2026年春节，天猫年货节上，猫咪新年礼盒、宠物年夜饭等商品热度同比增长超过200%，宠物过年衣服搜索量增长330%。与此同时，社交平台上#是宠物更是家人#话题阅读量突破65亿，85后、90后宠主中将宠物视为“孩子”或家人的比例高达85%。宠物正在从“看门狗”“抓鼠猫”的功能性存在，升级为家庭“新成员”。
这不是一时热潮，而是一场深刻的消费观念革命。Flywheel最新发布的《2026宠物行业趋势报告》给出了一个核心判断：中国宠物消费已进入“养宠人4.0时代”——宠物不再是动物，而是家人。 从“吃饱”到“养好”，从“养活”到“精养”，从“随缘”到“育儿式”投入，宠物经济的底层逻辑正在被彻底改写。
报告数据显示，2025年宠物行业线上销售稳步增长，猫狗食品稳居C位，同时健康养护、户外玩乐、生活陪伴等人宠共生赛道成为潜力新引擎。消费者对宠物产品的关注点已从基础功能升级到口味口感、产品效果、使用体验、包装设计等全方位维度。而推动这一切的，是五大消费趋势：精细升级、拟人情感、长期陪伴、智能养育、小众奇趣。
本文通过宏观环境变化、品类发展趋势、五大消费趋势、新品案例洞察四个维度来拆解这份报告的核心发现，回答一个问题：当宠物成为“家庭成员”，品牌如何抓住这波“育儿式养宠”的消费红利？
宏观环境：
独居时代与情绪需求驱动宠物经济爆发
1. 三重改变构成宠物经济高质量发展的底层逻辑
报告指出，宠物经济的崛起由三大驱动力共同推动：
生活改善：经济水平提升，居民可支配收入增加，为宠物消费升级提供物质基础。
人口重构：独居人口增加、家庭小型化、生育率下降，宠物成为情感寄托。
观念进阶：养宠思想从“看家护院”升级为“家人陪伴”，宠物地位发生质变。
2. 社会环境变化带来极大情绪需求，宠物成为重要情绪出口
报告特别强调：社会环境变化带来极大的情绪需求，养宠重构消费者的心理环境，成为重要情绪出口。 在快节奏、高压力的都市生活中，宠物的陪伴提供了无条件的接纳与情感反馈，成为年轻人对抗孤独、缓解焦虑的“情绪解药”。
图：人群心理变化与情绪需求
3. 养宠人4.0时代：全周期养宠阶段到来
报告将养宠观念划分为四个阶段，当前已进入“养宠人4.0时代”：
1.0时代：功能性养宠（看家护院）
2.0时代：温饱型养宠（提供基本食物）
3.0时代：品质型养宠（注重营养与健康）
4.0时代：全周期养宠（宠物作为家人，从出生到老年全生命周期呵护）
图：养宠人4.0时代消费观
品类发展趋势：
猫狗食品稳居C位，人宠共生赛道崛起
1. 双宠引领消费，猫狗食品成就基本盘
报告显示，猫狗食品仍是宠物行业的核心增长引擎，占据线上销售的最大份额。国产品牌正在开启新周期，凭借对本土宠物需求的精准洞察和供应链优势，逐步替代进口品牌。
图：宠物行业特征
2. 量价齐涨，心智升级，日常消费成潜力增长核心
2025年宠物消费呈现两大特征：
大促与日常双增长：618、双11为消费旺季，但日常销售的增速已高于大促，表明宠物消费正在常态化。
量价齐涨：宠物消费从“悦己”转向“悦宠”，消费者愿意为宠物品质生活支付更高溢价。
图：近两年宠物品类市场表现
3. 人宠共生赛道成潜力新引擎
在一级品类中，猫狗食品领跑增长，但健康养护、户外玩乐、生活陪伴等“人宠共生”赛道增速显著，成为品牌破局的潜力方向。
图：2025年宠物行业一级品类销售表现
消费者需求洞察：
从“吃饱”到“吃好”的全方位升级
1. 产品痛点：口味/口感是首要关注，效果满意度不足
消费者对宠物产品的关注点中，口味/口感排名第一，其次是价格促销和产品效果。但对效果的满意度明显不足，说明产品功效与消费者期望之间存在差距。使用体验和包装也是可突破的潜力维度。
图：宠物产品痛点和需求分析
2. 风味需求：咸鲜肉香是主流，海鲜有提升空间
在口味上，咸鲜口的天然肉香是宠物最爱，海鲜口味有提升空间。在口感上，酥脆是最爱，不油腻成趋势。
图：宠物食品风味需求（口味与口感）
3. 效果需求：肠胃调理、增强免疫、体重管理成核心
消费者最关注的健康效果依次为：肠胃调理、增强免疫、体重管理。其中驱虫效果、化毛排毛、体重管理等效果满意度较低，亟待产品升级。
