中国企业出海商标风险全景报告_展会资讯_资讯

中国企业出海商标风险全景报告

出品｜亚佳知识产权（ID:yajia-ip）

作者｜Elena

版权｜转载需注明亚佳知识产权与作者

关键词:#中国企业出海 #商标风险 #商标抢注 #海外商标布局 #知识产权维权 #恶意抢注 #批量抢注 #系统性抢注 #产业化抢注 #商标侵权

核心发现

中国企业出海面临的商标风险正急速加剧。据中国知识产权报公布，近十年中国大陆企业海外商标纠纷案件超过5.4万件，较上一个十年增加4.9万余件，增速超过8倍。据中华商标协会监测，2024年其会员企业中商标被海外抢注的比例高达19%，被抢注企业数量较2023年同比增加55%。商标抢注已从零星个案演变为有组织、批量化、跨国界的系统性攻击。

海外商标抢注的核心问题

抢注的根源

商标抢注屡禁不止，根源在于三方面：

1、商标权具有严格的地域性，仅在注册国受法律保护；

2、商标背后蕴藏着品牌的经济价值，抢注者能够借此牟取转让费、授权费或作为独家代理权的谈判筹码；

3、许多企业缺乏海外商标布局的前瞻性意识，往往在开拓市场后才考虑商标注册。

相应地，抢注者的目的主要有四大类：

1、直接变现牟利：通过商标交易获取高昂转让费；

2、构建市场壁垒：建立区域性市场壁垒，通过知识产权工具进行不正当竞争，压制中国品牌的国际化；

3、勒索商业权益：以抢注商标为筹码要挟获取产品经销权或独家代理权；

4、仿冒侵权与市场混淆：从抢注升级为直接生产仿冒品来混淆消费者、牟取利益。

抢注的主要形式

中国企业商标在海外遭遇的抢注主要呈现三种形式：

1、完整抄袭，直接复制权利人的商标标识；

2、部分抄袭，只抄袭商标的一部分或与其他元素结合，意图既模仿又规避法律风险；

3、批量抢注，针对某一行业数十甚至上百家企业的商标进行系统性抢注。

维权困境

企业在海外遭遇商标抢注后，维权面临多重挑战：

抢注信息获取困难、国际公示期短暂、抢注恶意证明难度高、各国法律体系和司法语言差异大、维权成本高昂等。由于不同国家和地区的商标制度存在差异，通过法律程序成功追索商标权益的难度较大，很多企业最终不得不花费重金“赎回”商标，甚至放弃相关海外市场。

海外商标抢注重灾区统计与调查

区域分布

根据中华商标协会对313家会员企业在全球196个国家/地区的监测数据，以及各地预警监测报告的综合分析，商标抢注的主要重灾区分布如下：

东南亚地区是商标抢注的绝对高发区。其中印度尼西亚近期尤为突出，2025年11月，12家中国知名酒类品牌（包括会稽山、丰谷、白云边、枝江大曲等）在印尼疑似遭同一主体批量抢注；2026年1月，Boss直聘、猎聘等多家中国招聘平台的商标在印尼被当地同行公司Bosshire有组织地抢注。
越南方面，郫县豆瓣在越南遭遇商标抢注，涵盖调味品、酱料等核心商品；雅迪、爱玛等电动车品牌也曾在越南遭遇商标抢注。
泰国则是瑞幸咖啡商标被抢注并维权困难的典型案例所在地，同一泰国企业还抢注了拼多多、蜜雪冰城、京东等品牌商标。
南美洲的秘鲁和智利是批量抢注的重灾区。2023年，国内数十家知名食品饮料品牌（包括娃哈哈、椰树牌、喜之郎等商标）在秘鲁被批量抢注，涉及第29、30、32、33类商品。此前，120多家广东礼品玩具企业的字号及商标在智利被某外籍商人批量抢注。
其他重灾区包括：土耳其（北汽等多家中国汽车企业商标被抢注）、印度（小鹏汽车商标在印度、菲律宾被抢注）、韩国（茶颜悦色在韩国被抢注）、德国（洽洽食品商标在德国被抢注）、美国（青岛啤酒在美国被抢注）。

行业分布

商标抢注重灾区行业集中在以下几类：

食品饮料与调味品：娃哈哈、椰树牌、喜之郎、郫县豆瓣、洽洽食品等；
酒类：五粮液、会稽山、白云边、丰谷等12个品牌；
互联网与平台：Boss直聘、猎聘、拼多多、京东等；
新能源汽车与汽车：小鹏汽车、北汽、比亚迪高端品牌Denze等；
化妆品：花西子等；
消费品与玩具：120多家广东礼品玩具企业被批量抢注。

抢注的行业化特征

值得注意的是，当前商标抢注行为日益呈现出产业化、组织化的特征。抢注方多为熟知行业动态的专业团队，他们精准利用中国企业海外布局的时间差与信息差，在目标市场抢先完成商标卡位。

与此同时，这些团队的运作策略持续“升级”，规避监测和对抗异议的能力不断增强。无论是申请阶段的分散布局、模糊分类，还是获权后的权利维护与争议应对，都更趋系统化、隐蔽化。

