对《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告2025》的几点思考(附报告下载二维码)

林雨的杂货铺纸

看到国图科学评价中心《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告2025》（以下简称“《研究报告2025》”）发布的消息，我感到非常振奋。这份研究报告不仅是一份数据翔实、结论严谨的图书馆行业研究报告，更是推动全民阅读高质量发展的重要风向标。报告对图书馆行业阅读品牌的现状进行了全景式扫描与研究，534家公共图书馆、2303个有效评价品牌，海量的数据为我们清晰认识公共图书馆全民阅读品牌的现状，以及思考、研究今后如何借助阅读推广活动品牌开展阅读推广工作提供了坚实依据。

自《全民阅读促进条例》今年年初正式发布施行以来，进一步培育和打造全民阅读活动品牌已成为公共图书馆的法定职责，也是对公共图书馆的激励。《研究报告2025》以全国视野、大数据方法和科学评价体系，系统呈现了我国公共图书馆阅读推广品牌建设的整体面貌，这不仅是一次学术层面的总结，更是全行业对国家文化战略的积极呼应。

虽然每个公共图书馆都在开展大量的阅读推广工作，但工作效果难以量化，效能也难以集中体现和展示。而《研究报告2025》让公共图书馆中大部分默默无闻的阅读推广工作进一步聚焦于“阅读推广品牌”，让“阅读推广品牌”成为展示公共图书馆整体阅读推广工作成果的亮眼名片。就像每一座在海面上指向天空的冰山之下，都有海面之下看不到的庞大冰山体，通过阅读推广品牌的发布，也能让更多人看到亮眼“阅读推广品牌”背后，图书馆人所付出的艰辛努力。

长期以来，不少公共图书馆的阅读推广仍停留在活动思维层面：一年办多少场活动、有多少人参加，成为衡量工作的主要标准。活动零散化、短期化、同质化现象较为普遍，往往是办活动时热闹非凡，活动结束后却难以形成持续影响力，在社会层面尤为明显。

这份报告的发布，为图书馆人鲜明地指出了行业转型方向：公共图书馆不仅要做阅读推广，更要做阅读品牌；不仅要追求活动数量，更要提升服务质量。品牌意味着系统规划、稳定运营、特色鲜明，以及在一定公众群体中形成认同。从一场场独立的活动，到一个个可识别、可延续、可传播的品牌，我们可以借鉴商业品牌化运营的核心理念，提升阅读服务的黏性，让全民阅读推广借助品牌力量真正深入人心。就像我们想到李宁、安踏就想到运动，购买它们的产品是为了运动；未来，希望人们看到这些阅读推广品牌的名称就能想到阅读，参与这些品牌活动就是为了享受阅读。

在这份报告发布之前，我们对阅读推广品牌影响力的判断多依赖主观感受，缺少统一的评价标尺，难以对不同品牌进行科学比较。不少图书馆对自身品牌的行业位置、优势与短板并不清晰，往往站在自身视角，敝帚自珍，产生“聚光灯效应”，觉得自己做得好，而忽视了他人的优势。

《研究报告2025》最大的价值之一就是用数据说话。通过多维度榜单与影响力指数，各级图书馆可以清晰看到自身在全国、所在区域、相同级别图书馆中的位置，既能够看到优秀标杆的亮点，也能明确自身存在的差距。位于头部的品牌成为可学习、可借鉴的范本，每个公共图书馆都能找到合理的对标对象，制定符合自身实际的发展计划，在对标中提升、在追赶中进步，进一步推动公共图书馆阅读推广工作整体提质增效。

当前，阅读推广活动中内容同质化、形式单一化的问题较为突出。很多图书馆在策划品牌时，由于关注视野有限，容易陷入跟风模仿的误区，缺少结合自身实际情况与优势资源进行的差异化定位和创新性表达，难以形成独特的核心竞争力。

《研究报告2025》通过对全国2000多个品牌的系统分析，清晰展现了当前阅读推广品牌的领域分布、结构特征与薄弱环节。哪些领域已有成熟品牌，哪些人群的阅读需求仍然覆盖不足，哪些主题与创意仍有进一步挖掘的空间，都能在对报告的深入研究中找到答案。这为公共图书馆创立新品牌提供了重要参考：既可以避开过度拥挤的赛道，走差异化、特色化的品牌发展路线；也可以聚焦重点人群和重点主题，填补现有品牌未触及的服务空白，让公共图书馆的阅读推广工作更加出彩，更有力地推动全民文化素养的进一步提升。