2026年4月3日，由中国探险协会探险研究专业委员会编撰的《2025年度中国探险产业白皮书》正式发布。
前 言
《2025年度中国探险产业白皮书》（以下简称“白皮书”）是关于中国探险产业2025年情况的权威性研究报告，立足于探险产业在新阶段（经历大众化普及后所进入的以高质量发展为核心的结构性调整与深化发展阶段），通过系统的市场调研与数据分析，对年度产业演进脉络、结构特征与核心挑战进行全面梳理与研判。
白皮书旨在进一步厘清中国探险产业的发展逻辑，回应规模化扩张中涌现的安全、质量与可持续性等关键议题，为探险产业在“高质量”与“可持续”的轨道上行稳致远提供有价值的洞察与指引，是记录与解读当代中国探险产业深刻变革的重要研究成果与文献。
本年度中国探险产业的发展，得益于国家宏观战略的精准驱动、消费需求的持续升级与产业内部的积极求变。与此同时，伴随中国户外探险的大众化进程加速，安全管理挑战日益凸显，构建现代化风险治理体系已成为全行业的共识与迫切任务。
总体而言，2025年的中国探险产业，基础更加庞大，结构更为优化，目标也愈发清晰——正稳步迈向一个更安全、更专业、更可持续的高质量发展新阶段。
01 产业规模创新高，增长更趋稳健
白皮书显示，2025年中国探险产业总营收规模达26031亿元，同比增长20.7%。
中国探险产业产业规模突破2.6万亿，标志其在国民经济中的分量进一步提升。这一增速，扭转了产业增长动能连续放缓的态势，显示产业发展内生动力显著增强，正步入一个规模持续扩张、更加注重品质与安全的新阶段。
中国探险产业营收规模及趋势
与规模扩张同步的，是中国探险产业的成熟化。2025年，全国提供探险服务的企业总数突破935万家，但新企业的增长速度已明显放缓。这表明，行业正从早期的“跑马圈地”阶段，进入依靠专业服务和精细管理竞争的新时期。
中国探险产业企业数量发展趋势
02 年轻人主导市场，更舍得为体验花钱
谁是中国户外探险的主力军？答案非常明确：年轻人。
数据显示，18至25岁的Z世代在中国探险人群中的占比，从2023年的仅1%，猛增至2025年的64%，成为定义市场潮流和消费方式的主角。
中国户外探险人群年龄分布
另一个关键变化是，大家不仅参与探险更频繁，相关消费也更多，使得产业总收入的增速远高于参与人数增速。这意味着，平均每个参与者在装备、培训、旅行等服务上的花费显著增加，大家愿意为更专业、更安全、更有深度的探险体验付费。
中国户外探险人群规模及预测
03 买装备看重“里子”，理性消费成主流
这种“更舍得花钱”的消费，并非盲目消费，而是基于理性的决策。在购买户外装备时，消费者的选择原则非常清晰：产品质量和耐用性是最核心的考量，其受重视程度比2024年大幅提升。
相比之下，品牌影响力和售后服务等因素在决策中的影响很小。价格和舒适度是基础保障，但非决定因素。由此刻画了当前主流的消费心态：大家更愿意为一件装备真正可靠、好用、耐用的“核心价值”付高价，较少为品牌溢价或多余功能买单。
中国户外探险爱好者选择探险装备偏好
04 安全警钟长鸣，行业合力构筑防护网
随着参与人数激增，户外探险的安全问题在2025年格外凸显，全年事故数量较上年增长了41.2%，为行业敲响了警钟。将安全置于首位，已成为全行业的共识。
为此，推动建立全国性的《中国户外预警救援互助平台》，利用最新技术手段，实现对高风险活动的提前报备、全过程监控和快速救援，成为行业发展的重点方向。这标志着安全管理正从被动应对事故，转向主动预防和全程保障。
05 政策大力支持，探险成为经济发展“新抓手”
中国探险产业的蓬勃发展，离不开国家层面的支持。2025年，国家连续出台多项重要政策，从规划建设高质量的户外运动目的地，到提供专项金融支持，为探险及相关户外运动的高质量发展注入了强大动力。中国探险产业正被系统地培育成促进消费、带动就业、践行“绿水青山就是金山银山”理念的新兴力量。
结 语
2025年的中国探险产业展现出一个规模庞大、增长健康、消费理性，且日益注重安全与可持续性的成熟市场面貌。庞大的用户基础、升级的消费需求与不断完善的政策环境，共同构成产业迈向更高质量发展阶段的坚实基础。未来的关键在于，整个行业能否将快速的增长转化为真正驱动经济、服务社会、造福民众的长期价值。
如需获取与阅读《2025年度中国探险产业白皮书》完整版本，请联系中国探险协会（电话: 01059282018，客服微信号: a-chinacaa）
《2025年度中国探险产业白皮书》目录 一、探险产业概述 （一）探险的概念界定 （二）探险产业的基本概念 （三）探险产业的分类 （四）探险产业发展意义 二、近年中国探险产业发展环境PEST分析 （一）政策（Political）环境 （二）经济（Economic）环境 （三）社会（Social）环境 （四）技术（Technological）环境 三、中国探险产业发展分析 （一）探险产业现状 （二）中国探险产业发展背景 （三）中国探险产业禀赋 四、中国探险人群分析 （一）探险人群规模 （二）探险人群画像 （三）探险人群分析 （四）探险人群消费行为 五、中国探险旅游 （一）探险旅游市场规模 （二）探险旅游偏好 （三）探险旅游出行影响因素 （四）探险旅游的未来趋势与发展方向 六、中国探险运动 （一） 探险运动装备零售总额规模及趋势 （二） 探险运动装备偏好 （三） 探险运动的未来趋势与发展方向 七、中国探险教育 （一） 探险教育的目标和原则 （二） 探险教育调研 （三） 探险教育的实践与案例 （四） 探险教育的未来趋势与发展方向 八、中国探险治疗 （一）探险治疗的目的与价值 （二）专业实践 （三）模式创新 （四）探险治疗案例分析 （五）探险治疗的未来趋势与发展方向 九、探险产业经典案例分析 （一） 探险旅游行业分析 （二） 探险运动行业重点企业分析 （三） 探险旅游行业特色项目分析 （四） 探险旅游技术分析 十、中国探险产业发展限制及对策 （一）中国探险产业发展困境及问题 （二）发展建议 （三）实施策略 |
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