《2026年游戏市场报告》移动端820亿美元再创新高;Steam增长13%超117亿美元,多项指标刷新纪录!Sensor Tower《2026年游戏市场报告》分析移动游戏的市场表现、营销策略及运营活动趋势。 同时还探讨了PC与主机市场之间的动态互动，并以射击游戏为核心案例进行深入解析。 移动游戏带来广泛触达，PC与主机游戏提供更深度的体验 2025年，全球游戏总下载量达到520亿次，其中绝大多数来自移动端。 Google Play贡献了420亿次下载，其下载规模超过App Store的4倍以上。不过在游戏内购收入方面，App Store的表现依然更为突出，比Google Play高出约75%。 其余约20亿次下载来自PC与主机平台。 与以免费游玩为主的移动游戏市场不同，PC与主机平台的下载往往与付费游戏购买直接相关，因此每一次下载通常对应更高的收入价值。 在各大PC与主机平台中，Steam的下载量位居首位，比排名第二的 PlayStation高出约37%。 不过，从整体规模来看，PlayStation与Xbox两者合计带来了11.7亿次下载，合计超过PC平台，显示出主机平台依然保持着强劲的市场需求。 移动游戏增长重心从下载量转向变现能力 2025年，App Store与Google Play的收入连续第三年实现增长。下载量下降但用户使用时长略有提升，业正从依赖新增用户，转向更加重视用户生命周期的增长。 游戏内购收入的增长主要来自欧洲市场，而美国整体表现相对平稳。 美国和日本市场在经历2024年的下滑后，用户使用时长重新回升；中国大陆市场则有所下降。 在欧洲市场中，英国表现有所增强，法国基本持平，而德国则略有走弱。 随着安装量持续回落，行业增长已难以像过去那样依赖用户获取，团队需要将更多重心放在用户留存与重新激活上。 Steam多项指标创下历史新高 在PC平台上，Steam在付费游戏收入、下载量以及新作发行数量等多个指标上均创下历史新高。 表面来看，收入增长主要集中在AA与AAA级发行商，尤其是在动作与射击类游戏领域。 《黑神话：悟空》的发布也让这一趋势更为复杂。 在我们的分类体系中属于独立发行商，但其制作规模与商业表现已达到大型项目水准，并在2024年贡献了大量收入，从而显著抬高了当年独立发行商的整体收入。 2025年独立发行商的收入增速似乎有所放缓；但若剔除《黑神话：悟空》的影响，独立发行商的收入实际上仍保持同比增长。 YouTube广告投放份额从PC与主机平台向移动端转移 移动游戏广告预算仍主要流向Applovin、AdMob等移动广告网络。 相比之下，PC与主机游戏的广告投放更集中在社交媒体和视频平台，其中YouTube占据最大的投放份额。 YouTube在移动游戏广告支出中的占比同比有所提升。相比之下，YouTube在PC与主机游戏广告投放中的占比有所下降，但仍然是该领域广告支出规模最大的渠道。 与此同时，Instagram在PC与主机游戏广告中的份额显著提升，进一步印证了短视频广告形式与这类游戏的宣传需求高度契合，既适合展示预告片式创意内容，也有助于更高效地触达和再营销高意向玩家。 策略游戏成为移动市场增长引擎 2025年，在全球主要市场中，策略游戏带来了最显著的收入增长。这一趋势主要由东方发行商推出的一批4X策略游戏推动，其中《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》表现尤为突出。 解谜游戏同样实现了强劲增长，尤其是在欧洲市场《Royal Match》登上收入榜首，《Gossip Harbor》则贡献了最大的收入增量。 射击游戏则在亚洲市场实现增长，主要受新作上线带动，其中《Delta Force》表现亮眼。 在下载量方面，策略游戏是唯一在亚洲、北美和欧洲三大市场均实现增长的品类，进一步凸显其在关键指标上的强劲势头。 相比之下，其他类型游戏在主要市场的下载量普遍下降，其中生活类、模拟类和解谜类降幅最为明显。 在竞争激烈的射击游戏市场中，《Battlefield 6》成为2025年PC与主机平台最畅销作品 2025年，《Battlefield 6》（战地6）的表现可谓一骑绝尘。 除《EA SPORTS FC 25》和《EA SPORTS FC 26》之外，其销量几乎是其他大型游戏的两倍。 这一年也是射击游戏竞争格外激烈的一年，多家重量级发行商推出新作，直接挑战长期占据市场主导地位的热门作品。 除《Battlefield 6》外，网易推出的《Marvel Rivals》以微弱差距成为年度下载量第三的游戏；腾讯推出的跨平台作品《Delta Force》则在射击游戏中位列下载量第三。 与此同时，Valve 的《Deadlock》以及由中型团队打造并迅速走红的《ARC Raiders》也相继加入竞争，使得射击游戏赛道迎来一波新作集中涌现。 尽管如此，从2025年PC与主机平台的月均活跃用户规模来看，排名前列的射击游戏仍然是《Fortnite》、《Counter-Strike 2》、《Call of Duty》和《PUBG》，《Battlefield 6》位列第五。对于这些新进入者而言，要真正撼动现有格局仍需时间。
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