此外，部分国家或地区因商标注册成本低廉、审查标准较为宽松，也为批量抢注提供了便利。抢注者得以用较低成本，大规模提交申请，进一步加剧了抢注现象的蔓延。

典型案例深度分析

瑞幸咖啡泰国抢注案（维权胜诉）

时间：2019年瑞幸宣布出海计划，2020年泰国50R集团注册“瑞幸”商标，2023年12月泰国法院判决中国瑞幸败诉，后经过一年多上诉，最终推翻一审。

经过：具有泰国皇室与军方背景的50R集团，在泰国注册了与瑞幸高度相似的商标（仅小鹿朝向左右镜像），并开设多家门店。中国瑞幸提起侵权诉讼后一审未能胜诉，反而被对方反诉索赔约100亿泰铢（约20亿元人民币）。

启示：这是“商标先行”意识缺失的典型案例。中国瑞幸在产品尚未进入泰国市场时，未提前布局商标注册，导致“正牌”反被“山寨”起诉。

花西子印尼维权案（维权成功）

时间：2021年发现抢注，2024年5月胜诉。

经过：宜格集团在拓展印尼市场时，发现当地居民抢先注册了“花西子”商标（第3类商品），并联合中国制造商生产销售假冒产品。2024年5月29日，印尼最高法院认定抢注行为构成恶意抢注，判决撤销其商标权并禁止仿冒品流通。

启示：花西子的成功表明，面对恶意抢注，积极收集证据、运用当地法律程序维权是可行的，但过程漫长、成本高昂。

卫龙秘鲁维权案（联合维权成功）

时间：2022年6月发现抢注，2023年4月提交无效申请，2025年3月胜诉。

经过：卫龙核心商标“卫龙”在秘鲁被恶意抢注。2024年6月，卫龙联合小熊电器、喜之郎等8家企业共同发布《联合维权声明》，向秘鲁相关机构证明抢注行为的恶意性。2025年3月，秘鲁抢注商标被宣告无效。

启示：联合维权模式值得借鉴——面对批量抢注，同行业企业联合发声、共享证据，能够形成合力，提升维权效果。

五粮液韩国抢注案（维权成功）

时间：2003年发现抢注，2004年3月胜诉。

经过：一名韩国人在韩国申请将“WULIANGYE”注册为商标。五粮液在仅剩8天的异议时限内紧急提交异议材料，最终韩国知识产权厅认定五粮液商标在中韩两国均为驰名商标，抢注方具有非公平竞争意图，驳回其注册申请。

启示：驰名商标的认定在海外维权中具有关键作用，但企业必须具备灵敏的监测预警机制，才能在短时间内做出反应。

12件白酒商标印尼批量抢注案（进行中）

时间：2025年11月集中提交申请，2026年2月预警发布。

经过：会稽山、丰谷、白云边、宝丰、枝江大曲、稻花香等12个中国知名酒类品牌在印度尼西亚疑似遭同一主体批量抢注，申请均于2025年11月下旬集中提交。目前相关酒企已着手处理。

行业意义：这是中国酒类品牌首次遭遇如此大规模的海外批量抢注，反映出抢注方对行业的深度了解，也为中国白酒品牌国际化敲响警钟。

主要应对策略

01 出海前的预防措施

“市场未动，商标先行”：企业出海前应提前完成核心商标的海外注册。商标国际注册主要有两种途径：马德里体系（通过一份申请覆盖131个国家，成本效益显著）和单一国家注册（逐一在目标国申请）。
前瞻性全面布局：结合企业出口战略，明确海外商标布局的长远策略。不仅要覆盖当前目标市场，还要考虑潜在市场和转运地。
对标国际知识产权规则：企业应主动遵循和关注国际知识产权规则，提前在目标市场完成核心商标与专利注册，并建立内部技术管控体系，系统性地预防抢注与侵权风险。

02 出海后的监测预警

建立商标日常监测体系：实时监测重点国家或地区的商标申请注册情况，重点防范竞争对手和国际代理商的抢注行为。
委托专业机构全程护航：海外商标事务具有极强的专业性与地域性，建议委托具备全球网络和本地经验的专业知识产权律所或代理机构。

03 遭遇抢注后的应对

发送律师函警告：告知抢注人自身权利，要求撤销或转让商标，对抢注人具有一定震慑作用。
谈判和解：相较诉讼，和解具有时间短、成本低的优势，实践中存在以部分经销权换取商标权等方式解决纠纷。
行政程序维权：通过提出商标异议、无效申请等行政程序维权。
联合维权：针对批量抢注，同行业企业可联合发布声明、共享证据。
借助政策工具：利用中国保护知识产权网海外维权等平台，以及《国务院关于涉外知识产权纠纷处理的规定》（2025年5月1日施行）等政策工具。

总结与建议

中国企业出海的商标风险正在从“偶发”走向“频发”，从“个别”走向“批量”，从“事后维权”走向“事前堵截”。面对这一严峻形势，企业必须将商标战略置于国际化经营的核心位置，构建“预防-监测-应对”三位一体的全链条风险防控体系。唯有如此，中国企业才能在复杂的国际市场竞争中有效维护自身商标权益，筑牢品牌国际化的坚实基础。