2025年，中国家电行业面临复杂的外部环境。一方面，直接受益于以旧换新的“国补”政策推动，另一方面国内房地产行业持续低迷、全球地缘政治和贸易保护主义抬头，最终行业规模有所萎缩，并形成了“前高后低”的走势。
从美的集团的2025年报来看，其智能家居业务（包括了国内和国外的所有家电产品）实现收入近3000亿元，同比增长11.3%，同时维持了29.9%的较高毛利率，能够逆势增长实属不易，其中：
上半年，收入1672亿元，同比增长13.3%。
下半年，收入1328亿元，同比增长8.9%。
分地区看，其包括智能家居2C业务和商业及工业解决方案2B业务的全部营业收入，国内增长了9.4%，国外增长了15.9%，美的集团可以说是“出海”战略的直接受益者。
在大家电三巨头美的集团、格力电器和海尔智家的财报中，美的集团关于行业发展和自身战略写的较为详细，可以更好的了解这个行业。
一、行业大盘
2025年，在全球经济复苏乏力、地缘政治冲突不断和贸易保护主义抬头的复杂背景下，据海关总署数据显示，2025年中国家用电器出口规模达962.33亿美元，同比下降3.9%；而在以旧换新政策的助力下，国内家电市场则呈现前高后低的趋势，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年国内家电（不含3C）零售市场规模达到8,931亿元，同比下滑4.3%。
考虑到国补政策开展以来，已激发并前置部分家电需求，国内家电行业需求承压，根据奥维云网预测，2026全年规模预计为8,332亿元，同比下滑6.7%。
二、行业新趋势
家电虽然说是传统行业，但无论在产品端、渠道端、营销端都在发生潜移默化的变化，美的集团指出了未来家电行业的“四大新趋势”：
增长端从流量驱动规模增长转向心智驱动价值增长，从需求满足到意义创造、从实物消费到服务消费；
渠道端转向三场一体、无界零售，货架电商核心在货的升级、即时零售核心在人的捕捉、传统实体店核心在场的运营；
AI时代，未来产业升级核心动力在智能生态，家电走向有温度的管家；
随着人口老龄化程度继续加深，适老化的产品开发设计也将愈发重要。
三、市场回顾
（一）空调市场
根据奥维云网推总数据，2025年国内空调市场零售额2,357亿元，同比下降0.4%。
在产品端，呈现出“节能提效、舒适风感、健康空气、空间节省”四大产品趋势，以挂机为例，2025年APF>5.3的挂机线上销量占比增至40%，线下销量占比增至24%，高能效比的产品市场份额持续增长；舒适风感的气流优化技术成为产品创新突破口，控风方式逐渐精细化，人感技术也向广角立体多点人感升级；健康空气赛道也逐渐分化为微正压新风、内循环净化、增氧补氧；大匹数挂机增长迅猛，2025年3匹挂机线上增速达50.7%，反映出消费者对小空间大功率的空间节省需求。
在价格端，2025年空调行业呈现“量增额减”的特征，零售量在国补刺激下保持增长，但整体规模受价格战影响基本持平，行业均价下降约5%。
此外，AI也从生产端的智能制造、产品端的智能控制、服务端的智能运维等方面对空调产业产生影响。
（二）洗烘市场
根据奥维云网推总数据，2025年国内洗衣机市场零售额963亿元，同比下降4.6%；干衣机市场零售额145亿元，同比下降10.4%，从全年走势来看，市场呈现前高后低的显著特征。
在价格端，线上市场呈现出明显“K型”分化，极具性价比的低端产品份额持续扩大，同时具备分区洗等创新功能的中高端产品也逆势增长。
在销售端，“洗烘一体机”在线上渠道实现小幅增长，追求空间的集约与使用的便捷，而“单洗”产品在线下渠道则出现占比回升的迹象，同时“大容量”正在加速渗透。
