扬帆出海，商标护航
因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌
摘 要
在经济全球化深度演进与逆全球化思潮交织的复杂环境中，在习近平总书记关于“三个转变”重要指示精神指引下，越来越多的中国品牌“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”成为高质量的“国货之光”。本报告聚焦新能源汽车、服装、消费电子等六大核心产业，全面剖析了中国企业在全球化进程中的商标品牌布局现状与发展趋势。报告结合丰富的数据分析，深入洞察了各产业的出海规模、核心保护类别及区域分布特征。通过总结产业维度的共性特征，为中国出海企业构建坚实的海外知识产权壁垒、实现品牌高质量发展提供了极具价值的战略参考。
一
新能源汽车产业
产业出海规模：
中国已成为全球新能源汽车产业的核心供给国。数据显示，2025年1-10月全球新能源乘用车销量达1736万台，其中中国新能源乘用车贡献了68%的全球市场份额。出海规模呈爆发式增长，2025年10月自主品牌海外市场销量份额达17.7%，1-10月累计海外份额升至13.8%，较往年实现大幅跨越。
产业品牌保护特征与借鉴意义：
该产业出海品牌保护以第12类（运输工具类）为核心锚点，海外商标申请量在2024年达到峰值20127件。区域布局呈现“北美主导、亚洲其次、欧洲第三”的格局，其中美国市场申请量占北美洲的74%。值得关注的是，汽车产业中依托ICT核心优势的企业跨界赋能，为中国汽车企业出海高质量发展与全球化突破提供了全新范式。传统车企的品牌出海历程、智能时代造车新势力企业的突围，从战略适配、类别覆盖、地域拓展、途径选择上为出海车企提供了差异化全球商标布局策略与可落地执行的渐进式布局路径参考范本。
二
服装产业
产业出海规模：
服装产业出海整体增长稳健，预计2025年跨境出口规模将达到4500亿美元，年均复合增长率维持在8%-10%。欧美成熟市场占据约60%的出口份额，仍是核心目的地；而东南亚、中东、拉美等新兴市场增长动能强劲，年增长率均超15%。
产业品牌保护特征与借鉴意义：
服装企业海外品牌保护以第25类（服装鞋帽）为主，申请量在2021年迎来爆发，达到36371件，随后保持在2万件以上的高位运行。市场集中度高，北美洲以超13.9万件的绝对优势位居首位。头部服装企业既有“多品牌协同+细分场景深耕”成功构建全球商标品牌网络的范本，亦有以“核心品类聚焦+品牌高端化延伸”为核心发展战略支撑国际化发展的模仿。为服装企业出海提供了“专业深耕、全球化拓展、场景化延伸”的精准布局实践。
三
消费电子产业
产业出海规模：
2025年前三季度，我国出口高技术产品3.75万亿元，增长11.9%，其中消费电子占比超60%。在细分赛道中，中国品牌在拉美部分国家智能手机市占率超60%，在非洲市占率遥遥领先；智能清洁设备领域，中国品牌更是包揽了全球出货量前五，占据近七成的市场份额。
产业品牌保护特征与借鉴意义：
该产业品牌保护高度聚焦第9类（电子设备），申请量呈阶梯式攀升，2025年达到创纪录的59125件，展现出从“数量扩张”向“质量提升”的转型。北美洲以超18.7万件的申请量主导，欧亚市场紧随其后。基于消费电子产品技术密集型的行业特征，头部企业将商标布局与全球化发展战略深度绑定，呈现“核心标识先行-衍生标识补位-价值标识升级”的商标品牌体系构建逻辑，及适配发展节奏，商标品牌锚定战略协调，构建“核心主业引领+多元赛道协同”的生态格局，为中国消费电子企业海外商标布局提供了参考。
四
家电产业
产业出海规模：
中国家电出海已从“产品出口”转向“产业扎根”。2025年1-11月，跨境电商平台上中国清洁家电销售额同比增长达85%。东南亚成为核心增长极，多家企业在印尼等国规划了年产能达数百万台的本地化生产基地，形成规模化制造能力。
产业品牌保护特征与借鉴意义：
家电产业的品牌保护以第11类（家用电器）为核心，申请量在2020年和2021年连续突破2.9万件，2025年保持在2.6万件以上的高位。北美洲与欧洲占据主导地位，同时向亚洲新兴市场协同拓展。中国家电行业全球化的标杆企业围绕自身核心战略展开，形成了“全产业链保护、全球化覆盖”的共性特征，但因战略起点、业务路径的差异，亦呈现出显著的个性化差异，为家电企业海外商标布局提供了可遵循的“战略锚定、分层推进、动态适配”的核心逻辑与执行路径。
五
跨境电商产业
产业出海规模：
跨境电商已成为外贸增长的新引擎，2025年1-7月累计营收突破3200亿元，进出口额超9200亿元。平台型企业在欧美及新兴市场快速渗透，上半年部分主流平台新增中国品牌数同比增长达70%。
产业品牌保护特征与借鉴意义：
随着产业从“渠道出海”向“生态出海”进阶，企业对第35类（商业运营类）商标的保护需求激增，申请量在2025年爆发至25007件。区域分布呈现“亚洲核心（港台等枢纽为主）、欧洲紧随、多元覆盖”的特征。跨境电商企业围绕全球化战略，形成了“梯度化区域覆盖、阶段化布局推进”的共性特征，因各企业的业务模式（细分领域、综合电商平台）、发展路径的差异，叠加跨境电商行业“商标抢注频发、知识产权纠纷激增、全球化竞争加剧”的痛点，中国跨境电商企业海外商标布局经验为行业提供了“前置规划、精准适配、动态优化、风险防控”的布局参考，打造全链路确权及风险防控机制。
六
互联网与数字内容产业
产业出海规模：
该产业是文化出海的核心载体。2025年中国自研游戏海外收益倍增；短剧出海爆发，头部平台第一季度用户达2.7亿，下载量同比增长4倍；原创IP衍生领域同样表现强劲，上半年某原创IP海外市场营收达55.93亿元，同比增长超4倍。
产业品牌保护特征与借鉴意义：
该产业品牌保护集中在第38类（通信服务）、第41类（教育娱乐）和第42类（技术研发），三类商标合计申请量在2025年达到17550件，彰显技术与内容双轮驱动特征。亚洲为核心阵地，欧美市场为高价值延伸区。头部企业以“内容+电商+技术”生态为核心，或以“游戏等+衍生文创”为IP核心载体，形成了“研发-运营-衍生”全链条知识产权保护网络，深度契合互联网与数字内容企业“IP驱动、生态延伸、全球化运营”的核心特征，为同类企业出海商标布局提供体系化参考。
结 语
中国企业出海已经进入品牌竞争加速成型的新阶段。谁能更早理解商标布局的战略价值，谁就更有机会在全球市场中把“产品优势”转化为“品牌优势”。商标品牌出海，不只是知识产权工作的延伸，更是企业全球化经营能力的重要体现。习近平总书记指出，要“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”。面向未来，中国企业既要加快“走出去”，也要更稳地“站得住”。而这，正需要更前置、更系统、更专业的商标品牌布局作为支撑。
信息来源：中国知识产权研究会
