01

“康养+疗愈”模式走红

银发经济市场的创新业态

全球疗愈经济的迅速崛起为疗愈康养的发展开辟了广阔的市场前景。在这样的大环境下，如何精准把握银发族这一“康养+疗愈”消费的主力军，成为了未来企业战略布局的核心考量。目前，全国各地的政府及相关企业正紧锣密鼓地加速布局康养疗愈市场，力争抢占赛道的先机。

全球数据和商业智能平台Statista数据显示，预计到2027年，全球康养旅游市场规模将达到约1.4万亿美元，与2022年的6500亿美元相比，增幅超过100%。

康养产业，即健康养生产业，是以预防、保健、康复为主要目的的产业。随着全球人口老龄化的加剧，康养产业市场规模不断扩大。在我国，康养产业已成为国家战略，得到了政策的大力支持。

• 康养产业的现状与趋势

近年来，我国康养产业发展迅速，市场规模不断扩大。康养产业呈现出以下发展趋势：

多元化：康养产品和服务日益丰富，涵盖养生保健、康复医疗、康养服务等多个领域。

智能化：互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为康养产业带来更多创新可能性。

国际化：国内外康养产业的交流合作不断加深，国际品牌纷纷进入中国市场。

• 疗愈与康养的融合

“疗愈”的词源部分源于古英语 halan，意为“复原到全面完整的健康”。“疗”代表结束身体的病痛，“愈”表达出病愈后心情愉悦的状态，疗愈是关乎着身、心、灵三者合一的健康。

• 什么是疗愈旅游

一些旅游公司推出了定制化旅游服务，允许游客根据自己的兴趣和时间安排，选择不同的旅游路线和活动，被称为“疗愈旅游”。“疗愈旅游”也根据疗愈形式分成了无数的产品类型。

疗愈旅游强调的是情感体验，而不仅仅是物理上的移动。文旅市场中，疗愈旅游作为一种新兴趋势，正在重塑年轻人的旅行体验。从大学生群体中兴起的特种兵式旅游，到年轻人对寺庙游的偏爱，到村BA村超，再到开封王婆说媒火爆等活动，这些现象背后的核心是“疗愈价值”。由此，如何在文旅项目中创造疗愈价值，变得至关重要。以疗愈为主导的旅游模式正在成为新热点。

“疗愈价值” 成消费关键驱力，影响年轻人决策并重塑旅行方式。文旅项目疗愈价值在场景力与情感共同体，应发挥其作用，捕捉需求、营造氛围、创新业态，建 “疗愈连接” 推产业发展、活 “疗愈经济”。“疗愈经济” 是新兴形态，源人们内在需求增长，涉多维度，靠服务产品助消费者缓解压力、平衡身心情绪、促个人成长、提生活幸福感。

• 如何开发疗愈旅游

定位疗愈旅游地：寻或建具特殊疗愈性目的地，可因自然环境（山、林、湖、海）或文化历史背景（寺、古镇、遗址）。

开发相关产品服务：依特色开发，如疗愈住宿、水疗、瑜伽冥想课程、徒步、文化沉浸体验等，全方位满足身心灵疗愈需求。

乡村文化融入：让当地乡村文化成核心，促旅客交流参与，助乡村经济与可持续发展。

塑造品牌故事：构建独特品牌与故事，强调疗愈好处价值，分享案例，吸寻求疗愈转变的旅客。

强化营销与可见性：用社媒与数字营销工具，以精美图文、视频、博客提升可见性，营销中突出独特体验、好处与客户反馈。

在康养产业中，疗愈理念和技术得到了广泛应用。以下是一些典型案例：

德国康复医疗：德国康复医疗体系完善，以预防、康复、保健为主要服务内容，为患者提供全方位的疗愈服务。

我国中医养生：中医养生注重整体调理，通过针灸、推拿、食疗等方法，达到预防疾病、延年益寿的目的。

美国健身产业：美国健身产业发达，通过运动、营养、心理等多方面的干预，帮助人们实现身心健康。

• 疗愈经济：开启全新生活方式

疗愈经济，是指以疗愈为核心，融合文旅、康养等产业，为人们提供身心健康服务的经济形态。疗愈经济不仅满足了人们对健康的需求，还引领了一种全新的生活方式。

• 疗愈经济的现状与趋势

随着健康观念的普及，疗愈经济在全球范围内迅速崛起。以下是疗愈经济的一些发展趋势：

个性化：根据个体差异，提供定制化的疗愈方案。

跨界融合：疗愈经济与其他产业（如科技、教育、艺术等）的融合，为消费者提供更多元化的体验。

绿色环保：注重可持续发展，倡导绿色、环保的疗愈方式。

• 疗愈经济的未来发展

政策支持：随着国家对健康产业的重视，疗愈经济将得到更多政策支持。

市场需求：随着消费升级，人们对身心健康的需求日益增强，疗愈经济市场空间巨大。

产业创新：互联网、大数据、人工智能等技术的应用，将为疗愈经济带来更多创新可能性。

7万亿美元的疗愈市场为文旅、康养与疗愈经济的融合提供了广阔的发展空间。在这个市场中，企业、政府和社会各界应共同努力，推动产业创新，满足人们对身心健康的需求，引领全新的生活方式。

