2026年全球吸收性与一次性卫生用品市场报告(三)

消费者与生产商正积极接纳纸尿裤、女性护理产品与湿巾领域的新型产品形态、植物基纤维应用及其他环保方案。

随着大量新品牌涌入卫生用品的各个细分赛道，许多品牌都以天然成分应用为核心卖点，契合消费者对“既对自身健康安全、也对地球环境友好”的产品需求。

棉花、纤维素等传统纤维在卫生用品市场的应用规模持续扩大，亚麻、大麻、甚至海藻等新型材料也开始入局。据欧睿国际（Euromonitor）数据显示，2019-2023年，零售端失禁护理、婴儿纸尿裤、女性护理用品赛道中，标注“天然”属性的线上SKU数量增长超70%，湿巾品类的相关SKU数量增长58%。

北美地区的纸尿裤新增产能正在持续落地，核心驱动力来自独立品牌的代工生产需求。零售商自有品牌与小众精品品牌共同推动了该品类的增长。据美国自有品牌制造商协会数据显示，一次性纸尿裤的销售额增长了10%，而自有品牌婴儿湿巾的销售额增幅超11%。

为把握这一市场机遇，欧洲环保纸尿裤生产商Drylock Technologies，正在美国北卡罗来纳州斯托克斯维尔为其纸尿裤业务建设生产基地。企业高管表示，此举是其贴近客户、响应婴儿护理产品市场需求的核心战略举措。Drylock主要聚焦卫生用品市场的零售商品牌赛道，自2012年成立以来，其销售额已突破10亿欧元。

与此同时，另一大自有品牌龙头企业First Quality，通过在佐治亚州梅肯市的大规模投资，将其婴儿纸尿裤与学步裤产品的产能提升了50%。企业高管表示，这笔投资再次印证了First Quality对吸收性卫生用品业务的长期承诺，以及对可持续发展、供应链优化、产品研发与创新的持续投入。

标注“天然”属性的线上产品数量增长70% 湿巾品类相关产品数量增长58% 。

消费者偏好、零售商需求与立法监管等多重因素，将持续推动卫生用品领域替代材料的应用与发展。

在欧洲，《一次性塑料制品指令》与《欧盟无毁林法规》（EUDR）等政策，正在推动非织造布相关产品的设计变革。其中，《欧盟无毁林法规》明确要求，在欧盟销售的一次性婴儿纸尿裤不得造成毁林与气候恶化。加拿大与美国多个州也在推进类似的监管举措。

吸收性产品的设计创新，正由众多独立品牌持续推动。例如The Honest Company，十年前入驻塔吉特超市，为想要入局大规模婴儿纸尿裤市场的中小企业打造了全新的商业模式。如今，这种创业精神正在婴儿护理、成人失禁护理、女性卫生护理、湿巾等核心细分赛道不断延续。

行业变革核心影响因素： 《一次性塑料制品指令》 《欧盟无毁林法规》（EUDR）

来源：Nonwovens Industry、GDNA秘书处整理

免责声明：本公众号文章仅代表原作者观点，文章和图片版权归原作者及原出处所有。如有涉及侵权等，请及时联系，我们会在第一时间处理。本公众号拥有对此声明的最终解释权。