2026年全球吸收性与一次性卫生用品市场报告（二）
消费领域驱动行业增长与创新的核心市场动态
编者按
在全球可持续发展浪潮下，卫生用品行业正从 “一次性” 向 “循环型” 加速转型。可水洗防漏内裤、可重复使用护垫等产品，凭借更低的环境影响、长期性价比与舒适体验，成为增速远超传统品类的黄金赛道。巨头纷纷入局收购，初创企业深耕技术突破，一次性与可重复使用产品的边界正在被打破。
可重复使用卫生用品：
绿色转型催生的行业新增长
可水洗产品形态为膀胱漏尿与经期护理场景提供了一次性用品之外的替代选择 可水洗护垫、防漏/经期护理内裤等可重复使用产品形态的入局，正在重塑卫生用品市场的格局。出于降低卫生用品对环境影响的需求，这类产品的使用率持续攀升，增速远超传统卫生用品品类。
据Grand View Research（大观研究）数据显示，截至2030年，该市场预计将保持每年约17%的增速；未来五年，可重复使用产品在整个卫生用品品类中的市场占比，将从7%提升至15%。
广阔的增长前景使得可重复使用吸收性用品赛道的竞争日趋激烈，金佰利（Kimberly-Clark）、恒适（Hanes）、耐克（Nike）等不同领域的企业，均已推出可重复使用的吸收性内裤、护垫与裤型产品，帮助使用者应对漏尿与经期护理需求。
减少废弃物是消费者转向可重复使用卫生用品的核心驱动力，而舒适度、隐蔽性、长期性价比等因素也起到了重要推动作用。无论是用于经期护理还是失禁护理，这类产品形态都能为使用者提供更舒适、更隐蔽的使用体验。
三年前，全球卫生用品龙头企业爱适瑞（Essity）通过两笔并行收购，彰显了其深耕贴身服饰品类的决心——分别收购了澳大利亚初创企业Modibodi，以及北美企业Knix。在此之前，爱适瑞已通过自有品牌推出了适用于经期与失禁护理的可水洗吸收性内裤。此外，2022年，金佰利增持了拥有十年历史的可重复使用女性护理品牌Thinx的股份，印证了其对该市场的看好。
与此同时，面向经期护理与膀胱漏尿两大场景的新品牌、新产品形态持续涌入市场。随着赛道竞争日趋激烈，生产商正不断优化技术、提升成本控制效率，确保可水洗产品的使用性能可与一次性护垫媲美，同时实现规模化生产，让产品价格更亲民、触达更广泛的消费群体。
截至2030年，该市场预计将保持每年17%的增速。
未来展望
随着可重复使用吸收性卫生用品市场的竞争日趋激烈，生产商正通过两大核心路径实现差异化：在不牺牲产品性能的前提下降低成本，以及打造产品差异化优势。总部位于新西兰的可重复使用吸收性用品企业Confitex，正聚焦于优化生产流程、实现生产自动化，从而进一步降低产品成本，提升对消费者的吸引力。
该公司创始人弗兰蒂塞克·里哈-斯科特（Frantisek Riha-Scott）表示：“经济可持续性至关重要。只有当可重复使用解决方案和一次性护垫、护垫一样可靠、便捷、平价时，才能实现广泛普及，真正减少流入市场的一次性吸收性卫生用品数量。”
而该赛道的早期创新企业之一Thinx，已显现出发展困境。2019年，金佰利成为Thinx的少数股东，并于2022年完成对该品牌的收购。据报道，去年Thinx的销售额下滑30%至6000万美元，核心原因是企业难以平衡双重定位：既是行业颠覆者的创始初心，又是入驻大型零售渠道的大众品牌。
此外，2023年1月，Thinx就一起500万美元的诉讼达成和解，该诉讼指控该公司在产品毒性问题上存在虚假宣传，其产品中检测出全氟和多氟烷基物质（PFAS）残留。除了和解带来的财务压力，这一负面事件也对这家以透明化、无毒产品为核心卖点的企业造成了重创。
尽管金佰利尚未发布与Thinx相关的官方公告，但据报道，今年1月，该品牌已向员工宣布，将完全整合至母公司，同时大部分员工将被裁员。
来源：Nonwovens Industry、GDNA秘书处整理
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