?行业趋势 | 2026年轻人消费趋势报告

「这是 第 383 期 ，我们坚持每天推送」

⭕一、洞察这一届年轻人
1. B站成为年轻人的「栖息地」
高活跃，强粘性的年轻用户社群在B站
B站用户沉浸观看深度内容， 带来流量增长
2. 年轻人看什么？ 为解决问题、 寻找同类与安放情绪
年轻人在B站的内容消费，已从泛娱乐升级为构建自我、连接世界的精神刚需。他们在此主动搜寻内容，分别满
足其工具理性、价值认同与情绪管理的深层需求。
3. 年轻人买什么？ 为硬核体验、兴趣认同与精准疗愈付费
为“硬核体验“与“长期主义”付费
青映具有顶级性能、能提升生活效率或品质的“耐用型快乐”产品（如旗靓数码，全屋智能家电，专业运动装蚤）。
为“兴趣认同”与“情感连接”付费
乐于为承载了持定圈层文化，IP情感或创作乐趣的产品支付溢价（如IP联名食品、众筹手办、3D打印机
为“精准健康”与“即时疗愈”付费
从泛养生转向针对县体问题的身体项目管理” （如专业按摩仪，主发产品），以及能提供快情绪补给的消费品
4. B站好物榜反映年轻人消费风向

⭕二、B站年轻人消费趋势
趋势一：AI生活“合伙人”
AI 早已从前沿技术，沉淀为年轻人的生活基础设施与默认配置。他们不再热衷探讨技术本身，更追求 “无感智能”，让 AI 无声、可靠地解决问题，把时间和认知资源投入创造性事与个人成长，实现生活质量的系统性提升。
趋势二 为“虚拟”氪金，为“分身”投币
年轻一代的虚拟消费，本质是情感消费与身份投资。他们在虚拟世界中构建“第二人生”，并通过购实皮
肤、打赏VUP、收藏手办等行为，为其所认同的价值观、角色与圈层“投票”。
热点内容
趋势三：野区挖矿，改写“说明书”
趋势四：拒绝“登”味，拥抱“活人感”

⭕三、B站用户心智营销策略

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