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《2024跨境电商洞察白皮书》指出，2023年中国卖家占亚马逊头部卖家48.7%、美站店铺占比53.8%，2024上半年亚马逊美站美妆个护、厨房餐厅类目销量分别增28%、26%，服饰类大降18%，TikTok Shop美区处于红利期，美妆个护等五大类目销售额均超1亿美金。亚马逊仍为美国最大电商平台，中国卖家在便携空调等品类有显著优势，未来跨境电商将向绿色消费、AI个性化体验、东南亚等新兴市场发展，内容电商与货架电商融合成主流。
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重点：建议卖家应对亚马逊类目增长分化、头部品牌垄断的行业挑战；紧抓TikTok内容电商红利，做好跨平台选品与达人合作核心布局。
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