在产品端，热泵洗烘、分区洗持续拉动市场升级空间，当前产品创新表现为中高端功能的普及化和使用场景的精细化，其中分区洗护从“分开洗”到“洗得专”，多筒（三筒及以上）洗衣机的市场渗透率已突破2%，并进入增长快车道；热泵洗烘一体机渗透率亦加快提升，线上销售额占比突破3.5%，线下销售额占比突破5%，头部品牌新品不断加码，热泵洗烘功能开始向中高端价格段新品下沉，长期来看有望替代冷凝洗烘，逐步实现功能普及化。
（三）冰箱市场
根据奥维云网推总数据，2025年国内冰箱市场零售额1,271亿元，同比下降11.5%。
当前冰箱产品创新已呈现四大方向，向专业精细、智能集成、健康节能、可视高颜维度升级。在产品端，
“十字四门、法式多门”产品稳居市场主流地位，线上渠道占比超60%，线下渠道占比接近80%，成为冰箱品类核心产品；
平嵌冰箱产品渗透率仍持续上行，尤其是美的平嵌冰箱在线上市场连续3年监测销量第一；
高度聚焦501-550L容积段，且呈现持续集中的态势， 501-550L容积段产品线下零售额占比达48.55%、线上零售额占比达40.9%；
AI智能冰箱渗透率正在快速攀升，根据奥维统计，2025年智能冰箱在线上和线下的零售额占比分别达到57.35%和70.83%。
在价格端，市场增幅呈U型分布，4,000-8,000元中端价格段产品降幅最为显著，用户决策向性价比倾斜，3,000元以下价格段产品则实现增长，在流量品与入门品领域的价格竞争趋于白热化。
（四）厨卫大电市场
根据奥维云网推总数据，2025年国内厨卫大电市场整体零售额1,613亿元，同比下滑8.5%，各品类均呈下行趋势，其中集成灶波动尤为显著。分品类看，
洗碗机：零售额127.3亿元，同比下降3.6%，洗碗机均价为5,728元，同比微幅下降0.3%；
嵌入式微蒸烤：零售额83亿元，同比下降4.8%；
烟机：零售额为349.1亿元，同比下降3.6%；
燃气灶：市场零售额为194.5亿元，同比下降4.9%；
电热水器与燃气热水器：零售额分别为229亿元和271亿元，分别同比下降2.6%和8.6%；
末端净水（含净水器、净饮机、饮水机）：市场零售额334.8亿元，同比增长2.2%，其中净饮机同比增长达到31.2%。
（五）小家电及清洁电器市场
1）厨房小家电
根据奥维云网推总数据，2025年国内厨房小家电整体零售额633亿元，同比增加3.8%。
2025年厨房小家电产品表现分化显著，具体可分为三类：
一是刚需品类，如电饭煲、电压力锅等，依托稳定的日常使用需求，市场表现稳健，成为行业基本盘；
二是健康疗愈类，包括豆浆机、养生壶、咖啡机等，凭借精准匹配消费者健康养生需求及情绪价值诉求，实现逆势增长；
三是场景受限品类，如电炖锅、电水壶、电磁炉等，受使用场景单一及其他厨小电品类挤压，市场表现不佳，需要通过技术创新、功能升级、人群精准匹配等突破发展瓶颈。
2）清洁电器
根据奥维云网推总数据，2025年国内清洁电器行业量额双增，零售额471亿元销额、同比增长11.3%；销量3,550万台、同比增加17.0%。
得益于产品技术创新迭代持续，奥维云网监测数据显示，2025年，洗地机器人、蒸汽&热水洗地机及基站集尘吸尘器的线上零售额同比均大幅增长。
四、美的集团发展战略
为了应对家电行业和工业行业的变化，美的集团在财报中提出了非常明确的战略，主要是坚持科技创新、D2C客户直达、数字化智能化和全球化扩张，而底层是公司先进的治理机制和管理理念，这为应对行业发展的不确定性提供了独有的“韧性”。
美的坚持“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”的四大战略主轴，聚焦全面智能化和全面数字化，以四大战略主轴为支柱推进和实现ToC与ToB并重发展，通过多元产业形成周期互补，通过ToC领域产品力与核心技术的提升，带动盈利能力改善，为ToB业务的转型提供战略支撑；不断夯实和完善全球化能力，努力从中国本土化企业向全球化企业转型发展；在保持效率优势的同时，实现创新驱动并构筑产品优势、技术优势。
（全文完）
