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2026 年中国宠物经济持续扩张，2024 年宠物消费市场规模突破 3000 亿元，同比增长 7.5%，其中宠物食品占比超五成，宠物医疗次之。
当前宠物饲养已从工具型、情感型逐步转向拟人化、宠本化养宠，精细化喂养成为主流。
尽管犬猫整体数量增速放缓，但养猫群体占比持续提升，宠物老龄化趋势明显，7 岁以上犬只占比达 23%，叠加宠物诊疗成本高昂，推动宠物主从疾病治疗转向预防保健，宠物保健品成为抖音增速最快的细分赛道。
数据显示，近八成宠物主会主动购买宠物保健品，超四成用户将其纳入日常喂养。
宠物保健品市场呈现明显品类分化，狗特色保健品市场份额最高、增速最快，猫狗通用营养膏与猫专用保健品紧随其后，消费需求集中在毛发护理、关节养护、肠胃调理、驱虫等功能领域。
派迪诺凭借清晰定位实现高速增长，该品牌依托二十年动物健康行业积淀，以 “药品 + 保健品” 双轮驱动发展。
其避开头部品牌重研发高溢价与白牌极致低价的路线，走功效型与性价比兼具的差异化路径，产品覆盖鱼油、软骨素、化毛球、驱虫等多个刚需品类。
在内容营销上，派迪诺采用症状导向型内容，从宠物挑食、掉毛、泪痕、驱虫等具体痛点切入，建立问题与产品的直接关联，再通过短视频种草、直播间转化、商品卡复购形成高效闭环，大幅提升转化效率。
目前宠物保健品行业格局处于松动期，头部品牌壁垒被削弱，新品牌可通过功能细分赛道实现突围。
行业发展需平衡流量效率与品牌沉淀，避免单纯依赖投流导致增长不可持续。
未来宠物保健品消费将更注重实际解决方案，以用户痛点为核心、兼顾产品效果与品牌信任的运营模式，将成为行业穿越周期、实现持续增长的关键。
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