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2026 年 4 月，中国网络视听协会正式发布《中国网络视听发展研究报告（2026）》，用十组核心数据，全景勾勒出中国网络视听行业的最新版图。近 11 亿用户、超 1.29 万亿市场规模、80 万家从业企业，网络视听早已超越娱乐属性，成为全民级数字基础设施、新消费主引擎与文化出海主力军。
截至 2025 年 12 月，我国网络视听用户规模达到10.99 亿人，在全网互联网应用中稳居首位，远超即时通信、网络支付、网络购物等应用。在用户注意力愈发稀缺的今天，网络视听依然保持稳健增长，成为渗透最广、覆盖最深、链接千行百业的数字服务载体，真正铸就了新时代大众文艺的主阵地。
细分赛道中，短视频成为全网独一份的 “双增长” 应用。在使用率超 80% 的主流互联网应用里，网络支付、购物、即时通信用户规模与使用率均出现回落，唯有短视频实现用户规模与使用率同步上涨。更值得关注的是，短视频已是新网民触网第一选择，44.6% 的新网民首次上网即用短视频，大幅领先第二名即时通信 32.2 个百分点，成为全民触网的核心入口。
行业经济规模再创新高，2025 年网络视听市场规模达到12876.61 亿元，同比增长 5.3%，连续多年稳健增长，营收结构持续优化，抗风险能力显著增强。产业根基愈发稳固，全国网络视听相关企业达到80.19 万家，同比增长 5.9%，2025 年新增 7.79 万家，微型企业占比高达 87.8%，大量中小主体涌入，让行业生态充满活力。
区域格局迎来重要变化，网络视听正从一线城市单点集聚，走向全国全面发展。一线城市仍是产业高地，但新一线城市在微短剧政策带动下，成为增长最快的核心板块；二线、三线及以下城市企业占比全面提升，产业资源下沉、机会普惠，形成全国协同发展的新格局。
用户使用时长持续攀升，网络视听用户人均单日使用时长达到201 分钟，同比增长 4.2%。其中微短剧爆发式增长，人均单日使用时长129 分钟，同比大涨 28.4%，使用时长已超过长视频，位居视听细分领域第二位，成为拉动用户时长的最强增量。
内容供给进入精品化、多元化爆发期。在 “微短剧 +” 行动计划等政策推动下，2025 年网络剧、网络电影、网络综艺、纪录片、动画片总量达到 2652 部，同比增长 18.87%；重点微短剧上线 625 部，同比增长 30.21%，网络动画片成为最大增长点。用户满意度持续走高，约三分之二用户对主流平台内容质量表示满意，内容优质、品类丰富成为核心好评理由，超六成用户认为微短剧题材更丰富、质量明显提升。
网络视听已成为拉动消费的关键场景，近六成用户被视听内容 “种草” 首次消费。食品饮料、日用百货、服饰美妆是最主要的消费品类，同时带动线下餐饮、旅游出行、知识服务等多元消费。更重要的是，58% 的用户因视听内容首次尝试新产品，25.6% 多次被种草，视听内容不再是娱乐载体，而是创造新需求、激活内需的核心引擎。
AI 全面重构内容生产，人机协同进入全民共创时代。2025 年全年 AI 生成视音频内容超20 亿条，同比激增 14 倍以上；47.8% 的用户用 AI 生成处理视频图片，成为第二大使用需求。55% 的用户接触过 AI 视听内容，42.1% 觉得新奇有趣、更感兴趣，AI 短视频、AI 微短剧成为最受欢迎类型，技术降低创作门槛，让人人都能成为视听创作者。
文化出海再提速，微短剧成为中国视听出海主力军。2025 年，全球海外视听 Top100 应用中，中国应用收入榜入围 26 个、下载榜入围 31 个，其中近半数为微短剧 App。中国视听模式、内容与生态加速走向全球，成为讲好中国故事、推动文明交流的重要数字桥梁。
