毕马威发布《情绪新宠,生态建构——潮玩行业全景洞察与趋势展望》报告

“十四五”以来，我国消费引擎作用持续增强，服务消费与情绪消费快速兴起。2026年情绪消费被列为重点培育领域，潮玩凭借IP属性与情感价值，成为满足消费者精神需求的核心载体，推动消费向情绪价值驱动转型。全球潮玩市场保持高速增长，中国市场增速更为亮眼，2025年中国潮玩市场规模预计超825亿元，同比增长40.5%，预计到2030年，市场规模将突破2,133亿元，复合增长率达18.7%。在政策与多重因素驱动下，潮玩产业从小众圈层走向大众消费市场，行业监管逐步从鼓励发展转向规范发展，同时由单一业态向多场景融合不断拓展。产业层面已形成以IP为核心的完整产业链，覆盖上游IP创作、中游设计制造、下游渠道销售，头部企业搭建全产业链生态，实现从文化符号到实体商品的高效转化，持续引领并推动中国潮玩文化发展。

2021至2025年，潮玩行业的投融资规模呈现出高位震荡下行、触底企稳、逐步回暖的周期性特征。资本更青睐具备IP运营、全球渠道与供应链协同能力的企业，融资集中于北京、上海、广东、浙江等地，轮次以早期为主，AI潮玩与IP衍生成为热门方向。港股凭借制度优势成为潮玩企业重要上市平台，行业IPO进程加快，海外市场拓展成效显现。行业收并购聚焦成熟IP资产，转向跨产业资源整合，教育、影视等非传统玩家通过并购加速入局。同时，多家跨界企业设立潮玩事业部推进战略布局。在资本推动与跨界融合下，行业集中度不断提升，产业生态持续演变，未来将依托技术创新与跨领域协同实现进一步发展。