行业洞察！银发消费专项调查完整版

《银发消费的现状与趋势——基于银发消费专项调查的数据分析》由中国老龄协会发布。这份报告首次系统梳理了银发群体在“功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生、文体娱乐、金融产品、居家适老化改造、智慧产品、居家社区服务、教育培训、抗衰老产品及技术”等10个消费细分领域、73种消费项目方面的需求与现状。

调查显示，银发消费各领域热度存在一定差异。从银发群体自述的消费需求和消费经历看：
?功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，消费需求比例在70％左右
?文体娱乐、金融产品、居家适老化改造处于第二梯队，消费需求比例在30-50％之间
?智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训处于第三梯队，消费需求比例大多低于30%

调查数据显示，银发群体通过电商平台的消费已经和在社区门店/便利店消费比例比较接近，均在40%左右，同时，通过大型商场/超市、农贸市场/大集等线下场景消费的比例还都很高，均超过70%。总的来看，线下购物还是当前我国银发群体消费的主流方式。

观念方面：银发群体消费理念整体以理性、务实为主。

（来源：中国老龄协会官方公众号“中国老龄”）