03

政策红利叠加需求激增

疗愈式康养商机涌动

• 银发族消费升级，推动康养产业快速发展

老龄化的持续加深，为康养产业的发展提供了庞大的人群基础。当前我国大量“6275”人群已经或即将迎来退休，他们拥有更多可支配时间和资金，对健康、休闲、养生等方面的需求日益增长，进一步激发了康养消费市场的活力。

与此同时，“健康中国”战略的深入实施，从政策层面为康养产业指明了发展方向。近几年来，各地围绕旅居康养、康养旅游、健康运动、康复疗养等方面，建设了一批康养产业重大项目。

政府的大力支持与市场需求的上升相互作用，共同推动了康养产业的快速发展。

此外，2024年《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》（后文简称《蓝皮书》）发布，指出我国康养产业已经形成了旅居、运动、疗愈、研学等核心业态，这些业态依托气候、森林、温泉、中医院、特色农业等丰富的自然资源与人文资源，构建了一个多元化、立体化的康养产业生态。

五大业态的协同发展，不仅丰富了康养产品的种类与形式，更极大拓展了康养市场的边界，共同支撑起一个规模庞大的万亿级康养市场。

• 瞄准银发族身心需求，疗愈康养新业态趋势向好

马斯洛 “需求层次理论” 称生理需求满足后人们追求精神需求。

老龄化加深时其现实意义凸显，中科院研究显示我国新康养人心理健康率低，物质改善下心理健康待解。

中老年康养需求变，不止身体照护还想摆脱孤独，催生疗愈康养新业态。《蓝皮书》定义疗愈康养针对特定人群用综合疗愈法改善健康缓解病症，重自然疗法激发自愈力。

其形式多元，有中医药、森林、温泉、艺术疗愈康养等，借自然人文资源供身心放松修复。

全球范围内，疗愈经济的崛起更是为疗愈康养的发展提供了广阔的市场前景。据全球健康研究所预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度快速增长，到2025年，其市场规模有望达到7万亿美元。

在此背景下，如何把握银发族这一“康养+疗愈”消费主力，成了未来企业需要关注的核心问题。

• 政企加速布局，抢占赛道先机

目前全国各地政府及相关企业正以前所未有的力度加速布局康养疗愈市场，抢占先机。

甘肃省：开启中医四时·沉浸式疗愈之旅新篇章

甘肃省文化和旅游厅推出10条康养旅游线路产品。其中，“中医四时·沉浸式疗愈之旅”与“来陇之南·我‘氧’你之旅”尤为引人注目。

这些线路不仅深度挖掘了甘肃丰富的自然资源，还巧妙融入了中医智慧与甘肃深厚的文化底蕴。游客可以在此体验季节变换中的中医养生之道，感受自然与人文的双重滋养。

陵水县：陵水南平产业园引领大健康产业新风尚

海南陵水县借助其独特的地理位置与资源优势，推进疗愈康养产业的发展。其中陵水南平产业园围绕“疗”与“养”两大核心，构建了全方位、多层次的大健康产业生态体系。

通过错位布局，产业园不仅涵盖了传统中医中药等特色产业，还引入了气候疗法、呼吸养生、温泉保健等现代康养理念与技术，同时结合康复护理、运动恢复、健康管理等综合服务，为游客提供一站式、定制化的健康疗养方案。

• 多元融合+创新引领，解析疗愈康养五大玩法

“康养+旅居+疗愈”模式具有多元融合和创新引领的显著特点

• 中医药疗愈康养

政策助力下，各地政企及企业力推旅游与中医保健等领域深融。东阿阿胶旅游示范基地成“中医药+多业态”完整产业链。凭一站式服务关怀游客，大健康平台感中医养生妙处，中药浴区助身心放松，特色餐饮饱口福，予游客独特全方位体验。

• 森林疗愈康养

森林康养借森林生态促大众健康。浙江衢州开化森林康养基地因高森林覆盖率、优空气质量、静居环境与丰活动体验受新康养人青睐。游客可森林徒步冥想（徒步兼冥想感自然力达身心放松）、森林瑜伽（森林练瑜伽提效果增柔韧平衡）、森林浴（森林呼吸与日光浴借负氧离子和阳光健体魄升免疫），尽情吸氧感自然静美，滋养放松身心。

• 温泉疗愈康养

云南红河弥勒东风韵景区森林温泉依自然优势，规养生空间，研疗愈产品。游客可享温泉泡浴（不同温泉水疗效各异，硫磺泉杀菌消炎，碳酸泉促循环）、温泉按摩（水疗结合手法缓疲解绪）、温泉SPA（SPA 中心供香薰按摩等服务，助身心放松与美容养生），于泉水中缓身心疲态，获疗愈静美时光。

• 艺术疗愈康养

• 综合康养疗愈社区

综合康养疗愈社区集多种方式，予游客全维多层养生服务。重社区建设管理，造温馨健康居境。含健康管理（体检、评估、咨询等，制个性方案）、社交娱乐（茶艺、书法、瑜伽等活动促交友扩圈）、绿色生态居住（环保可持续，优住宿享康养）。