1、项目基本情况
（1）项目建设内容
当前，LED 显示行业正加速向高端化、智能化升级，“AI+显示”深度融合持续驱动行业服务生态优化，智能会议、虚拟拍摄等高端场景的市场需求持续旺盛，客户对营销服务的精准度、响应速度及场景化适配能力提出了更高要求。在国家高水平对外开放政策与行业全球化趋势的双重驱动下，公司迎来深化全球布局、升级服务体系的战略机遇期。
本项目为全球品牌与服务网络建设项目，是公司落实全球化发展战略、强化市场竞争力、支撑业务持续增长的重要布局。
项目依托公司现有技术研发实力、全球渠道网络、品牌影响力及成熟的全球化运营经验，在现有基础上进行系统化升级：强化展会与对外赋能活动的统筹规划，形成高频次、高规格的全球营销活动矩阵；同步拓展数字营销与媒体合作，构建线上精准引流与权威传播协同的推广体系；加大展品与样品、品牌物料投入，夯实高端产品本地化展示与交付能力；建设品牌展厅、完善培训体系、统一全球服务标准，形成总部与区域高效协同的运作模式，实现从“渠道覆盖”向“深度运营”的跃升。
通过本项目实施，公司将进一步拓宽全球市场覆盖范围，提升客户服务质量与响应效率，增强高端产品推广能力与渠道掌控力，有效支撑公司高端产能释放与业务规模持续扩张，巩固全球 LED 显示行业出口龙头地位，为实现“全球 LED显示技术与应用领导品牌”的战略目标奠定坚实基础。
（2）项目实施主体、建设地点和建设期
本项目的实施主体为深圳市艾比森光电股份有限公司，建设地点为深圳市龙岗区坂田街道岗头社区金园片区，建设期 36 个月。
2、项目投资概况
本项目建设期三年，总投资 16,110.33 万元，其中建设投资为 15,312.73 万元，包括展会推广费用 13,002.73 万元，品牌展厅费用 2,310.00 万元；项目实施费用797.60 万元，包括 ACE 认证及培训费 797.60 万元，其中使用募集资金 6,760.82万元。
3、项目实施的必要性
（1）有助于强化海内外双市场协同
国家高水平对外开放战略为新型显示产业全球化布局提供了持续的政策支持。2026 年政府工作报告明确提出“坚持创新驱动发展，建设现代化产业体系”；中央经济工作会议强调“推动外贸稳规模优结构”“支持企业开拓多元化市场”。“一带一路”倡议进入高质量发展新阶段，自贸区提升战略加快实施，RCEP 等自贸协定优惠政策落地见效，为企业深化海外营销网络建设创造了有利条件。这些政策导向精准契合公司“以海外为核心、双市场协同发展”的战略定位，为公司升级全球品牌与服务网络提供了有力的政策东风。
在政策红利驱动下，LED 显示行业正加速向全球化、高端化发展。欧美市场聚焦智能会议、虚拟拍摄等高端场景升级，中东、东南亚等新兴市场依托基建与消费升级释放大量增量需求，行业资源加速向具备海内外协同能力的企业聚集。公司作为 LED 显示行业出口龙头，海外营收占比长期保持较高水平，产品覆盖百余个国家和地区，“国内供给+全球交付”的规模化营销运营基础扎实。
公司已构建成熟的双市场协同框架，凭借深度布局的海外渠道与国内智造优势，在全球市场形成了强劲的竞争力。为进一步适应业务体量的持续增长，公司计划在现有协同体系基础上，针对不同市场特点进行差异化升级：在新兴市场，强化展会与对外赋能活动的统筹规划，形成高频次、高规格的全球营销活动矩阵，以更敏捷地捕捉区域需求动态、承接大型基建项目；
在欧美成熟市场，则通过数字营销与媒体合作协同发力，加大展品与样品、品牌物料投入，夯实高端产品本地化展示与交付能力。本项目顺利实施后，公司将有效畅通国内高端产品与海外市场的对接链路，进一步拓宽全球销售覆盖范围，强化双市场资源联动与业务协同，逐步构建稳定的双循环发展格局，增强对国际贸易波动的抵御能力。
（2）有助于升级全球网络扩大市场
从行业发展态势来看，新兴市场成为增长核心，东南亚消费升级等需求持续释放，头部企业纷纷升级全球网络构建壁垒，网络覆盖与服务深度直接决定市场份额。公司深耕全球市场多年，在全球设立多家子公司，产品覆盖众多国家和地区，在欧美已形成稳定品牌影响力，单品牌显示产品出口额连续多年居行业前列。
