想知道一家公司今年生意有没有变好，最直接的办法就是看它卖出了多少货——也就是营业收入有没有增加。当然，做生意都有成本。就算开个小服装店，也要付房租、水电、员工工资。把所有的成本都扣掉，剩下的才是我们辛苦一年真正赚到的——净利润。
所以逻辑很简单：
如果今年的营业收入和净利润都比去年高 → 生意越来越好
如果都比去年低 → 生意不如往年
投资股票，本质上就是投资一家公司。我们当然希望自己看中的公司一年比一年赚得多。
想判断一家长期绩优的公司有没有业绩下滑的苗头，只要比较它现在和过去的营业收入、净利润就行了。
两个核心财务指标
1. 营业收入增长率
计算公式：
（本年营业收入 — 去年营业收入）÷ 去年营业收入
举个例子：
去年营收85万，今年100万 → 增长率 = (100-85)/85 = 17.6%
去年营收85万，今年80万 → 增长率 = (80-85)/85 = -5.9%
负数，就说明营收在下降。
2. 净利润增长率
道理一模一样。
计算公式：
（本年净利润 — 去年净利润）÷ 去年净利润
别忘了看季度数据
上市公司除了年报，还有季报。想及时了解业绩变化，可以把本季度和去年同季度比。
● 季度营收增长率
● 季度净利润增长率
这样能更快发现趋势变化，不用等年报出来才后知后觉。
判断白马股的四个硬指标
想评估一只白马股业绩有没有下滑，需要同时看这四个指标：
1. 最近年度营收增长率
2. 最近年度净利润增长率
3. 最近季度营收增长率
4. 最近季度净利润增长率
只要有一个是负数，就不能入选白马股。
四个都正，才算过关。
内容编辑：东海证券股份有限公司投资顾问 崔栋梁 执业编号：S0630625100002
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