2026年全球吸收性与一次性卫生用品市场报告（四）
消费领域驱动行业增长与创新的核心市场动态
编者按
消费习惯的不可逆改变，正在让可冲散湿巾成为卫生间的 “标配”。从曾经的市场冷门到如今的百亿级赛道，技术迭代解决了 “堵塞下水道” 的核心痛点，行业与监管的协同也逐步扫清了发展障碍。湿厕纸替代干厕纸的趋势仍在加速，更高分散性、更环保的基材技术成为竞争核心。本期我们解读可冲散湿巾的爆发密码与未来监管走向。
可冲散湿巾:
消费习惯重塑的蓝海
更高分散性基材技术的研发创新，契合了消费者相较于干厕纸更偏好湿厕纸的消费趋势，推动了该品类的市场增长。
2001年金佰利湿厕纸产品上市失利，二十年后的今天，凭借技术迭代、消费需求升级与新品类的持续推出，可冲散湿巾市场已改变了众多消费者的卫生间清洁习惯，预计未来几年市场规模将突破10亿美元。
这个本就蓬勃发展的市场，在新冠疫情期间迎来了进一步增长：当时的厕纸短缺问题，促使消费者尝试可冲散湿巾。专家表示，这种消费习惯被保留了下来，大量消费者持续使用这类产品，替代了传统厕纸。
这一趋势推动可冲散湿巾成为一次性湿巾市场的核心细分品类，其增速已超过整体湿巾市场。专家预测，未来18个月内，湿厕纸在北美厕纸市场的占比将达到10%；其中湿厕纸产品的年增速为28%，远超干厕纸约10%的年增速。
除了技术创新，行业围绕湿巾可冲散性测试方法与标签标注规范的协作，也帮助该品类化解了相关立法监管风险。
几年前，行业发布了第四版湿巾行业可冲散性指南（GD4）。该指南除了要求标注“可冲散”的湿巾必须通过更严苛的可冲散性测试外，还禁止所有婴儿湿巾宣传“可冲散”，并要求不可冲散湿巾必须标注更醒目的警示标识。该指南的制定方不仅包括湿巾行业的专业人士，还联合了此前与湿巾行业存在对立的污水处理机构。
作为响应，行业加快了技术创新，研发出可更快分解为细小碎片的基材。可冲散性的评判标准，也从单纯的尺寸规格，转向了分散速率。
可冲散湿巾市场规模预计将突破10亿美元 。
行业监管与未来展望
美国众议院通过了《污水基础设施污染预防与环境安全法案》（WIPPES Act，H.R. 2964），为不可冲散湿巾的“请勿冲厕”标签制定了全国统一标准。目前，该法案正等待参议院科学、商务与能源委员会审议。
这项两党共同支持的立法，旨在解决因消费者不当丢弃不可冲厕湿巾而日益严重的下水道堵塞问题。这项联邦层面的解决方案，是湿巾行业与污水处理机构多年协作的成果——此前已有7个州通过了类似立法，而这项全国性标准将以现有州级法律为基础制定。
行业相关方均对该立法表示支持，强调这是污水处理与湿巾两大此前关系对立的行业，协作达成的重要成果。
此外，已有大量证据表明，污水管道堵塞问题的元凶并非可冲散湿巾。
根据加州《湿巾正确标识法》（AB818）的要求，加州卫生机构协会（CASA）、负责任冲厕联盟（RFA）与美国非织造布工业协会（INDA）联合开展了一项污水管道堵塞物研究，旨在明确全州范围内堵塞下水道管道与设备的具体物质。
该研究显示，堵塞物中的绝大多数为纸张、标注清晰的不可冲散湿巾与女性护理产品，可冲散湿巾在收集到的堵塞物中占比不足1%。
来源：Nonwovens Industry、GDNA秘书处整理
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