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《2024上半年TikTok生态发展白皮书》指出，2024上半年TikTok电商生态持续爆发，东南亚日均交易额超7000万美元，美区直播单场GMV破百万美元，美妆个护、3C数码等品类稳居热销榜，达人营销（75%出海企业计划合作）与全托管模式成为增长引擎，平台放宽美区跨境开店门槛后，中国商家入局加速。
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重点
行业未来将向美区与东南亚双核心发力，直播带货、本地化运营及生态服务商协同成为核心增长点。建议品牌应对市场竞争加剧、本地化适配难的痛点；深耕核心品类，联动达人营销与全托管模式，贴合区域消费偏好布局。
