直播电商是近年来我国数字经济领域增长最快、创新最活跃的商业模式之一。近日，市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合发布了《2025直播电商行业发展白皮书》（以下简称白皮书），梳理当前直播电商行业的发展现状、挑战、治理成效等，并对行业未来发展提出建议。
数据显示，2025年直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿。近十年，相关企业注册量整体呈显著增长态势，国内现存直播相关企业超250万家。直播电商在促进消费、扩大就业、推动实体经济发展等方面发挥着重要作用。
在繁荣发展同时，直播电商也面临一些挑战：直播电商具备互动化、场景化特征，行业内容多元性增加了治理难度；同时，行业涉及众多主体，加剧了供应链复杂性、提升了选品要求；此外，头部主播的不当行为还易引发行业舆情，影响行业声誉。多方协同治理深化，多元、规范发展成行业共识 。
原文如下。
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