行业资讯 | 2026儿童户外防晒趋势白皮书

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中国儿童户外概览

中国儿童户外进入高速发展阶段，国家政策完善、家长观念改变共同推动儿童户外相关产业升级

我国儿童户外运动正迎来高速发展新阶段。政策层面，国家从“保障锻炼时间”到“建设高质量户外目的地”，为儿童户外活动提供制度保障。家庭层面，超85%的家长愿意带孩子走向户外，近70%的家庭更愿意将预算投向户外体验；在政策与需求共同驱动下，儿童户外相关市场规模预计将由2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。

儿童户外活动的类型日益丰富，逐渐分化为休闲户外和水上户外两大主流场景

随着儿童户外参与频率提升，活动类型也在不断细分。一方面，休闲户外仍是家庭日常的主要形式，另一方面，围绕水域活动、戏水参与与高互动体验的水上户外场景正逐步兴起。

家长带孩子参与户外活动，主要出于体能锻炼、兴趣培养与亲近自然等需求，儿童户外活动呈现高频化、多元化发展

家长带孩子参与户外活动，主要围绕体能提升、兴趣培养与亲近自然等成长型诉求展开。从参与节奏看，儿童户外活动已呈现明显的高频化特征，多数家庭保持每周1–2次甚至更高的参与频率，户外逐渐成为日常生活的一部分。

线上市场规模持续增长，增长源于数量与价格的双重提升，其背后是家长在儿童户外相关消费上的投入意愿增强，在消费上表现为买得更多、更全、更专

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儿童户外防晒市场消费洞察

线上儿童户外消费中，儿童服饰规模领先，家长选购看重舒适度与功能科技，防晒为首要的功能关注点，家长对防晒的关注带动防晒服饰持续增长

家长对孩子的防晒意识增强，对儿童防晒衣的关注与购买周期正在拉长，讨论热度和购买行为不再局限于盛夏，而是从春末持续到初秋

儿童防晒服、防晒帽为防晒类目的核心品类，儿童泳装、太阳镜为潜力品类；配饰类（防晒帽、太阳镜）集中度较高，服饰类（防晒服、泳装）集中度相对分散

KK树在多个细分品类榜单中均有上榜，其中防晒帽、泳装及太阳镜品类连续三年位居榜首，儿童防晒衣品类稳居前三

家长对儿童防晒的消费正走向精细化与专业化，愿意为更好的防晒功能材质买单，且会基于不同使用场景配置防晒产品；随着孩子年龄增长，决策重心逐步由“极致防护与场景细分”转向“实用性与性价比平衡”

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儿童户外防晒功能材质升级

儿童防晒的功能关注除“防晒”外，还关注材质可靠性；在社媒讨论持续的推动下，防晒不再是单一参数，逐渐被理解为与纤维结构与制造工艺相关的材质属性

童装防晒服饰材质赛道正快速扩容，行业创新迭代加速，原纱面料成新趋

童装防晒服饰消费端需求持续升级，消费者选购时愈发关注面料材质，推动市场防晒材质供给的多元化发展。聚酯纤维、冰丝、蚕丝、锦纶依旧是市场主流明星面料，而原纱材质凭借其特性走入消费者选购清单，成为童装防晒材质的新趋势

儿童防晒服饰行业原料端革命性大升级，头部企业积极开展技术迭代

消费者更偏好高性价比的原纱防晒服饰，儿童防晒垂类品牌KK树凭借其高性价比盘踞市场首位

消费者选购童装防晒服饰性价比导向显著，2025年线上童装原纱防晒市场核心价位带为50-70元。产品依托原纱材质优势，兼具 UPF50 +  高倍防晒、凉感亲肤等专业性能，且定价亲民，契合家长消费需求，成为销量核心区间，KK树作为儿童防晒垂类品牌，凭借高性价比的产品优势与专业的防晒品类积淀，稳居童装原纱防晒市场销量首位。

TAC为当前太阳镜镜片主流材质，消费者倾向于信赖专业太阳镜品牌

在童装太阳镜品类中，TAC材质凭借其高透光、高效防紫外线及优良的抗冲击性能，成为当前市场的主流选择，其特性高度契合儿童活动场景对安全性与防护性的双重需求；家长选购时不仅关注材质性能，更倾向于选择头部品牌，以获取更可靠的品质背书与视觉健康保障。

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儿童户外防晒场景趋势

休闲户外与水上户外是儿童常见的两种户外场景，消费者认为不同场景对应的功能需求存在差异

97%的消费者认为不同户外活动场景下，防晒问题和功能需求不同。休闲户外消费者最关心穿着体验，主要需求围绕透气、轻量、凉感、防沙等；水上户外消费者核心诉求转向遇水后的持久有效防护，重视湿水防晒、抗氯、原纱防晒等功能。

儿童水上户外活动场景多样化，同时儿童水上防晒穿搭市场同比增长

社媒数据显示2025年儿童户外水上活动互动量达14亿并持续增长，同时户外水上活动类型多种多样，如，游泳戏水、漂流，及增速较快的浮潜、水球、皮划艇等。伴随水上运动的多样化、碎片化，2025年消费者对儿童水上防晒穿搭的消费力与日俱增，线上市场规模超30%增长。

功能需求 | 湿水防晒是首要关注点，幼童更关注湿水后防晒黑防晒伤，大龄儿童更关注水中游玩时的抗氯抗菌等

调研数据看，水上活动时，消费者更关注湿水防晒力度减弱的问题，婴幼儿皮肤娇嫩，父母尤为重视，因此对湿态防晒和原纱防晒等功能需求高。其次，水上全方位防晒、透气、速干不着凉、以及海水或水上乐园独有抗盐耐腐、抗菌等方面也是父母关注的重点，对防晒服饰的透气性能、速干性能、凉感等功能要求也更高。

