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2025 年上半年中国消费品零售市场稳步增长，社会消费品零售总额同比增长 5.0%，服务消费增速更快。行业呈现明显分化，健康美妆、运动户外、餐饮连锁等赛道表现亮眼，国货品牌加速出海，东南亚、北美是主要目的地。
企业招聘态度更谨慎，外资企业岗位数量减少，招聘流程变慢、薪酬涨幅收窄。企业更看重候选人综合能力与行业匹配度，急需有海外市场经验的复合型人才。
求职者最关注薪资福利和工作稳定性。Z 世代员工职场特点鲜明，多数人在一家公司工作不到两年，换行业频率更高。他们重视职业成就感，愿意为更好的职业发展调整薪资，也很看重企业 ESG 理念与工作生活平衡。
针对这些变化，企业可以搭建人才库、缩短招聘周期，用技能型招聘吸引 Z 世代。企业还要做好员工技能培训，提供更灵活的工作模式，留住年轻人才。
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