2025-2026年度剧集市场白皮书

回复“1”，获《7500份全行业经济分析报告》

回复“2”，获《智能化弱电专业资料集6.25G》

PS:文末附今日免费领取方式2025-2026年度剧集市场白皮书

现在免费分享给大家

希望对您有所帮助

免费加智慧报告行业交流群，可加微信HYJGF2016，留言：智慧报告行业交流群；

现在行业群到⑥群，志同道合的朋友，可免费加群互相交流学习。

一、市场总体趋势

1. ‌低效供给严重，市场结构哑铃型‌

• 2025年剧集市场低效供给问题突出，60%的投资处于“水下空转”状态，未能有效转化为市场回报。
• 52%的剧集在开播前4天热度达到峰值，随后迅速下降，显示出观众注意力的快速转移。
• 全年仅116部长剧的年度景气指数超过1.0，被视为“有效播剧”，市场整体呈现哑铃型结构，即头部和尾部剧集较多，中腰部剧集稀缺。

2. ‌长短剧双轨并行，短剧市场爆发式增长‌

• 长视频剧集（长剧）转向“减量提质”的精品化路线，单集成本投入更高，以内容深度与制作水准竞争。
• 微短剧市场持续爆炸式增长，市场规模飙升至634.3亿元，同比激增25.8%，成为最大增长点。专业制作的横屏短剧（单集10-15分钟）异军突起，凭借电影级质感和叙事完整度吸引用户及广告主青睐。

二、平台竞争策略

1. ‌腾讯视频：全品类布局，覆盖全年龄段‌

• 腾讯视频采取全域覆盖策略，底部用海量腰部剧稳住大众日活，顶部用年代大剧冲击高端用户，形成全年龄段通吃的打法。

2. ‌爱奇艺：主打精品，筛选高价值用户‌

• 爱奇艺主动边缘化低幼和纯撒糖群体，用硬核悬疑和厚重年代剧筛选出付费意愿更强的成熟用户与中产阶层，追求单个用户价值最大化。

3. ‌优酷：深耕男频，打造男性护城河‌

• 优酷在“得女性者得天下”的行业共识面前反向操作，重仓男频和港风，打造行业内最坚固的男性护城河，短期牺牲规模，换来独占生态位。

4. ‌芒果TV：聚焦女性向内容，增强用户粘性‌

• 芒果TV以年轻女性为圆心向轻熟女延展，用“双向奔赴”的策略把这群人焊在自己的生态里，形成独特的用户群体。

文末查看如何免费获取

以下是部分报告原文节选，点击查看报告内容可以查看报告全文~

内容太多不再一一介绍。。。。。

方法二：可加入智云研报VIP会员，可扫下面二维码获取。

※ 会员权限：每天不限数量阅读和下载※

※ 报告更新：洞察市场前沿精选持续升级※