移动端收入展现较强韧性，行业重心明显向单用户变现倾斜；PC及主机端则再创新高，平台收入、下载量以及新游发布量均刷新历史纪录。
全球游戏市场正经历深刻分化
2025年全球游戏总下载量达到520亿次，其中移动端占比96%，单次下载的变现价值被迫提升。PC及主机端下载量虽仅20亿次，却带来了更深的玩家参与度和更强的单用户付费能力。
PC平台收入增长13%，下载量增长6%，新游发布量增长8%；移动端应用商店收入基本持平，另一主流安卓商店小幅增长。策略类成为移动端唯一实现下载量正增长的品类，动作类则在PC端领跑，买断制收入飙升32%。
移动与PC游戏品类新引擎
移动端策略类游戏成为增长主力，主要得益于几款4X策略爆款的带动。混合休闲游戏收入逆势攀升，超休闲用户的游戏时长呈现爆发式增长。头部休闲游戏的留存率虽稳步下滑，但混合休闲的相对表现持续改善。亚洲发行商在移动端的市场份额显著攀升。
与此同时，非游戏应用的内购收入首次超越手游，达到850亿美元，同比增长20%，生成式AI成为这一增长的核心驱动力。
PC及主机端动作类游戏表现突出，多款独立作品延续“混乱式多人合作”热潮，通过低门槛定价与强社交属性实现病毒式传播。射击类新作对市场头部产品形成有力挑战，重制版与复刻版下载量合计达1.38亿次。成熟IP与经典内容展现出极强的长尾变现能力，某头部多人在线游戏仍稳居PC及主机月活跃用户榜首，另一经典射击游戏紧随其后。
精细运营与营销创新助力存量突围
运营活动重心从短期流水转向用户留存与终身价值。“活动菜单”与“里程碑奖励”等机制与收入提升的关联度最高，付费解锁累积奖励活动持续升温，Web商店促销成为部分品类提升利润空间的新策略。三消类游戏加速融合合成玩法，通过长周期活动拓展玩法层次。
广告渠道方面，YouTube在移动端的份额进一步攀升，PC及主机端则向另一主流社交广告平台转移。创意素材趋向简化游戏核心循环，IP联动已成为重要的创意策略。
射击游戏赛道竞争白热化，某新作凭借差异化渠道组合与电影级创意素材脱颖而出。该作上线前后重点投放主流社交平台、论坛及线性电视，受众偏向年长男性群体，与另一头部射击游戏侧重短视频平台的策略形成鲜明对比。尽管新作频出，头部射击游戏仍牢牢占据玩家规模前三位，市场呈现“头部固化、腰部混战”的格局，渠道策略与创意素材的精准匹配成为突围关键。
移动端从追求用户规模转向挖掘单用户价值，PC及主机端则以沉浸式体验与社交裂变驱动增长。策略游戏、独立动作作品与经典IP构成市场三大支柱。运营活动从爆发式促销转向体系化留存设计，广告投放从广撒网转向渠道与创意的精准匹配。未来竞争的关键，在于谁能将每一次下载转化为长期价值，将每一款作品融入玩家社交生态，在成熟市场中找到结构性增长的新支点。
来源：触乐网、新浪科技、虎嗅