功能需求 | 原纱工艺满足干湿双态高效防晒，同时推动复合速干、抗菌等功能实现

线上消费数据看，2025年水上活动防晒穿搭品类中，原纱防晒和吸湿速干功能产品的销售额占比高，偏好高，抗氯耐腐、抗菌和高弹柔软功能产品的TGI偏好高。并且，这5项功能在社媒互动量同比均持续增长，是值得关注的水上活动重点功能。

功能需求 | 多功能防晒泳衣泳裤是重点品类，速干抗菌防晒衣和较有潜力

儿童水上防晒市场，泳衣裤、防晒衣、和太阳镜是4个核心品类，儿童泳衣裤在多种功能中均有较高的讨论热度和偏好，复合功能泳衣裤最受欢迎，其次速干抗菌防晒衣和热度高，另外高弹柔软增加佩戴舒适度，受父母欢迎。

款式 | 款式是关注点之一，安全防护、颜值、便利性、和多场景适用是主要原因

60%父母关注儿童水上活动嗯高的穿衣款式，并且社媒上海边穿搭和衣服设计相关的话题快速增长。防晒和安全防护是消费者关注款式的重要原因，其次高颜值设计既满足孩子的穿衣体验，又能让父母拍照更出片，另外，伴随水上活动的丰富度增多，兼顾多场景成为需求之一。

款式 | 泳衣裤款式关注度高，分体泳衣裤是最受消费者欢迎

在款式关注度上，防晒泳衣裤是核心品类，其次是防晒服和等。泳装关注点中，分体式泳衣裤占比高增速快，是儿童泳装核心赛道，其中，3-12岁的孩子最偏好分体，是分体泳衣的核心受众。

款式| 3件套分体式泳装销售猛增，适配多活动场景，1套泳衣3种穿搭是核心卖点

2025年，3件套泳装线上销售超1亿，同比增长1400%。穿脱高效，方便小朋友上厕所是选购的核心原因，其次孩子水上玩乐场景多样，运动形态多样，3件套能提供更多穿搭方法，同时也能让父母购买挑选更简单，因而受到消费者欢迎。

儿童防晒服穿着场景多元，正从单一功能服饰向多功能的时尚单品转型

社媒数据显示2025年休闲户外场景下童装防晒服饰穿搭类讨论热潮持续上涨，穿着场景更加多元，儿童防晒服饰需求持续升级，64%的消费者关注产品具备的多功能性，推动功能端从基础防晒向透气、凉感、防水等复合防护进阶；近六成消费者倾向让孩子多场景穿着防晒服饰，推动防晒衣从单一功能单品，逐步转变为兼具专业防晒与时尚穿搭属性的服饰单品。

功能需求 | 穿着体验和防护效果是首要关注点，小童更关注防晒衣穿着体验，中大童更加关注防晒效果

休闲户外中，儿童防晒需求呈现鲜明的分龄分阶特征，0-6岁小童因皮肤娇嫩、无法清晰表达自身需求，核心诉求聚焦于穿戴稳定与体感舒适；中大童则随户外活动的强度与时长显著提升，对防晒防护的全面性与持久性提出了更高要求。

功能需求 | 透气、遮热凉感为核心功能，借助局部细节设计与科技面料实现

2025年线上儿童休闲户外防晒服饰中，透气结构、遮热凉感为核心功能，品牌采用细节设计+科技面料的组合有效解决儿童户外出汗闷热的痛点：一方面通过腋下网眼拼接、后背透气通道、马尾辫孔等局部细节设计，强化空气流通性；另一方面采用凉感纤维、透气网布等科技面料，从材质根源提升热湿传递效率。

功能需求 | 儿童防晒衣/裤等核心防晒品类多功能化，T 恤、裤子等日常品类加速拓展防晒场景

儿童防晒服饰市场正围绕透气与遮热凉感两大核心功能展开产品创新，其中，儿童皮肤衣 / 防晒衣作为市场认知度最高的基础款品类，虽仍占据最大销售规模，但增速已趋缓；T 恤、裤子则凭借中高销售规模与稳健的同比增速，市场接受度持续提升；同时，T 恤、裤子等日常服饰品类正加速向防晒场景渗透，推动防晒功能从户外向日常休闲延伸。

功能需求 | 一站式全面防护需求提升，针对后颈、手背等防护盲区的局部加防设计成主流创新方向

基础防晒衣的后颈、手背等防晒盲区成为关注焦点，家长对儿童防晒服饰的需求已从基础防晒升级为一站式全面防护；儿童防晒服饰正以“局部加防”为核心迭代方向，防晒衣通过加高领口、手背加长布片等设计精准覆盖盲区，则以加大帽檐、加长披风实现全区域防护，让产品无需额外搭配即可满足全面防护需求。

时尚化 | 儿童防晒服饰的时尚穿搭需求持续攀升，26春夏盐系户外穿搭风格值得关注

在休闲户外场景下，家长们对防晒服饰的颜值与设计关注度显著高于市场平均水平，防晒服已从功能服饰升级为亲子出游、户外遛娃场景下的时尚穿搭单品；今夏“盐系户外”穿搭风格流行，以低饱和浅春色系搭配轻机能设计适配城市近郊等轻户外场景，其社媒声量、市场规模与购买人数均实现翻倍增长，已成为休闲户外赛道的核心趋势。

时尚化 | 盐系户外穿搭方案

文章来源：智篆GI、阿里消费洞察、TMIC问卷调研、互联网等公开信息整理