊膳食食品、保健食品等16类），不予自动延续注册食品清单仅包括肉与肉制品、燕窝及制品，并将用于贮存陆生动物源性食品和水产品的境外冷库纳入注册管理范围，相关目录实行动态管理。二是细化申报要求，规定以货物方式进口并供食用或加工的食品，在报关单“产品资质”中须按许可证类别代码“519”填报境外生产企业在华注册编号，并在“用途”栏规范填报“食用”；对需官方推荐注册、自行申请注册以及被暂停、注销、撤销企业生产食品的可申报条件予以区分，虚假填报将依法查处。三是说明注册办理和信息查询渠道，指定通过进口食品境外生产企业注册管理系统办理申请、变更、延续、暂停、恢复业务和查询企业注册进度、评审意见、注册名单、产品类别对应的商品编号及监管识别码，并重申进口食品及初级食用农产品境外企业注册登记不收取费用，进境初级食用农产品相关要求仍按2025年第219号公告执行。

3月26日，市场监管总局召开网络平台食品安全行政指导会。

会议围绕压实网络平台食品安全主体责任作出要求，提出平台应完善内部质量管控制度，畅通消费者投诉举报渠道，及时回应消费者诉求，并参与“政府监管、平台自治、社会监督”多元共治。会议同时明确，监管部门将加大网络食品监管执法力度，提高网络抽检覆盖面和靶向性，开展网络食品安全合规提质行动，推动平台及入网经营者提升质量安全意识和经营管理水平。

3月30日，国家药监局综合司公布《消费品使用说明 第3部分：化妆品通用标签（征求意见稿）》（以下简称"《化妆品通用标签》"）和《牙膏安全通用技术要求（征求意见稿）》（以下简称"《牙膏安全通用技术要求》"），征求意见截至5月29日。

《化妆品通用标签》拟修订标签形式、基本原则及标注要求，新增进口化妆品中文标签、小规格化妆品、儿童化妆品和电子标签规则，细化名称、成分表、使用期限、安全警示、原产国或地区等标注要求。《牙膏安全通用技术要求》拟规定感官、pH、总氟量、单元容器总氟含量、有害物质、微生物等指标，要求上市前开展安全评估，并明确儿童牙膏外观、警示语、标志及功效成分、氟添加量等标签要求。

4月7日，国务院公布《关于产业链供应链安全的规定》（以下简称"《产业链供应链安全规定》"）。

《产业链供应链安全规定》明确建立国家统筹、部门协同、地方负责的工作机制，实行关键领域清单动态调整，建立信息共享、风险监测预警、防范和应急管理制度。对关键领域可开展实物储备和能力储备，必要时采取紧急调度、动用储备、组织生产运输供应等措施。对境内违法信息收集活动依法处理；对外国国家、地区、国际组织及外国组织、个人实施歧视性限制措施或者中断正常交易并造成实质损害或威胁的，可开展安全调查，并采取进出口、投资、交易、人员入境居留等限制措施；境内组织、个人应执行相关措施。

4月7日，市场监管总局公布《关于公开征求<市场监管总局关于严禁使用“生鲜灯”的公告（征求意见稿）>意见的通知》（以下简称"《生鲜灯使用征求意见稿》"），意见反馈截止至2026年5月7日。

《生鲜灯使用征求意见稿》规定，食用农产品销售者在经营、展示场所使用的照明设施应为白光等不影响消费者判断真实色泽等感官性状的光源；不得使用有色灯罩、有色塑料袋、大面积有色围挡或背景板等设施销售生鲜食用农产品。食用农产品集中交易市场开办者应对入场销售者使用生鲜照明设施情况进行常态化管理。照明设施销售者不得以“生鲜灯”“鲜肉灯”“水产灯”“水果灯”“蔬菜灯”等为噱头销售，不得明示或暗示照明设施可改变消费者对食用农产品真实感官性状的认知。公告拟自发布之日起实施。

4月10日，市场监管总局公布《关于公开征求<网络销售产品质量监督抽查实施办法（征求意见稿）>意见的公告》（以下简称"《网络销售质量监督办法》"），意见反馈截止2026年5月10日。

《网络销售质量监督办法》共二十五条，适用于境内通过电商平台、社交平台、直播平台、短视频平台、自建网站等网络渠道销售的工业产品，明确食品药品等不适用。办法要求销售者持续公示营业执照、许可及强制性认证信息，平台提供技术支持并定期核验，对无相应资质证明产品不提供平台服务。抽样实行匿名网购，需全程留痕并保存视频不少于两年；发现“三无”、伪造产地、冒用认证、失效变质等情形应立即报告并移送属地核查。对检验结果异议，可在十五日内申请处理或复检；抽查不合格的，销售者应暂停并停止销售，监管部门依法公开不合格产品及相关生产者、销售者、平台、直播间运营者等信息。

