中国网络视听发展研究报告2026

网络视听已经成为中国互联网最核心的基础设施。数据显示，截至 2025 年 12 月，我国网络视听用户规模达到 10.99 亿人，同比净增 776 万人。这个数字超过了即时通信的 10.94 亿人，让网络视听连续多年稳居所有互联网应用用户规模的第一位。

在全网互联网应用供给持续丰富，用户注意力竞争日趋激烈的环境下，网络视听已经成为国内渗透范围最广，覆盖人群最多，链接千行百业和万亿大众的数字服务载体。它不再只是一个娱乐工具，而是新大众文艺的主阵地，是人们日常生活中不可或缺的一部分。

短视频是整个行业最耀眼的明星。在网民使用率 80% 以上的主要互联网应用中，网络支付，网络购物，即时通信等应用的用户规模和使用率都有所下降，只有短视频实现了使用率和用户规模的双增长。2025 年 12 月，短视频用户规模达到 10.94 亿人，网民使用率高达 97.2%，比 2024 年同期的 93.8% 又提升了 3.4 个百分点。

短视频依然是促进新网民使用互联网的最主要应用。截至 2025 年 12 月，新入网的网民中，44.6% 的人第一次上网时使用的是短视频应用。这个比例比排在第二位的即时通信应用高出了 32.2 个百分点。也就是说，每两个新网民中，就有近一个是通过短视频第一次接触互联网的。这充分说明了短视频在互联网普及过程中的基础性作用。

整个行业的市场规模也在稳步扩大。2025 年我国网络视听行业市场规模达到 12876.61 亿元，同比增长 5.3%。这是网络视听市场规模连续多年保持稳健增长，营收结构持续优化，产业发展韧性与抗风险能力不断增强的体现。从 2023 年的 11524.81 亿元，到 2024 年的 12226.49 亿元，再到 2025 年突破 1.29 万亿元，行业发展的步伐清晰而坚定。

市场主体的活力也在不断迸发。截至 2025 年 12 月，我国现有网络视听行业从业企业共计约 80.19 万家，同比增长 5.9%。其中 2025 年新成立网络视听企业 7.79 万家，占总数的 9.7%。微型企业数量占比达到 87.8%，行业的创业门槛相对较低，大量中小微企业正在为视听新生态建设注入源源不断的活力。

网络视听产业的地域分布正在发生深刻变化。一线城市依然是产业资源聚集高地，龙头引领与辐射带动作用持续稳固。2025 年一线城市的网络视听从业企业数量为 273888 家，占总数的 34.2%。新一线城市受地方微短剧产业政策推动等因素影响，成为重要增长极，从业企业规模增幅最大。2025 年新一线城市的企业数量达到 244647 家，占总数的 30.5%。

三线及以下城市的企业分布在整体中占比较 2024 年均有所上升。三线城市企业占比从 9.1% 上升到 9.9%，四线城市从 4.6% 上升到 5.1%，五线城市从 2.3% 上升到 2.5%。这意味着网络视听产业资源和发展机遇正在从单点集聚走向全面发展，越来越多的地区正在分享行业发展的红利。

用户在网络视听上花费的时间越来越多。2025 年 12 月，网络视听用户人均单日使用时长达到 201 分钟，同比增长 4.2%。这个数字已经超过了三个小时，占据了移动互联网用户单日上网总时长的很大一部分。

微短剧是用户使用时长增长最快的网络视听应用。2025 年，微短剧人均单日使用时长达到 129 分钟，同比增长 28.4%。这个增长速度远远超过了其他任何视听应用。更重要的是，微短剧的使用时长已经超过了长视频，位居视听细分应用第二位。这标志着用户的内容消费习惯正在发生根本性的转变，短平快的内容形式正在获得越来越多的喜爱。

2025 年上线的网络剧，网络电影，网络综艺，网络纪录片，网络动画片总量为 2652 部，较 2024 年增长了 18.87%。其中网络动画片成为主要增长点，2025 年上线的网络动画片较 2024 年增加了 476 部。重点网络微短剧的增长更为迅猛，2025 年全年上线的重点网络微短剧共 625 部，同比增长了 30.21%。

