前言
TECHNICAL REPORT
随着全球老龄化程度持续加深，老年用品正从边缘品类成长为跨境消费的新蓝海。在欧美、日韩等成熟市场，银发群体对高品质、智能化、人性化产品的需求快速增长;而在东南亚、拉美等新兴市场，基础适老产品的渗透率仍有巨大提升空间。
依托中国强大的制造能力与柔性供应链，越来越多老年用品企业开始布局海外市场。本报告围绕品类出海的核心议题，系统分析目标市场特征、细分品类洞察、消费者需求分析与出海前景，并结合成功案例，提炼可复制的出海路径，为有意拓展国际市场的品牌提供战略参考。
PART 01
市场概况
一、市场定义市场界定
老年用品市场是指以60岁及以上老年群体为核心服务对象，围绕其生理健康、生活便利、安全防护、精神娱乐等核心需求，提供各类实物产品与配套服务的总称，是老龄化社会下聚焦银发群体全场景需求的细分消费市场。
主要产品类别
行动支持：助行器、轮椅、代步车、爬楼机、汽车辅助驾驶装置等。
生活自理辅助：助浴椅、防滑垫、穿袜器、取物器、适老餐具等。
健康监测与管理：血压计、血糖仪、智能药盒、可穿戴健康监测设备。
护理保障：护理床、移位机、防褥疮气垫、成人纸尿裤。
安全与监护：紧急呼叫器、燃气泄漏报警器、门窗传感器、远程视频监护、非接触式生命体征监测仪。
沟通与信息获取：大字屏手机、助听器、老花镜、简化操作的智能平板。
二、市场驱动因素
?全球人口快速老龄化推动市场需求增长
全球人口正持续迈向高龄化，各国都在经历老年人口规模和占比同步上升的趋势。预计到2030年，60岁及以上人口将从2020年的10亿增至14亿;到2050年，这一数字将翻倍至21亿。与此同时，80岁及以上人口将在2020-2050年间增长三倍，达到4.26亿。
?预期寿命的延长推动市场需求增长
据世界卫生组织数据，全球预期寿命从1950年的46岁上升到2021年的73岁，预期寿命的延长推动市场需求增长，此外，注重健康的消费者崛起正在重塑市场格局。老年人越来越注重健康，促使对促进健康、健身和健康衰老的产品需求激增。
三、全球银发经济市场概括
?全球银发经济市场规模庞大，各类适老服务快速崛起
银发经济市场指的是老年人口增加，尤其是60岁及以上人群所带来的经济机会。2024年银发经济市场规模为14.2万亿美元，到2033年将达到27.9万亿美元，预计从2025年到2033年将以7.9%的复合年增长率增长。
根据类型，全球市场可分为核心养老金服务行业(养老金、退休储蓄、社会保险等)、支柱行业(医疗、护理、养老院等)和衍生行业(适老新兴服务)。20养老金服务在2023年占据最大份额，为42%，其次是支柱行业。增长最快的细分市场是衍生品行业，预计复合年增长率为8.2%。
四、全球老年用品电商市场概况?近一年相关搜索词条谷歌热度上升明显
老年用品市场呈现显著增长潜力，公众对老年群体及相关产业的关注不断增强。Google Trends数据显示，过去五年全球对“elderly products”的搜索热度持续上升，且近一年增幅尤为明显。
地域上，美国、新加坡、日本的搜索活跃度领先，成为该品类消费与关注度最集中的市场。在电商渠道中，如亚马逊等平台也出现多款老年用品的热销产品，进一步印证了市场需求的快速释放。
PART 02
热门品类分析
老年护理产品
银发经济升温，
护理赛道加速崛起
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全球老年护理产品市场规模预计将在2025年底达到294亿美元。预计未来几年市场将保持健康增长，年复合增长率(CAGR)约为6.2%，到2032年底，全球市场规模有望增至450亿美元。
老年护理产品市场正快速扩张，这主要受人口老龄化、慢性病患病率上升以及居家医疗需求增长的推动。移动辅助设备、智能监测装置以及辅助技术的创新，有助于提升老年人的独立生活能力。各国政府的政策支持与医疗基础设施改善，也进一步推动了全球市场的稳健发展。
老年人行动辅助设备
老年人出行需求释放，行动辅助设备成刚需赛道
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老年人助行辅助设备包含轮椅、助行器、助步车、手杖、电动代步车等，2024年该市场规模为104亿美元，预计到2034年将增长至203亿美元。
其中，老年助行器市场规模在2024年达到17亿美元，预计到2034将达30亿美元。
在分销渠道方面，市场主要由实体店与电商平台构成。由于老年消费者普遍更信赖线下体验、现场试用与专业人员指导，实体店渠道在2024年占据61.8%的市场收入份额，保持领先地位。
老年人营养健康产品