图：产品效果好评率
4. 使用体验与包装：安全性、易用性、洁净度成核心诉求
宠物主对产品的安全性和易用性关注度极高。包装方面，整洁干净有保障、规格适配多场景、设计合理方便是三大核心诉求。
图：宠物产品包装需求
五大消费趋势：
从“养”到“育”的全面升级
趋势一：精细升级——从“吃饱”到“养好”
核心数据：
2025年“精细化养宠”趋势阅读数同比增长222%
天猫双11期间200元以上价格带猫砂成交占比跃升至45%
41.2%的90后宠主将鲜食纳入日常喂养方案
60.5%的宠物主会主动研究配料表
新品方向：原料升级、配方优化、功能细分、友好清洁。代表新品包括「金故」鸭肉味烘焙生骨肉猫粮（96%动物性原料）、「鲜朗」鸭肉梨烘焙犬粮（清火降火）、「有鱼」喵尔代夫木薯豆腐混合猫砂（闪电吸水、不粘底）。
图： 精细升级新品案例
趋势二：拟人情感——宠物成为“家庭成员”
核心数据：
#是宠物更是家人#话题热度65.31亿
85%的85后、90后宠主将宠物视为“孩子”或家人
天猫年货节宠物过年衣服热度同比增长330%
猫咪新年礼盒、宠物年夜饭热度同比增长200%
新品方向：宠物过节、宠物下午茶、宠物服饰、宠物玩具。代表新品包括「盒马」喵吉利罐头礼盒（新年限定领结）、「帕特」它de小茶歇（9种营养搭配冻干）、「HUTER」宠物狗狗防水滑雪服、「zeze」杨梅吐气猫抓挂。
图：拟人情感趋势数据与新品案例
趋势三：长期陪伴——健康化投入前置，延长陪伴周期
核心逻辑：科学养宠理念深入人心，宠物主愈发重视爱宠健康，通过日常健康监测与保健养护，提前预防疾病，延长陪伴周期。
新品方向：实时监测、专用保健、科学养护、阶段细分。代表新品包括「帕奇宠」宠物社交AI健康实时GPS定位器、「麦德氏」黄金软骨素、「hunter」防水四季通用半封闭记忆棉狗窝、「皇家」老年期全价猫粮（11+岁高龄猫专用）。
图：长期陪伴趋势新品案例
趋势四：智能养育——科技赋能养宠，降低负担感
核心数据：
双11期间智能饮水机、储粮桶等基础设备增速超160%
宠物追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%
“懒人养猫”趋势词阅读数同比增长15%
全球智能宠物产品市场规模预计2029年达36亿美元
新品方向：解放双手、安心呵护、多宠省心、远程守护。代表新品包括「CATLINK」超大号大白自动猫砂盆、「霍曼」小方块宠物全自动饮水机、「小佩」新一代AI可视双仓自动喂食器、「dudupet」AI宠物摄影机355°全景追踪。
图：智能养育趋势数据与新品案例
趋势五：小众奇趣——个性化养宠彰显自我
核心逻辑：宠物主通过独特的养宠方式和宠物用品，表达个人审美与生活态度，对抗生活同质化。
图：小众奇趣趋势
结论：
宠物消费的“情感升级”不可逆转
这份报告揭示的底层逻辑可以概括为三点：
第一，宠物的身份从“动物”升级为“家人”，是一切消费升级的起点。 85%的年轻宠主将宠物视为孩子，这意味着宠物消费的决策逻辑从“性价比”转向“爱它就要给它最好的”。+222%的精细化养宠话题、+330%的宠物过年衣服，背后是“育儿式”投入的心理账户。
第二，五大消费趋势不是孤立存在，而是层层递进。 从精细升级（吃好）→拟人情感（过好）→长期陪伴（活久）→智能养育（省心）→小众奇趣（个性），构成了从基础需求到高阶情感满足的完整消费升级路径。
第三，品牌的机会在于“理解宠物主的情感需求，而非仅仅提供产品功能”。 消费者对产品效果满意度不足、对使用体验和包装有更高要求，说明市场仍存在大量未被满足的痛点。谁能像“育儿”一样理解“育宠”，谁就能在宠物经济的新周期中抢占先机。
当宠物成为家人，消费就不再是“交易”，而是“爱的表达”。+65亿话题阅读量、+222%年夜饭搜索量、+1560%智能穿戴设备增长——这些数字的背后，是3亿中国养宠人对“毛孩子”毫无保留的爱。
宠物不是动物，是家人。这是中国宠物消费最根本的确定性。
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