内容质量的稳步提升得到了广大用户的认可。2026 中国网络视听用户调查显示，约三分之二受访者对主流网络视听平台的整体内容质量感到满意。内容质量很高和内容丰富是受访者感到满意的两大首要因素。

微短剧的内容质量提升也得到了用户的肯定。调查显示，64.5% 的受访者认为微短剧的内容题材更丰富多元了，59.4% 的受访者认为微短剧内容质量与以前相比有明显提升，54.3% 的受访者对微短剧整体感到满意。网络视听创作真正实现了以精品留用户，以内容提粘性的目标。

大屏治理成效在 2025 年愈加显著。6 月，国家广播电视总局实施针对互联网电视自动续费服务的专项规范管理措施，聚焦用户大屏消费中的痛点问题，通过规范服务规则，全面优化消费体验。大屏市场在双治理常态化与优质内容持续丰富的加持下，呈现出存量稳健，体验重塑的发展特征。

网络视听已经成为激活消费潜力，创造增量需求的重要驱动力。调查数据显示，食品饮料，日用百货等快消品是视听内容主要带动的商品消费门类，40.0% 的受访者因收看网络视听内容购买了这类产品。31.5% 的受访者购买了服饰箱包，美妆个护等产品。

网络视听对于服务消费也具有较强拉动作用。35.2% 的受访者为网络视听内容本身付费，包括平台会员，付费点播等。26.7% 的受访者则因收看网络视听内容而为餐饮，电影，演出等线下服务付费。24.6% 的受访者购买了手机，家电，家居等数码家居类产品，20.9% 的受访者购买了机票，酒店，民宿等旅游出行服务。

网络视听不仅是消费转化的重要渠道，更是新消费需求的创造者与培育者。58% 的受访者表示自己在过去半年曾因收看网络视听内容而购买了从未尝试过的产品或服务。其中 25.6% 的受访者有过多次购买尝试。网络视听通过场景化展示，沉浸式体验，口碑式传播，有效激发了用户潜在消费意愿，为扩大内需，服务实体经济发展注入了视听动能。

生成式人工智能与视听艺术创作的深度融合，正成为网络视听行业培育新质生产力。技术进步催生的人机协同生产模式，正从创新探索转变为行业标配，彻底重构了视听内容生产体系。

截至 2025 年 12 月，在用户使用生成式人工智能的主要目的中，生成处理图片视频的受访者占比达到 47.8%，同比增长 16.8 个百分点，一跃从第四位升至第二位，仅次于回答问题。这个变化充分说明了 AI 技术在视听内容创作领域的快速普及。

蕴藏在广大群众中源源不断的创意活力在 AI 技术加持下，释放出了庞大的视听产能。根据主要视听平台数据综合统计，2025 年由 AI 生成的视频音频累计超过 20 亿条，较 2024 年增长了 14 倍以上。

随着 AI 视听内容供给持续扩容，其市场渗透度与用户接受度同步快速提升，AI 内容正成为大众视听消费新主流。调查发现，当前网络视听用户对 AI 生成视音频内容的接触度已突破半数。55.0% 的受访者表示在最近半年看过或听过 AI 生成的音视频内容。

用户对 AI 生成内容的主观评价基调向好。四成以上用户认为 AI 生成的内容新奇有趣，更感兴趣。25.1% 的用户认为 AI 生成的内容和普通内容没什么区别。在用户经常接触的各类 AI 视音频内容中，AI 短视频占大头，54.0% 的受访者表示经常看 AI 短视频。AI 微短剧排名第二，经常观看的受访者占比达 25.6%。

中国网络视听应用正在加速走向世界。2025 年，我国网络视听应用在全球头部流媒体市场的席位持续增加。共有 26 个中国应用收入进入全球 Top100，较 2024 年增加 6 个。共有 31 个中国应用下载量进入全球 Top100，较 2024 年增加 12 个。其中一半是微短剧应用，微短剧已成为中国视听出海的一股主力。

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参考研报&来源

中国网络视听发展研究报告2026-中国网络视听协会