"吃出健康"成银发刚需，高蛋白营养品领跑老年消费
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全球老年营养市场规模在2024年达到209.2亿美元，预计到2031年将增长至330.7亿美元，2024-2031年的年复合增长率为6.5%。老年营养主要关注65岁及以上人群的营养需求，通过均衡且富含营养的饮食来支持其健康与生活质量。
按营养类型来看，蛋白质将于2025年占据25.6%的最高市场份额。蛋白质在老年人健康中至关重要，有助于维持肌肉力量、保护骨骼、增强免疫力。研究显示，老年人摄入足够且高质量的蛋白质，可降低虚弱、跌倒和失能的风险。
适老化家居
适老家具稳健扩张，欧洲成最大区域市场
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老年友好型家具指专为老年人设计的家具，重点关注安全、易用、舒适与便利。这些家具能减少跌倒风险、减轻身体负担，帮助老年人更独立地生活。预计到2026年，该市场规模将达到101.5亿美元。2019-2033年间的复合年增长率(CAGR)约6.5%，整体增长表现稳健。
从地区分布看，欧洲为最大市场，占比约35%;北美位列第二，占30%。由于欧美发达国家的老龄化进程较早、持续时间长，适老化家具和相关产品的布局也更为成熟和丰富。
PART 03
出海机会分析
01
品类机会矩阵
02
产品发展趋势
老年用品市场正呈现出智能化深度赋能与人性化情感满足双轨并行的核心趋势
老年用户产品的智能化趋势已超越基础的功能替代，进入由人工智能、物联网与大数据驱动的“主动服务”新阶段，其典型代表，老年护理辅助机器人市场预计将以约14.83%的年复合增长率(2024-2033年)迅猛扩张，从2023年的25.5亿美元增长至2033年的101.6亿美元。
此外，单纯的智能化已无法满足需求，市场的进化方向直指情感内核。超过六成的“新银发族”在退休后更加追求生活品质与精神富足，他们的首要需求已从基础健康管理转向精神慰藉与情感陪伴。未来的产品设计更需要“智慧”与“温度”，通过智能交互技术来主动缓解老年人的孤独感。
03
营销与信任建构
海外老年用品市场的决策者通常是注重品质、善于研究的子女或老年人自己。
PART 04
品牌案例
品牌简介——Whyworry
WhyWorry是一个中国品牌专为海外市场打造的成人失禁护理及老年护理用品出海品牌。它由中国银发护理企业可靠股份旗下跨境电商团队于2024年推出，目标市场主要是欧美成熟国家及其他海外地区。
WhyWorry的产品覆盖成人纸尿裤、成人防护床垫、清洁湿巾等核心老年护理消耗品，聚焦老年失禁护理的使用体验与产品功能升级。针对欧美用户体型、生活习惯与痛点重构产品设计，而非简单翻译国内产品。
该品牌没有像多数跨境卖家那样沿用国内品牌包装，而是基于海外用户调研和使用场景差异进行产品设计与定位。
WhyWorry在多个亚马逊全球站点实现全线入驻，并凭借线上渠道迅速进入品类畅销榜。
案例价值——Whyworry
品牌简介——GrandPad
GrandPad是一家由宏碁投资的美国科技公司，成立于2014年，总部分别位于明尼阿波利斯等地，专注于为老年人设计简化易用的平板电脑和通信设备。其核心产品GrandPad平板电脑是一款专为75岁及以上用户打造的智能设备，界面简洁、图标大、操作直观，配备在线视频通话、照片分享、日程安排、电子邮件等功能，并内置4G/LTE和大量安全防护措施，让不熟悉数字设备的老年用户也能轻松上手。
产品还支持通过家人或照护者的手机远程管理和设置联系人列表，有效保证用户安全和隐私，同时减少误操作困扰。
GrandPad的设计遵循“90/90规则”，即希望一个90岁的人能在90秒内理解并爱上这款设备，这一理念体现了其以用户体验为核心的产品理念。
案例价值——GrandPad
独立站分析——GrandPad
在全球银发经济加速崛起的背景下，老年用品出海已不再是“要不要做”的选择题，而是“如何做好”的必答题。北美与欧洲市场对安全认证、功能创新和情感设计提出高要求，亚太与中东则更关注性价比与文化适配性。
对中国品牌而言，出海既是机遇也是考验一一既要发挥供应链效率与成本优势，更要跨越语言、标准、渠道与用户信任的壁垒。未来胜出者，必将是那些能将本土制造能力与海外本地化运营深度融合的企业。通过精准选品、合规先行、场景化营销与长期品牌建设，中国老年用品有望在全球市场实现从“出口”到“出牌”的跃迁。
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