名创优品2025财报:海外成为增长“主引擎”,TOP TOY进入成长期
名创优品2025年业绩报告
集团总收入突破214亿元人民币，全球门店网络持续扩张；年内利润却从去年的26.35亿元骤降至12.09亿元，同比“腰斩”；在全球化与IP战略高歌猛进的同时，利润端经历了什么？对永辉超市投资又带来了怎样的影响？1.收入/毛利猛进，利润失速
2. 利润下滑的“幕后推手”
为什么收入增长了，净利润却大幅缩水？并非主营业务出了问题，而是受三大非经营性因素拖累：若剔除上述非经营性及非现金项目的影响，名创优品的经调整净利润（非国际财务报告准则指标）为28.98亿元，同比增长6.5%，核心业务的盈利能力依然稳健，但对比2024年26.35亿，在收入增加26.2%，且净增647间门店的情况下，仍然难掩其中的风险。二、品牌与市场：双品牌驱动，海外成增长主引擎
1.两大核心品牌：旗舰品牌“名创优品”和潮流玩具品牌“TOP TOY”
亮点：海外收入占品牌总收入的比重从41.7%提升至44.2%，同比增长远超国内，全球化布局成效显著。2. TOP TOY品牌：高速成长的新星
三、渠道与运营：全球门店突破8000家，单店表现分化
截至2025年12月31日，名创优品全球门店总数达8,151家，净增647家。1. 中国内地市场（名创优品）
2. 海外市场（名创优品）
3. 线上渠道
四、2026年发展重点：三大策略支柱
面对宏观经济的不确定性，名创优品明确了2026年的三大战略方向：高性价比+产品创新
- 重点推出 “MINISO LAND” 大型旗舰店，打造沉浸式、寻宝式的购物体验。
全球化深化
TOP TOY全球化