泡泡玛特于3月26日斥资约6亿港元回购394万股股份，每股回购价格区间为148.4港元至157.8港元。3月26日，泡泡玛特在港交所公告，公司于当日回购394万股股份，耗资约6亿港元。根据公告，此次回购每股价格区间为148.4港元至157.8港元。有分析人士表示，此次回购意在稳定市场情绪，向市场传递公司对长期向好的信心。消息面上，泡泡玛特于3月25日盘中发布2025年年报，全年总营收达371.2亿元，同比增长184.7%；经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。

3月27日，参半的母公司深圳小阔科技股份有限公司（以下简称"小阔科技"）向港交所递交招股书，招银国际担任独家保荐人。成立于2015年的小阔科技是中国增长最快的口腔护理产品集团，专注于提供全方位口腔护理产品，旗下拥有口腔护理产品品牌“参半”以及个护产品品牌“小箭头”。根据弗若斯特沙利文的资料，以2025年零售额计算，小阔科技是中国口腔护理产品市场的第三大集团，市场占有率为6.5%。

好想来母公司福建万辰食品集团股份有限公司（以下简称"万辰集团"）于3月30日向香港联交所递交更新的上市申请材料，继续推进“A+H”两地上市进程，中金公司和招商证券国际担任联席保荐人。

更新后的招股书显示，万辰集团2025年实现零售额超733亿元，近三年年均增速达156.4%；2026年1-2月零售额超157亿元；截至2026年2月末，万辰集团在全国范围内运营超19500家门店，实现了广泛的覆盖范围与深度的市场渗透。

4月1日，优思益在微信公众号发文称，4月1日，央视新闻发布题为“海外地址竟是汽修厂，众多明星推荐的‘澳洲优思益“实为国内生产”的报道。

优思益表示，我司对此高度重视，第一时间针对报道提及的相关内容开展自查自纠，下架全部相关商品，并暂停所有对外销售渠道。与此同时，省、市、区各级市场监管局、海关、公安、税务等部门及媒体单位，第一时间进驻我司开展调查，调查期间，我司始终坦诚透明，全力配合各项调查工作。面对多部门联合调查，我司已完整、全面地提交了所有相关资料，我们坚信监管部门将依法给出公允、公正的调查结果。在此，我们衷心感谢媒体及社会公众的关注与监督，这既是对我们的鞭策，更是我们持续优化、不断进步的动力。对于此次事件占用公共资源，我们深表歉意，为不辜负广大用户长期以来的信任与支持。

4月9日晚间，“中国床垫第一股”喜临门发布关于控股股东股份被轮候冻结的公告。公告披露，公司控股股东浙江华易智能制造有限公司所持974.38万股公司股份被轮候冻结，占其持股总数的11.49%，占公司总股本的2.65%。

4月15日，“顾客曝西塔老太太菜叶现鼻涕虫”相关话题登上热搜。根据曝光视频，有顾客反映，在西塔老太太滨江万象城店就餐，菜叶上有一条活的鼻涕虫。店员回应媒体称，具体原因还在调查，赔偿事宜还在处理。

这并非首次西塔老太太品牌因为食安问题引发热议，此前酱油罐里出现活虫、店内餐盘擦出黄渍，以及在黑猫投诉平台，一直都有很多涉及食材新鲜问题的投诉，投诉内容大多为餐厅食材不新鲜导致拉肚子；消费者肠胃炎店家不作为等。此前还有西塔老太太离职员工向当地市场监管部门反映，门店存在食品安全问题，包括店方使用劣质圣女果、发芽土豆、以及三无冷冻肉等。经过仔细检查，执法人员现场未发现重大食品安全问题，但该店在细节管理上存在明显不足。

4月16日，锅圈食品发布公告，控股股东上海锅小圈企业管理中心（有限合伙）与华泰金融控股（香港）有限公司订立大宗交易协议，拟以每股3.80港元出售合共1.25亿股股份，占公司已发行股本总额约4.74%。根据公告内容，本次出售股份数量为1.25亿股，交易完成后，锅小圈企管持股将从3.32亿股降至2.07亿股，持股比例由约12.61%降至约7.88%。杨明超为锅小圈企管控股股东，连同一致行动人于出售前后合计投票权将从约49.39%变为约44.66%。公告披露，本次出售系控股股东自身资金需求。同日，杨明超、孟先进、李欣华及相关主体出具承诺函，自愿承诺自2026年4月16日起180天内（即至2026年10月12日），不以任何方式出售其直接及间接持有的公司股份。