当户外品牌开始讲情绪叙事，看懂行业新趋势

?随着生活节奏不断加快，“情绪价值”正成为消费决策中的关键变量。从公园20分钟到Color walk、露营徒步登山，越来越多人走向户外拥抱自然。大家追逐的从来不是单纯的运动本身，而是在自然中寻找情绪共鸣、释放生活压力、完成自我表达。

正如现代营销学之父菲利普·科特勒所提出的，消费正从“量”走向“质”，再走向“情绪”。当功能逐渐趋同，真正能够占据用户心智的，是品牌能否回应当代人的情绪需求。

?这个现象，在户外赛道体现得尤为明显。当不少品牌还在扎堆比拼硬核性能、堆砌参数时，有一个近百年的法国户外品牌，却走出了不一样的路。它不强调“征服自然”，而是以“与自然共生”的姿态，回应当代人的情绪需求——它就是Lafuma。 在户外市场竞争加剧、消费逐渐转向情绪价值的当下，Lafuma如何跳出功能内卷，实现品牌与生意的双重增长？一起来聊聊?
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