在成熟市场，公司已建立完善的全球网络运营体系，通过自主可控的服务团队与渠道资源，高效支撑了欧美市场的业务拓展与客户服务。面对新兴市场的快速增长，公司将在现有第三方渠道网络基础上，进一步强化自主可控的本地化营销能力，通过高频次展会与对外赋能活动，实现对中东、东南亚等高增长区域的深度覆盖与快速响应。
本项目顺利实施后，公司将实现全球营销网络覆盖的全面优化，在新兴市场强化展会与赋能活动的统筹落地，形成立体化营销矩阵；在成熟市场加大数字营销与媒体合作投入，夯实展品与样品、品牌物料支撑能力。通过网络升级，可快速响应区域市场需求、高效承接大型项目订单，同时深化品牌在全球市场的渗透力，推动市场份额稳步提升。
（3）有助于构建高效协同的服务网络
如今，客户对营销服务的精准度、响应速度及场景化适配能力提出了更高要求，行业头部企业纷纷加码全球营销网络布局，高效协同的营销服务体系已成核心竞争力的重要支撑。公司依托现有的全球业务协同机制，已成功推进多个跨区域重大项目，积累了丰富的跨国项目协同经验。为进一步提升协同效率，公司计划通过数字化手段优化资源调度机制，实现总部与区域间的实时信息互通。
随着公司业务规模持续扩大、海外市场版图不断拓展，公司将持续完善现有的营销协同模式。通过建立总部统一调度与资源统筹机制，强化跨区域信息互通与资源共享，进一步提升多区域协同项目的执行效率与响应速度，确保对客户需求的快速响应能力始终保持在行业领先水平。
本项目顺利实施后，公司将建成覆盖展会活动、赋能活动、数字营销、媒体合作、展品物料、品牌展厅、培训体系及服务标准的全方位营销支撑体系；区域层面负责本地市场深耕与客户服务。通过总部与区域高效协同的运作模式，可大幅提升跨区域项目执行效率，增强对突发需求的快速响应能力，形成高效运转的全球营销服务体系。
（4）有助于践行“品牌整机”品质承诺
目前行业竞争已从价格竞争转向品质与服务竞争，客户对产品可靠性、质保及服务要求严苛，极致品质与标准化服务是品牌立足核心。公司坚守“至真”理念，率先提出“品牌整机”概念，建立全流程检测体系，推行 3 年超长质保，“屏坚强”案例形成鲜明优势，产品应用于世界杯、奥运会等全球顶级赛事，成功实施数万多个应用实例。
公司已构建起完善的品质管控体系与服务标准，惠州东江智造中心通过MES 系统实现生产全流程数字化管控，技术改革后新增多套高端检测设备，进一步强化品质管控能力。随着全球市场版图持续扩大、客户基数增加，公司将持续优化全球服务团队的标准化建设，通过系统化的培训体系确保各区域服务团队的专业能力与国内保持同一高水平，让全球客户都能享受到一致的“品牌整机”品质体验。
本项目顺利实施后，公司将通过建设培训体系、统一服务标准，确保“品牌整机”品质承诺在全球范围内一致落地。依托专业的 ACE 认证工程师团队，对全球各区域服务团队进行统一培训与能力认证，提升售后响应效率与服务品质，进一步深化“守诚信、重品质”的品牌形象，在全球高端 LED 显示市场形成难以复制的品牌壁垒。
4、项目实施的可行性
（1）政策红利驱动协同，标准集群支撑双市布局
国家高水平对外开放政策为公司全球营销网络建设提供了有力支撑。2026年政府工作报告明确提出“坚持创新驱动发展，建设现代化产业体系”；中央经济工作会议连续强调“推动外贸稳规模优结构”“支持企业开拓多元化市场”。2026 年是“十五五”规划开局之年，规划纲要明确将“深化产业链供应链国际合作”“引导企业优化全球布局”作为重点方向，与公司“全球化深耕+本地化运营”战略高度契合。
多边合作机制为企业海外拓展创造了便利条件。共建“一带一路”进入高质量发展新阶段，中国与中东、东南亚等新兴市场的经贸合作持续深化；自贸区提升战略加快实施，RCEP 等自贸协定优惠政策落地见效，为公司在中东、东南亚等区域设立海外营销中心、品牌展厅提供了政策便利。
