【视频内容分析】2026年Q1剧目内容行业分析报告

2026年Q1剧目内容趋势总结

一、视频内容

• 2026年1-3月上线60部剧目，总数略少于上年同期，原创剧本稳居第一，小说IP改编数量减少。

• 四大平台播出剧目总量皆较为稳定，热播剧目首位皆为古装剧：《逐玉》（腾讯视频、爱奇艺）、《唐宫奇案之青雾风鸣》（优酷）、《玉茗茶骨》（芒果TV）。

• 首轮收视率靠前的剧目以单频道独播为主，都市剧《冬去春来》《好好的时光》、时代旋律《小城大事》《生命树》的收视最高。

 二、品牌合作

• 平台广告合作形式以标版为主，非标版形式中 “创意中插/彩蛋”类最多。

• 10部剧目的集均广告多于 2 次，其中爱奇艺剧目最多，优酷《唐宫奇案之青雾风鸣》集均广告广告数位列第一，《逐玉》在爱奇艺和腾讯视频双平台皆获品牌青睐。

• 剧目平台广告合作量增长20%，医药保健类和食品类合作总次数远超其他品类，食品类合作品牌数大幅领先。

• 华润三九医药合作规模最大，以标版形式为主。阿里巴巴合作量大且兼顾标版与非标版，伊利合作总次数多。

剧目内容分析

1、2026年1-3月共上线60部剧目，总数略减，原创剧本稳居第一，小说IP改编数量减少。

2、都市情感剧共15部，数量稳定，持续领跑；推理悬疑惊悚类数量增多，位列第二。主要类别古装宫廷、玄幻神话修真、警匪和职场商战皆有减量。

3、四大平台播出剧目总量皆较为稳定，与25年Q1基本持平，热播剧目首位皆为古装剧：《逐玉》（腾讯视频、爱奇艺）、《唐宫奇案之青雾风鸣》（优酷）、《玉茗茶骨》（芒果TV）。现代剧《小城大事》《纯真年代的爱情》《我的山与海》《正义女神》《好好的时光》以及推理刑侦类《隐身的名字》《罚罪2》《剥茧》等跻身各平台热播剧前列。

4、首轮收视率靠前的剧目以单频道独播为主，都市剧《冬去春来》《好好的时光》、时代旋律《小城大事》《生命树》的收视率最高，均大于2%。

5、《逐玉》微博阅读量领先，讨论量亦位列第二。《玫瑰丛生》讨论量夺冠。

品牌合作分析

1、平台广告合作形式以标版为主，非标版形式中 “创意中插/彩蛋”类最多。

2、10部剧目的集均广告多于 2 次，其中爱奇艺剧目最多，优酷《唐宫奇案之青雾风鸣》集均广告广告数位列第一，《逐玉》在爱奇艺和腾讯视频双平台皆获品牌青睐。

3、剧目平台广告合作量增长20%，医药保健类和食品类合作总次数远超其他品类，食品类合作品牌数大幅领先。

4、TOP广告增量由新增品牌进场与现有品牌加大合作量共同推动，华润三九医药合作规模最大，以标版形式为主。阿里巴巴合作量大且兼顾标版与非标版，伊利合作总次数多。