“累了、困了，喝东鹏特饮”，还记得这熟悉的广告词吗？包装和功能都和红牛相像的软性饮料，最近在股市的表现可谓大好。前一阵，东鹏特饮发布了今年的年中报。上半年实现营业收入42.91亿元同比增长16.54%;东鹏特饮归母净利润7.55亿元，同比增长11.66%;扣非归母净利润7.15亿元，同比增长8.27%。我们今天就来了解一下这家饮料企业。
企业简介
东鹏饮料（集团）股份有限公司，上交所主板上市公司（605499），2003年完成全民所有制企业改制，改制后高速发展。目前，拥有广东、广西、华中、华东等事业部，并形成广东、安徽、广西等辐射全国主要地区的生产基地，销售网络覆盖全国超300万家终端门店。
东鹏特饮，是国产的一款维生素功能饮料，国外也叫能量饮料，富含牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素等营养成份，能为消费者提供充分的营养，快速补充能量。2013年签约谢霆锋为东鹏特饮品牌代言人，开始布局全国市场。2021年东鹏饮料在上交所A股主板上市。
营销方式
东鹏特饮从2018年开始连续两届世界杯携手央视，借势世界杯热点，进一步提升品牌美誉度。此外，结合女足亚洲杯、夏日旺季等营销节点，将东鹏特饮“提神醒脑”的产品功能标签深刻嵌入全国观众的心智中。登陆央视，面向全国观众进行传播，传递出东鹏饮料持续推进全国化布局的决心。从东鹏特饮到东鹏大咖、东鹏补水啦、油柑汁等多品类产品，东鹏饮料不断满足人们多元、个性和追求健康的消费需求。加快全国化发展、完善产品布局，东鹏饮料多措并举，在寻求新的增量市场上持续发力。
2022年东鹏饮料还推出与王者荣耀职业联赛联名的“东鹏气泡特饮”，选用消费者喜爱的混合水果风味，含牛磺酸、B族维生素及天然茶提取物，并结合市场流行趋势，加入气泡元素，实现“破圈”。
另一方面是拓展全国化的渠道。2022年，东鹏饮料合作的经销商数量逐步增加，经销商数量从2312家增加至2779家，增长比例达到20.20%。合作的经销商地级城市覆盖率达到100%，截至报告披露日，公司在全国活跃的终端网点已超过300万家。
软饮料行业发展
在全球范围内，软饮料行业正在蓬勃发展，而功能饮料作为一匹黑马，以其在提神、抗疲劳、补充能量等方面的独特功效，逐渐受到了消费者的青睐。未来，随着人们对健康和生活品质的追求不断提高，软饮料行业将会迎来更加广阔的发展空间。
现在，功能饮料市场可是呈现出快速增长的态势哦。每年，这个市场都以两位数的速度增长，简直让人眼馋！据市场调研机构的数据显示，未来几年，功能饮料市场将继续保持快速增长的态势。其中，那些以提神、抗疲劳、补充能量等为主要卖点的功能饮料，肯定会受到消费者的热烈欢迎。
未来，软饮料行业将会朝着更加健康、营养、天然的方向发展。随着消费者对食品安全的重视，软饮料企业可是会更加注重原材料的选择和质量控制。同时，随着科技的不断进步，软饮料行业将会引入更多的新技术和新产品，以满足消费者的多元化需求。
在未来，功能饮料肯定会朝着更加细分化、个性化、差异化的方向发展。根据不同人群、不同需求，开发出更加具有针对性的功能饮料产品，将会是未来软饮料行业发展的一个重要趋势。同时，随着消费者对健康的重视，功能饮料也将更加注重产品的营养成分和健康功效。
