2025年，TikTok电商实现了从“爆发式增长”到“结构性扩张”的关键跃迁。在全球电商增速普遍放缓的背景下，TikTok Shop依然交出了623.05亿美元GMV的成绩单，同比增长95%，并新增欧盟四国、日本、墨西哥、巴西等7个站点，全球电商业务已拓展至17个核心市场。
以此为基石，锐扬正式发布《2026 TikTok电商白皮书》。全书共193页，涵盖全球15个站点的真实经营数据，系统拆解类目、店铺、商品、达人、短视频、直播，以及AI在内容电商生产与投放体系中的实际应用表现。
围绕品牌本土化适配、内容放量结构、达人协同模型等核心议题，白皮书全面复盘了2025年从“流量红利”迈向“结构竞争”的关键路径。这不仅是一份跨市场的差异化发展指南，更是一部凝聚全球一线实战经验与2026增长路径预测的实操手册，助你看透数据背后的底层逻辑，精准抢占2026确定性先机。
现阶段，AI 对效率的提升明显高于对转化的贡献。从经营数据来看，AI 在 GMV 端的直接贡献仍处于早期阶段，内部人士透露纯 AIGC 内容在整体供给中的占比不足 5%，即便在 AI 使用率接近 90% 的团队中，由此产生的自产内容 GMV 占比也仅约 17%。当 AI 拉平内容产出效率后，卖家之间的竞争回到对内容结构的把握、对人群需求的理解以及对商品表达逻辑的判断能力。
进入 2026 年，TikTok 电商的竞争已从流量红利阶段，全面转向结构能力竞争阶段。商家不应再将增长押注于单条爆款或单一渠道，而应构建“商品结构清晰 + 内容持续供给 + 直播稳定放量 + 货架承接转化 + 本地履约保障”的完整经营体系。2026 年的核心，不仅是“能否起量”，而是“能否稳定、可复制地放量”。
