2026年3月，一个标志性事件在AI圈刷屏：全球最大AI模型API聚合平台OpenRouter数据显示，中国大模型的周调用量达到4.12万亿，历史上首次全面超越美国。在全球调用量排名前五的模型中，中国独占四席——MiniMax M2.5、Kimi K2.5、智谱GLM-5、DeepSeek V3.2。
这不仅仅是AI赛道的胜利，更是一个信号：中国企业出海的逻辑，已经从"卖货"升级到了"输出能力"。
几乎同一时间，36氪研究院发布《2025-2026年中国企业出海研究报告》，用"四大模式"框架精准勾勒出这场范式跃迁的全景图。中国企业出海，正在进入下半场。
在国家战略引导、全球格局演变、国内产业升级及企业实力跃升等多重因素驱动下，中国企业出海迈入全新发展阶段。回望历程，从早期以轻工产品代工为主的贸易出海，到以获取技术、品牌与市场渠道为目标的跨境并购，再到近年来基建、能源、汽车、家电、跨境电商等领域的多元化布局，企业出海的赛道、模式等持续迭代升级。
当前，企业出海步入以本地化深耕为核心的新阶段，出海模式加速向全产业链与产业生态输出升级，更加突出本地化运营、合规化发展与全球化品牌建设，推动中国企业实现从“走出去”到 “走进去”的深度转型。
36氪研究院报告的核心洞察是：中国企业出海已形成消费、产能、科技、服务四大赛道，每条赛道都有清晰的"能力输出"特征。
消费出海的核心是品牌化升级。依托国内完备的制造业体系和数字化能力，消费电子、跨境电商、短剧、餐饮等赛道正从"性价比"走向"品牌化"。2025年跨境电商进出口额达2.75万亿元，蜜雪冰城以近5000家海外门店领跑餐饮出海。
产能出海的升级路径更硬核。从单产线外迁升级为产业链生态输出，新能源、工程机械成为主力。"新三样"出口规模近1.3万亿元，工程机械出口额六年增幅155%。比亚迪在欧洲、墨西哥推进本地化生产，宁德时代匈牙利工厂落地，构建起"中国+N"的全球制造网络。
科技出海则是"新三样"中的新引擎。以机器人、AI、创新药为核心，技术与解决方案输出成主流。普渡机器人以23%市占率位居全球商用服务机器人行业第一，业务遍及80多个国家，海外营收占比连续多年超8成。
服务出海从单一功能升级为全链条解决方案。营销、企业服务赛道快速发展，2024年出海营销市场规模达420亿美元。营销、支付、SaaS等专业服务，正在构建全链路基础设施，助力企业全球化运营。
报告指出，企业出海的核心变化体现在三方面：从产品输出转向能力与生态输出；从"走出去"到"走进去"深化本地化布局；从单兵作战到生态协同。
这意味着什么？过去，中国企业出海更多是"把东西卖出去"；现在，是要把"能力"和"标准"输出去。MiniMax、Kimi、DeepSeek等大模型通过API调用赋能全球开发者，就是"Token出海"的典型样本——输出的不是产品，而是算力、算法和基础设施能力。
从"走出去"到"走进去"，则是对本地化运营的深度要求。海信2025年海外收入已占整体营收的一半，海信电视出货量在全球电视市场稳居第二。这背后不是简单的渠道铺设，而是品牌心智的建立和本地化运营的成熟。
报告披露了一组值得关注的数据：2024年中国对外直接投资达1922亿美元，其中民营企业成为出海主力，超85%出海民企实现盈利。
这个数字的意义在于：出海不再是少数头部企业的"专利"，而是越来越多民营企业的"必选项"。2020-2024年中国对外直接投资流量年复合增长5.75%，非金融类投资占比87.6%，投资结构持续优化。
从地域分布看，东盟投资创历史新高，欧洲、拉美投资快速增长，"一带一路"共建国家占比提升至26.5%。东南亚凭借地理邻近、产业链协同和旺盛的消费需求，成为中企跨境布局的重要枢纽。
报告判断，中国企业出海面临地缘政治、宏观环境、本地化运营及知识产权等多重风险与挑战。深度本地化与全球化运营能力，正在成为核心竞争力。
什么是"深度本地化"？不仅是建厂、建渠道、建团队，更是在合规、产品、供应链等维度全方位融入当地市场。从"追随华人"转向"匹配品牌战略"，选址逻辑的变化本身就是本地化深化的体现。
另一个关键词是"信任基建"。围绕交易信任、风险管理与消费者体验构建的能力体系，正逐步成为品牌出海的重要支撑。这在跨境电商、金融科技等赛道尤为关键。
从"产品输出"到"能力输出"，从"走出去"到"走进去"，从单兵作战到生态协同——中国企业出海的下半场，比的不再是谁卖得更多，而是谁能在全球价值链上站得更稳。
来源：36氪研究院等
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