公司已建立起扎实的全球化运营基础，具备承接政策红利的成熟条件。通过多项国际质量认证及海关 AEO 高级认证，构建起覆盖海内外的合规运营体系，既能适配海外不同区域监管标准，又能快速响应国内市场需求。这一完善的合规体系，为公司在全球范围内复制成熟的运营模式提供了制度保障。本项目顺利实施后，公司将充分借助政策东风，在中东、东南亚等新兴市场稳步延伸自主营销网络，在欧美成熟市场持续提升服务能级，将政策红利转化为实实在在的市场份额与品牌影响力。
（2）全球渠道夯实根基，份额扩张条件成熟
从全球市场渠道格局来看，经过多年深耕，公司已在百余个国家和地区构建起规模庞大的渠道合作网络，在全球设立多家子公司，重点聚焦欧美智能会议、商业零售等高端场景，核心高端渠道近期签单规模稳步增长，为高端产品的市场推广奠定了坚实基础。与此同时，公司在新兴市场已完成初步渠道覆盖，中东、东南亚等重点拓展区域已形成稳定的服务能力。
基于这一成熟的全球渠道网络，公司已具备从“渠道覆盖”向“深度运营”升级的条件。通过本次项目建设，公司可在现有渠道合作网络之上，进一步延伸自主可控的本地化服务节点，实现“渠道覆盖+自主节点”的立体化布局。海外营收长期保持较高占比，显示屏出口规模持续扩大、增速保持行业领先水平，这些市场表现充分印证了公司渠道网络的有效性与扩张潜力，能够支撑全球营销网络的持续升级与市场份额的稳步提升。
（3）全球运营基础扎实，本地服务经验成熟
在全球化运营层面，公司经过多年深耕，已设立多家海外子公司，配备本地化营销团队和技术支持人员，熟悉当地市场规则、商业文化及客户需求。这些成熟的海外团队可直接转化为支撑全球营销活动的核心力量，为新设网点的快速落地提供人才保障与运营经验支持。同时，项目将根据各区域市场需求，进一步扩充本地化服务团队，通过系统化的培训体系确保新团队成员快速融入公司文化、掌握统一服务标准。
同时，公司拥有覆盖全球的渠道伙伴网络，与核心经销商、系统集成商建立了长期稳定的合作关系，积累了成熟的渠道管理经验，能够有效统筹多层次、多区域的营销推广与客户服务体系。公司在虚拟拍摄、创意显示等前沿应用场景形成技术优势，持有多项核心专利，可充分支撑品牌展厅的场景化展示需求。深厚的全球化运营积累、扎实的本地化服务经验与成熟的技术实力，结合项目新增的人才配置，共同构成了项目高效落地的实施基础，能够确保全球营销服务体系在各区域市场的稳健运转。
（4）“至真”文化护航品质，管控体系保障承诺
从行业品质竞争趋势来看，极致品质与品牌口碑已成为长期竞争的核心壁垒。公司以“至真”文化为核心，构建了全流程高端产品检测体系，推行远超行业常规期限的超长质保服务，“屏坚强”案例成为行业品质标杆。产品通过多项国际高端合规认证，可充分满足全球高端市场的品质需求。
在品牌与管理层面，公司多次获评德勤“中国卓越管理公司”，连续入选《中国 500 最具价值品牌》，位居 LED 显示行业前列。在服务团队方面，公司拥有专业的 ACE 认证工程师团队与全球统一服务标准，已具备品质服务全球化落地的扎实基础。依托现有服务团队与品牌影响力，公司可通过本项目进一步强化全球统一的品质服务标准，完善全球服务体系，既巩固现有品牌差异化优势，又助力实现“全球 LED 显示技术与应用领导品牌”的长期战略目标。
5、项目经济效益估算
本项目不直接产生经济效益，但将会整体提升公司的营销服务网络建设水平，增强公司的核心竞争力。
6、投资项目涉及报批事项情况
（1）土地情况
本项目实施地点深圳市龙岗区坂田街道岗头社区金园片区。
（2）项目备案及环评批复情况
本项目不涉及环评事项，截至本报告出具之日，本项目已取得深圳市龙岗区发展和改革局核发的《深圳市企业投资项目备案证》（备案编号：深龙岗发改备案[2026]553 号）。
此报告为公开摘录部分，定制化编制政府立项审批备案、资产转让并购、合资、资产重整、IPO募投可研、国资委备案、ODI备案、银行贷款、能评环评、产业基金融资、内部董事会投资决策等用途可行性研究报告可咨询思瀚产业研究院。
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